Illustrator Joana Avillez fangede Chloë Sevigny, Gabriella Karefa-Johnson og flere modefolk i de seneste kollektioner fra nye og nye designere.
Det er nemt at romantisere det sociale liv i New York City: sammenkomster i folks udsøgt indrettede lejligheder, deling af mad og historier med de mest interessante fremmede, du nogensinde vil møde. Det er ikke en total fantasi - dette sker (nogle gange, nogle i mere trange rum end andre) - men det er en af de ting, der får dig til at tænke, "Kun i New York."
Bergdorf Goodman ønsker at fange den energi og fejre de mennesker, der gør byen - og specifikt dens modeindustri - så speciel. Altså på afgrunden af New York Fashion Week, den ikoniske New York-forhandler aflyttede illustrator Joana Avillez at forestille sig et middagsselskab mellem et udvalg af kreative New Yorkere, iført de designere, der repræsenterer dens nye fortrop. På gæstelisten: Linda Fargo (i AnOnlyChild), Dara Allen (i Proenza Schouler), Hailey Benton-Gates (in Khaite), Deeda Blair (i The Row), Laila Gohar (in
Luar), Gabriella Karefa-Johnson (i Diotima), Gaetano Pesce (i Zankov), Antwaun Sargent (in Bode), Mark Ronson (in Peter Gør) og Chloë Sevigny (i Proenza Schouler).Kampagnen "Only in New York" er resultatet af samtaler mellem Chief Merchandising Officer Yumi Shin, Fashion Director Fargo, VP for Brand Marketing og Creative Elle Strauss og resten af købmændene om, hvordan Bergdorf Goodman ville fejre modeugen og spændingen omkring den.
"Vi har denne fantastiske butik, bg.com... Vi ønsker at nå alle – hvordan kan vi illustrere det? Og det ord: illustrere," siger Strauss. "Dette føles som et virkelig vidunderligt fortælleøjeblik, og Joana følte sig som den perfekte person [til at gøre det]. Det er denne idé om at fejre byens stil og bringe den til vinduerne, digitalt og socialt."
Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Et middagsselskab føltes som det mest passende set-up, ifølge Strauss, fordi forhandleren er vært for en masse middage - plus, Avillez har en serie, der skildrer forskellige karakterer, der sidder på en lang bord. "Jeg tænkte:" Vi skulle lave BG-versionen, der føles som et middagsselskab og en fejring af disse virkelige karakterer og disse spændende kollektioner fra uafhængige New York-designere, og også at bringe de mere etablerede designere ind," siger hun. "Og mad, det er altid godt, ikke?"
Hvad angår casting af "Only in New York"-middagsfesten, gik Bergdorf Goodman til "folk, der følte sig repræsentative for dette koncept", såvel som mangeårige venner af mærket. Håbet var at vise, hvordan de "udtrykker sig gennem tøj, men hvordan det ikke definerer dem," siger Strauss. "De har denne fantastiske, karismatiske energi." Derefter gik forhandleren i gang med at parre dem med kollektioner der passede med deres personligheder såvel som Bergdorfs redigering (dvs. de stykker, købmændene allerede købte ind i).
Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
"Gabriella er ofte set i farver, så den fantastiske hækling føltes som et oplagt par. Dara, vi arbejdede faktisk ret tæt sammen med om Proenza," siger Strauss. "Min baggrund er at style, læse disse mennesker og se, hvad der virker for dem, for derefter at se på kollektionerne og sætte det sammen... Det var at se på karakteren og hvordan de udtrykker sig, og se på designerne og se det synergi." (For så vidt angår, hvad Strauss selv ville have på til middagsselskabet, er det et spil mellem Khaite og Peter Gør.)
Se hele Bergdorf Goodman "Kun i New York"-kampagnen (vidste du, at det er muligt at få FOMO fra illustrationer?) nedenfor.
Navnekortene til Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Linda Fargo for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Dara Allen for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Deeda Blair for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Mark Ronson for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Laila Gohar for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
En Bergdorfs-mærket champagneflaske til Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampagne. Foto: Joana Avillez/Med tilladelse fra Bergdorf Goodman
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.