I sidste uge var det Michael Bastians lacrosse-inspirerede kollektion til Gant, samt åbningen af endnu en anden gammeldags frisørsalon i Brooklyn. Så dukkede Jessica Biel op på forsiden af Vogue, der ser frisk ud og ja, helt amerikansk, i en denimvest og blazer. Hvilket fik os til at tænke... hvornår kommer denne Americana -boble allerede? Hvis den typiske levetid for en trend er tre år, er den seneste æra med top til tå-denim, speakeasy-inspirerede cocktails, ironiske overskæg og Filson-tasker næsten igennem? Jeg kan godt lide Americana af en række årsager, især historien bag, men den uforanderlige lov om modecykler fortæller os, at denne kæde vil snart komme op. Og denne død vil påvirke en række brancher, herunder mode, detail, spisning og drikke.
For eksempel havde Minnesota-baserede Red Wing Boots sit mest rentable år nogensinde i 2008-det er 105 år efter virksomheden blev etableret. Et andet old-school mærke-L.L. Bean-har også forsøgt at indbetale arvskortet. I september 2009 hyrede det Maine-baserede firma Rogues Gallery-designeren Alex Carleton til at stå i spidsen for sin nye Signature-kollektion. Butikker som Smith og Butler i Carroll Gardens, Brooklyn, sælger for det meste arvsmærker eller vintage Americana -stykker, hvoraf mange er blevet fremstillet i USA. Og siden Taavo Somer åbnede Freemans restaurant, et bjælkehytteinspireret sted i 2004 på New York Citys lavere østside, andre lignende stil pletter er spiret ud over hele landet, herunder Lodge i Williamsburg, Brooklyn, Bourbon og Branch i San Francisco og Ye Rustic Inn i Los Angeles. På trods af at butiksindehavere og restauratører fortsætter med at køre tendensen, tror selv døende Americana-tilhængere ikke, at dette vil vare evigt. Michael Williams, redaktør af den populære blog
Et kontinuerligt magert.-som fokuserer på amerikansk fremstilling af mode, tekstiler og møbler-er enig i, at Americana-boblen faktisk vil dukke op snart nok. "Jeg tror, Americana er en tendens, der sandsynligvis er på sit højeste eller nær højden af sin popularitet," fortalte Williams. "Selvom boblen snart kan briste, og mange vil vende tilbage til deres skridtskridt Rick Owens, er det min fornemmelse, at en betydelig påskønnelse af Americana vil fortsætte. Der vil altid være fyre [og kvinder], der ønsker amerikanskdragter eller støvler eller flaneller, uanset hvad det er i øjeblikket. "