Tom Ford veranstaltet eine Dinnerparty für die bisher luxuriöseste "See Now, Buy Now"-Show

Das Restaurant Four Seasons mit seinen hohen Decken wurde im Sommer geschlossen, aber am Mittwochabend für eine einmalige Veranstaltung wiedereröffnet, die den 160 anwesenden Gästen sicherlich in Erinnerung bleiben wird. Nach einem Jahr Pause, Tom Ford kehrte mit einer Cocktail- und mehrgängigen Dinnerparty zum Modekalender zurück, um im Herbst 2016 seine Damen- und Herrenmode zu debütieren Kollektionen, die auf einer erhöhten Bühne um die 24 Esstische herumliefen, die von einer großen weißen Schüssel verankert wurde Rosen. Ford, der gerade von einer triumphalen Vorführung seines neuen Films "Nocturnal Animals" bei den Filmfestspielen von Venedig zurückgekehrt war, war für einen Teil des Abendessens hinter der Bühne, um die Modelle für diese Premiere vorzubereiten.Jetzt sehen, jetzt kaufen" Show für eine große Luxusmarke.

Gegen die schwüle Stimme von Alicia Keys' "Fallin'" (die Sängerin saß mit ihrem Mann Swizz Beatz und Tom Hanks an einem Tisch in der Nähe, mit wie Julianne Moore, Zayn Malik und Russell Westbrook, die zuschauten), tauchten Models hinter einem Vorhang auf und trugen eine Vielzahl von Tageslooks. Zu den Highlights gehörten klassische, kurze, taillierte Jacken und Bleistiftröcke aus verblassendem Leder, Tweeds und Fischgrätmuster, gestylt mit einem Gürtel und oberschenkelhohen Lederstiefeln. Da es eine Herbst/Winter-Show war, ergänzten ein toller Ledermantel mit fuchsiafarbenem Lammfellfutter und ein Colorblock-Intarsienpelzmantel problemlos ein geschlitztes schwarzes Wollkleid. Die Jungs trugen enge Jacken aus Samt, Leder, Jacquard oder Wolle und legere Hosen, gepaart mit gelben Rollkragenpullovern eher als Einzelteile denn als Anzug. Ein einreihiger grauer Tweed-Anzug mit lässiger Hose, ein beiger Kaschmir-Rollkragenpullover mit einem rasierten Samtpelzmantel und ein weißer Abend-Smoking waren herausragende Klassiker.

Die Abendgarderobe war weich und die Stimmung war heiter, als die Supermodels Carolyn Murphy, Amber Valletta und Liya Kebede langsam in leichten Pailletten liefen Rollkragenpullover, lange Fransenröcke oder lange, sehnige Kleider – ein Gefühl, das dem Glamour der Ford-Vergangenheit diametral entgegengesetzt ist Angebote. Es war eine ausgereifte Kollektion auf einer neuen Plattform und bereit für die Instagram-Welt.

Reife und Sexiness sind vielleicht zwei der schwierigsten Elemente des menschlichen Daseins, um erfolgreich in Mode zu kommen, aber am Mittwoch hat Ford dies mühelos getan. Darüber hinaus ist die Parade der Herren- und Damenbekleidung bereits online und in den gleichnamigen Boutiquen der Designerin weltweit erhältlich.

Anstelle einer Flut von Fotografen am Ende der Landebahn, eine Hollywood-Filmcrew – mit über 22 Kameras – haben die Show für einen Live-Stream gefilmt, um ein genaueres Bild der Erfahrung; Ford wollte sicherstellen, dass das Publikum zu Hause das Gefühl hat, direkt im Raum zu sein. Die Schaffung eines digitalen Erlebnisses war eine der schwierigeren Aufgaben, denen sich Luxusmodehäuser gegenübersehen – insbesondere, wie sie ihre In-Store-Erfahrung offline nachahmen können. Ich habe am Donnerstagmorgen den Live-Stream der Show gesehen und mit der Nähe der Filmkameras und dem High-Definition-Ton fühlte sich die Show fast an mehr lebendig, als ich es letzte Nacht persönlich gesehen habe.

Nach dem Ende der Show mischten sich die Models unter die Gäste, tranken Champagner und lauschten einer intimen Performance von Leon Bridges an der Gitarre, begleitet von zwei Sängern. Von den Musikern über die Models bis hin zu den Gästen war die Kleidung im Raum so elegant (und so tragbar), dass die übliche Grenze zwischen auf und neben dem Laufsteg fast aufhörte. Karlie Kloss hätte in ihrem hellsilbernen Kleid mit silbernen Sandalen mit Vorhängeschloss durch die Show gehen können, aber dieses Mal war sie nur ein Gast.

Das "see now, buy now"-Gespräch, das die Mode im letzten Jahr dominiert hat, nähert sich dem Fieber: Wie pusht man Waren, die auf den Messen gesehen werden, direkt zu den Verbrauchern, ohne dass die Kunden wirklich den Wunsch wecken, in die Geschäfte zu rennen und zu lagern hoch? Hier denke ich, dass das Hinzufügen der entscheidenden fehlenden Zutat – des Verlangens – das neue Modell praktikabler macht: "Jetzt fühlen, jetzt sehen, dann Jetzt kaufen" schien Ford den richtigen Kurs für die Zukunft im Auge zu haben. Mit seiner mondänen Dinnerparty und einem dazu passenden Live-Stream hat der Designer ein Zeichen gesetzt, dem andere Luxuslabels folgen werden. Hier ist ein Toast darauf, wie das Modell "Jetzt sehen, jetzt kaufen" sein sollte.

Long Nguyen ist Mitbegründer und Style Director von Zur Schau stellen.

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