Όταν ένα επιχειρηματικό μοντέλο είναι επιτυχές, οι άνθρωποι θέλουν να το αντιγράψουν. Αυτή η τάση φαίνεται ιδιαίτερα ανεξέλεγκτη στη βιομηχανία της μόδας. Για κάθε Gilt Groupe υπάρχει μια Rue La La. για κάθε Toms, υπάρχει ένα Του Μπομπ, και τα λοιπά.
Ένα από τα πιο πρόσφατα παραδείγματα αυτού είναι Eyefly, του οποίου το επιχειρηματικό μοντέλο είναι τρομακτικά παρόμοιο με αυτό της διαδικτυακής νεοσύστατης αγοράς γυαλιών Γουόρμπι Πάρκερ, που παράγει προσιτά γυαλιά ποιότητας σχεδιαστών και, για κάθε ζευγάρι γυαλιά που αγοράζει, δίνει ένα ζευγάρι σε κάποιον που έχει ανάγκη.
Ομολογουμένως, πιθανότατα δεν θα υπήρχε Warby Parker χωρίς τα Toms Shoes να πρωτοστατούν στο επιχειρηματικό μοντέλο one-for-one. Ωστόσο, η γενική ιδέα του Warby Parker για την παροχή υψηλής ποιότητας συνταγογραφούμενων ματιών σε λογική τιμή ήταν εντελώς δική τους. Είναι μεγάλη ιδέα. Γιατί τα υπέροχα γυαλιά να κοστίζουν εκατοντάδες δολάρια; Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι την περασμένη εβδομάδα, Bluefly ξεκίνησε το Eyefly, ουσιαστικά το ίδιο πράγμα με τον Warby Parker, μείον την αφοσίωση του Warby να ανταποδώσει μέσω του προγράμματος Buy a Pair, Give a Pair. Και έχει προκαλέσει λίγο σάλο.
Η Eyefly αφηγείται μια αόριστη ιστορία στο τμήμα Σχετικά με το πώς προέκυψε η ιδέα- «ένας σχεδιαστής γυαλιών, ένας διευθύνων σύμβουλος μόδας και ένας γκουρού των μέσων ενημέρωσης συναντήθηκαν για να συζητήσουν το θέμα συνταγή γυαλιά... "Η ιστορία θα ήταν κάπως πιστευτή αν δεν είχαν φτάσει στο σημείο να χρησιμοποιούν όχι μόνο το ίδιο επιχειρηματικό μοντέλο, αλλά και κυριολεκτικά το ίδιο μάτι φορέστε μοντέλα. Μέχρι πρόσφατα, οι φωτογραφίες στον ιστότοπο της Eyefly ήταν κυριολεκτικά οι ίδιες διαφημιστικές φωτογραφίες που χρησιμοποίησε ο Warby Parker κατά την κυκλοφορία τους πέρυσι. Επιπλέον, ο σχεδιασμός του ιστότοπου της Eyefly μοιάζει εξαιρετικά με τον Warby Parker.
Η δικαιολογία της Eyefly; Ένας εκπρόσωπος έδωσε Racked μια δήλωση στην οποία ισχυρίζονται: "Η ομάδα σχεδιασμού ιστότοπου (εξωτερικός προμηθευτής) χρησιμοποίησε αρχικά την εικόνα ως κάτοχο χώρου μέχρι να δημιουργήσουμε το δικό μας περιεχόμενο, κάτι που κάναμε με τον Τόμι Τόν. κουφώματα. Η σειρά πυροβολισμών Tommy-Ton είναι πολύ ωραία. Αλλά, είμαστε ακόμα περίεργοι-ήταν εντάξει αυτό που έκανε η Eyefly στην αρχή; Όπως, μπορούν να ξεφύγουν με αυτό; Σίγουρα, η Eyefly έπρεπε να έχει άλλες επιλογές από τη χρήση εικόνων που ανήκουν σε μια εταιρεία που αναπόφευκτα θα κατηγορηθεί για αντιγραφή ή τουλάχιστον σε σύγκριση με αυτήν. Όλα φαίνονται λίγο ψαράκια.
Φυσικά, ταυτόχρονα, δεν μπορείς να κατέχεις πραγματικά μια ιδέα. Όπως είπε ο Jesse Eisenberg Το κοινωνικό δίκτυο, "ένας τύπος που χτίζει μια ωραία καρέκλα δεν χρωστάει χρήματα σε όλους όσους έχουν φτιάξει ποτέ μια καρέκλα". Τελικά, η Eyefly και η Warby Parker είναι δύο διαφορετικές εταιρείες που πιθανότατα θα κάνουν Και οι δύο να είναι επιτυχημένοι-ο Warby Parker για το σαφές πάθος και η αυθεντικότητά τους, και η αφοσίωσή τους στην ανταπόδοση, και η Eyefly για τους πόρους και την εμβέλεια ενός πολύ μεγαλύτερου εταιρεία. Σίγουρα βλέπω ανθρώπους να παίρνουν πλευρά σε αυτό. Σε ποια είσαι;