Pärast saaremajanduse kokkuvarisemist 2008. aastal on Islandil paljud asjad aeglustunud. Mood pole üks neist asjadest, õppisin sel nädalavahetusel Reykjaviki moefestival. Sellegipoolest võtavad kaks naist asja aeglaselt, võttes omaks "aeglase moe liikumise" ja püüdes sisendada disaini terviklikkust, ausust ja austust. Nende saates oli RFF -i üks enim räägitud saateid ja kogusid.
Kui ma esimest korda kuulsin, et Ella maja on aeglase moe pooldaja, küsisin kohe: „mis on aeglane mood?” Kas see on nagu aeglane toit? Väikesemahuline, jätkusuutlik, kvaliteetne? Disainer Katrin Maria Karadottir ja loominguline juht ning asutaja Elinros Lindal selgitasid mulle, et see on täpselt see. Nad juhatasid mind läbi nende liikumise nagu täiskasvanud, kes selgitasid lapsele midagi keerulist (algebra, fusioon, kardašlased). Vestluse lõpus jõudsin arusaamisele, et aeglane mood (ja aeglased asjad üldiselt selliste naiste käes nagu Elinros ja Katrin) võivad olla Islandi majandusliku õitsengu tulevik. Fashionista: Mida täpselt aeglane mood siin Islandil tähendab?
Katrin: See on tagasi põhitõdede juurde. See on püüe piirata tarbimise ja tarbimise tsüklit. Ostame kõik kangad Euroopast ja toodame kõike Euroopas. Küsime juhtidelt selliseid asju nagu teie keskmine palk ja kuidas suhtute oma töötajatesse. Me tahame, et kõik oleks õige. Külastasin kord, kus me Portugalis asju valmistasime... mitte luurama, vaid veendumaks, et kõik on korras ja tundma inimest rea lõpus. Elinros: See on terviklikkuse mood. See tähendab kvaliteedi ja väiksema koguse muutmist ning aususe ja õigluse tagasitoomist moeturule. Me tahame, et saaksime kliendile öelda ja näidata kliendile, mida me teeme ja kuidas me seda teeme. Selleks on Katrinil ja Elinrosel Reyjavikis Seltjarnarnes tänaval asuvas kaupluses avatud müügisalong. Kliendid saavad minna ideaalselt sisustatud poe taha, et vaadata inspiratsioonitahvleid ja kohandada näidiseid. Kuni eelmise aasta juulini tegutsesid Elinros ja Katrin (edukalt) linna äärelinnas asuvast garaažist.Fashionista: Te tegite sellest garaažist kaks kollektsiooni. See pidi olema jube rahvarohke. Elinros: Ma ütlesin alati, et kui tahame olla edukad, peame alustama garaažist, sest kõik hea algab alati garaažist. Katrin: Ma ei tahtnud garaažis töötada. Äärelinnas. Aga mul oli usk. Kui lavastus meie esimesse etendusse saabus, polnud meil ruumi. Kuid meie veebisaidil oli palju müüki ja inimesed kuulsid, et kollektsioon müüakse garaažist välja ja tulevad meie juurde. Ükskord viisime kogu kollektsiooni õue ja müüsime aias. Elinros: Ma pole kunagi nii palju müünud kui aias müües. Fashionista: Te mainite palju sõna terviklikkus. Mida see moes tähendab? Elinros: Minu jaoks ei nõuta kunagi, et tarbija oleks midagi sellist, nagu ta ei peaks olema õhem või kurvem. Ja väga oluline on trende mitte kopeerida. Me anname naistele jõudu. Meie kliendid on noored naised, kes võitlevad meeste maailmas. Katrin: Olen rätsep. Õppisin Pariisis disaini. Olen konservatiivne ja mulle meeldib hea lõige. Me teeme jalatööd ja võtame aega, et teha erineva suurusega naistele kujundeid, mitte ainult seda, mis näeb välja catwalkil. Fashionista: Elinros, sa ütlesid, et kui sa esimest korda sellesse hullumeelsesse ärisse sattusid, oli sinu eesmärk Islandi esimese naispresidendi riietamine. Kas see võiks tõeks saada? Elinros: Jah! Kandidaat, kellel on praegu küsitlustes kõige rohkem toetust, on naine ja ta lihtsalt helistas mulle ja palus mul riietuda. Fashionista: Nii et riiete valmistamine võtab kauem aega, olles aeglane ja kõik? Katrin: Uurimine ja protsessi läbimine võtab kauem aega. Kuid kuna oleme nii organiseeritud, pole ettevõttes midagi aeglast. Elinros: Aga meie meeskond on pisike. Kolm meist tuumas ja viis -kuus sisse ja välja lülitatud kuu jooksul. Katrin: Ja me ei pea igal hooajal täiesti uued olema. Iga meie tükk on vara, mis liigub edasi. Just siis on aeglane olla hea. Elinros: Püüame müügile liiga palju survet avaldada. Kui keegi sooviks osta suure koguse Ellat välismaale suures koguses, peaksime ütlema ei, sest tahame seda nii palju kui võimalik kontrollida. Islandi majanduskriisist õppisime, et suur pole parem! Me tahame olla Islandist head uudised. Fashionista: Te mainisite, et aeglane mood on põhitõdede juurde tagasipöördumise valem. Teie tükid ei ole astronoomiliselt kallid, kuid need on kallimad kui H&M või sellised kohad nagu Ameerika Ühendriikide Banaanivabariik. Mis teeb nad seda väärt? Katrin: Ajalooliselt oli alati suur asi kogu rõivaste ostmine, kuni viimase ajani. Nüüd on teil võimalik soovi korral igal nädalal kogu riietus osta ja see igal nädalal välja visata. Elinros: Tahame selgitada arusaamatusi hinnakujunduses. Kui vaatate kleiti, mis maksab 25 000 krooni (198 dollarit) või 60 000 krooni (475 dollarit), peate mõtlema kogu sellele tehtud tööle. Kui ostate kleidi, mis maksab väga vähe, peate mõistma, et keegi kannatab selle kleidi valmistamise all. Katrin: Kui kleit maksab peaaegu tassi kohvi, pole see õige. Elinros: See sarnaneb majanduses Pareto mudeliga. 80% juhtudest kasutate 20% oma garderoobist. Püüame teha 20%