Kako su videozapisi "što pakiram za Europu" postali najveći trend ljeta (i sveli cijeli kontinent na TikTok estetiku).
Pomičite se po bilo kojoj aplikaciji društvenih medija i teško je ne osjećati se kao da su svi koje poznajete upravo sada u Europi. I da li je Fotografije s odmora u stilu Belle Hadid ili "što nosim sa sobom u Europu" video zapise, najnoviji ultimativni modni flex čini se da bježi iz Sjedinjenih Država. (S obzirom na trenutnu američku političku klimu...)
Iako su i odjeća za odmor i europski stil oduvijek bili jako utjecajni u globalnoj modnoj industriji, društvene platforme su ih katapultirale u glavnu svakodnevnu ljetnu odjeću 2022. godine. Čak i ako niste na odmoru u Europi, mogli biste "manifestiraj to" noseći svoju suknju za odmor u svom rodnom gradu ili isključivanje klime u vašem domu u Virginiji da "živite talijansko ljeto".
Prema Instagramu, u proteklih 90 dana hashtag #EuropeanStyle porastao je za preko 40% na platformi; #EuropeTrip porastao je za više od 25%. To, tvrdi Larissa Gargaro, upraviteljica strateških partnera u Fashion Creatorsu Meta, duguje u jednakim dijelovima više ljudi putovanja nakon što su ukinuta neka pandemijska ograničenja, porast trenda #GRWM i povratak potpunog osobnog putovanja tjedni mode. U SAD-u, to je još jedan primjer eskapističkog stila, slično trendu cottagecore koji je preuzeo naše feedove u posljednje dvije godine.
"Europa je oduvijek bila romantizirana, a to se posebno odnosi na luksuznu modu – postoji nešto idilično u odijevanju u stilu ovih mjesta, posebno u ljetnim mjesecima", kaže Gargaro. "Iako je društveno-politička klima posvuda nestabilna, trend definitivno ima veze sa željom pobjeći od stvarnosti onoga što se događa u SAD-u i utjeloviti energiju i duh nekog drugog mjesta."
Gargaro napominje da je moda uvijek putovala više od bilo koje druge vertikale "jer je moda oblik izražavanja koji može razbiti jezične barijere."
"Ono što francuski kreator objavi sa svog vikend putovanja u Marseille može utjecati na Amerikanca u Hamptonsu ili Brazilca u Riju", kaže ona. Gargaro očekuje da će se to nastaviti i razvijati - u više eksperimentalnu i eskapističku odjeću za odmor (jedan dan odijevanje "goth", drugi dan u maksimalističkim printovima i bojama), transformativnija ili svrhom ispunjena iskustva putovanja (kao što su odlasci na radionice ili provođenje vremena u prirodi) i godišnji odmor koji ulazi u prostor digitalnog avatara (recimo, s Meta je digitalna trgovina odjećom).
Ostali trendovi u industriji, kao što je oživljavanje vintagea koje smo vidjeli kako raste i raste tijekom proteklih nekoliko godina, samo su pogoršali popularnost vacationcorea. Prema Noelle Sciacci, modnoj voditeljici RealReala, došlo je do porasta interesa za europske dizajnere na tržištu preprodaje, što se može pratiti unatrag do vacationcorea.
"Generacija Z i milenijalci udvostručili su svoju potragu za vintage Robertom Cavallijem", kaže ona. "Ove haljine srednje dužine i Y2K haltere ili majice na jedno rame jako nam dobro idu." Također velik: hrabre boje i printovi.
"Kada se odijevate za godišnji odmor u Europi, gotovo se dotaknete ovog alter ega svog osobnog stila", kaže ona. "Drugačije je od vaših uobičajenih svakodnevnih komada. To nam stvarno daje priliku da iskočimo iz našeg stila, zone udobnosti i naše uobičajene rutine odijevanja."
Naravno, slon u sobi je to što si ne može svatko priuštiti odmor u inozemstvu, a kamoli punu garderobu visoke odjeće za odmarališta. Kao i većina stvari u modnoj industriji, ovdje je vacationcore ili "europecore" postao vrhunska valuta društvenih medija.
Nakon što je 2020. došlo do promjene u kulturi utjecajnih i slavnih osoba kakvu poznajemo – s ljudima koji su se umorili od objave bez dodira — došlo je do zaokreta prema iskustvima koja nadmašuju proizvode kao ultimativni fleksibilni na liniji: Dua Lipa sada "shitposts" mutnih fotografija sa zabave i Iris Law pokazuje nam kratak pogled na njezino "spremanje ručka" na obiteljskom odmoru.
Za obične ljude koji nisu slavne osobe, Natalie Kingham, modna savjetnica koja je prije radila kao direktorica nabave za MatchesFashion, preporučuje da o svojoj garderobi za odmor razmišljate dugoročno.
"Vrste kupovnih navika koje vidim su ljudi koji se cijelo ljeto opiru kupnji jer imaju toliko toga od prošle i pretprošle godine, pogotovo ako pametno kupujete i ulažete u dobre tkanine", rekla je kaže. „Međutim, kupci ga imaju tendenciju malo ažurirati svake godine, čak i ako se radi samo o jednom sjajnom bikiniju ili novim sandalama. Samo osvježava sve." Kingham također preporučuje da podržite lokalne obrtnike dok putujete, umjesto da obavljate Shein prijevoz neposredno prije leta.
Kingham ne misli da "vacationcore" ili "europecore" idu nikuda — kao ni naša želja da pobjegnemo od svakodnevne stvarnosti kroz igru oblačenja. To, međutim, ne znači da ovog ljeta morate biti na jugu Francuske kako biste iskusili prijeko potrebnu dopaminsku oblogu. Gumene cipele, slaganje ogrlica, lebdeće prerijske suknje i odgovarajuće kombinacije više nisu rezervirane za praznike. Baš kao i kod cottagecorea, sve je u stanju uma.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.