Kako je 'Tumblr Pink' postala najprisutnija boja u modnom brendiranju

Morali biste biti daltonist da biste propitali jesmo li do koljena u eri "Rose Quartz-Everything". Tumblr omiljeni pastel pojavljuje se na svemu: oglasi Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's Naslovnica "Hotline Bling", revije Guccijeve piste, torbe za kupovinu i Bentley kabrioleti, da spomenemo samo nekoliko. To je također trend među popularnim milenijskim brendovima kao što su Glossier, Everlane i Mansur Gavriel-činjenica ne prolazi baš nezapaženo.

Ne-ružičasta nijansa tipično se kreće po intenzitetu od jače ružičaste balerinke tutusa do prigušenog bijelo-ružičastog cvijeta trešnje, koji postoji ispod svakog slatkog nadimka od lososa do rumenila. Ali kako smo zakoračili u ovaj prljavo ružičasti Oz?

Nijansa uživa u dosegu i postojanosti koja je neuobičajena za vaš prosječni trend boja. Okaljao je svaki zamislivi proizvod, prihvatili su ga svi spolovi (prikladna ilustracija sve većeg pokreta rodne neutralnosti) i čini se da ne ide nigdje brzo. Ova boja godinama je u mislima prognostičara, a kažu da vidimo samo vrh ledenog brijega.

Za većinu nas, ružičasti kvarc prvi put nam je zapeo za oko u studenom 2015. godine kada je Pantone, glavni modni sustav mjerenja boja, najavio ružičasti kvarc i vedrinu (kredasto nebesko plavo) kao boje 2016. godine. Dvostruka najava bila je inovativan potez za Pantone, koji tipično imenuje samo jednu nijansu kao svoju boju godine. "Zaista vidimo povezanost ove dvije nijanse zajedno s wellnessom", objašnjava Laurie Pressman, potpredsjednica Pantone Color Institute, navodeći povećanu tjeskobu našeg postmodernog doba.

Pressman i njeni kolege svake godine traže arhitekturu, interijer, animaciju, fotografije itd. Kako bi utvrdili koja boja najbolje predstavlja trenutni zeitgeist. "Spokoj se odnosi na nebo i pouzdanost", kaže Pressman. "Rose Quartz govori o ružičastom sjaju koji dolazi uz dobro zdravlje. Također su povezani s ovim zamagljenjem spolova koje smo vidjeli posljednjih pet godina. Ružičasta više nije samo za djevojčice, a plava za dječake. "

Tvrtke koje se odluče koristiti ovu boju za svoje robne marke pomažu promijeniti percepciju javnosti o ružičastoj boji, koja je bila široko rasprostranjena povezane s ženskim iskustvom - i to ima savršenog smisla, budući da su one prve stvorile percepciju mjesto. Kako je F.I.T. povjesničarka mode Valerie Steele objašnjava: "Ideja da je ružičasta za djevojčice doista se učvrstila tek 1940 -ih u Sjedinjenim Državama. Neki bi ljudi rekli, pa, možda je ružičasta za dječake jer je odlučnije boje i bliže je crvenoj. "Prema Steeleu se plavo povijesno smatralo ženskom bojom jer se Djevica Marija često prikazivala kao nošena boja. No, kao i kod većine stvari, mediji i komercijalizam promijenili su stav javnosti o tom pitanju. "Mislim da su dvije slike stigle u Ameriku početkom 20. stoljeća," Pinkie "Lawrencea i" The Blue Boy "autora Gainsborough je pridonio jačanju ove komercijalne ideje da biste djevojčice mogli prodavati ružičastu, a dječake plavu ", rekla je teoretizira.

Ružin kvarc neprestano je postajao sve popularniji među dječacima i djevojke puno prije Pantoneovog najava u studenom; to je već bila boja iPhonea i torbi za kupovinu Acne Studiosa. No čini se da je opsjednutost modnog svijeta mekom poput šapta netom porasla odmah nakon objave. Počelo je u siječnju kada je boja, među bezbroj drugih pastela za djecu na Internetu, korištena u Dieselovoj oglasnoj kampanji za proljeće 2016. godine. Potom su, oko Uskrsa, Vans i Opening Ceremony objavili ograničeno izdanje ružičastih Old Skools u muškim i ženskim veličinama. GQ čak su otišli toliko daleko da su dali službeno odobrenje ružičastim cipelama Timmyja Turnera. Na prvi pogled izgleda da su dizajneri jednostavno poslušali Pantoneovu naredbu - pozvali su svoje tvornice i vikali, "Misli ružičasto!" - ali Mark Woodman, međunarodno priznati stručnjak za trendove boja, kaže da Pantone jednostavno ima dobro mjerenje vremena.

"Ove se boje predviđaju dvije, tri godine unaprijed", kaže Woodman, objašnjavajući da bi to bilo nemoguće za proizvođači i dizajneri čekati na Pantoneovu najavu "Boja godine" i pripremiti proizvode u toj nijansi vrijeme. Woodman kaže da su on i drugi stručnjaci za trendove boja očekivali ovaj bum ružičastog kvarca neko vrijeme. "Pojavilo se u velikoj mjeri u Azijsko-pacifičkoj regiji, 2014. godine, pod imenom 'Shim", kaže on. "Boju sam stavio na radar posebno za liniju proizvoda u lipnju 2015., šest mjeseci prije nego što je Pantone najavio bilo kakvu najavu."

Ružin kvarc nije samo lijep, već je i politički. Kevin Lo, grafički dizajner, to ilustrira u svojoj internetski poznatoj kritici Pantonea i njihovom izboru "Boja godine",Propaganda Pantone: Boja i subkulturna sublimacija"Ružin kvarc često se koristio u fem-pozitivnoj estetici, uglavnom zbog teških konotacija koje se tiču ​​spola, ženstvenosti, emocionalnosti i ranjivosti koju boja posjeduje. Upravo je to ono što je namamilo Thinx, marku fokusiranu na stvaranje menstrualnih gaćica za modernu ženu, da koristi boju u svojim minimalističkim oglasima koji ističu žene različitih veličina i rasa. "Prigušena ružičasta boja govori o našem promijenjenom shvaćanju ženstvenosti našeg društva (tj. Tradicionalne ljutičice i dječje ružice koje često vidimo u proizvodima za žensku higijenu) ili "igračke za djevojčice") ", kaže M.Y. Nguyen, vodeći dizajnerski strateg u Thinxu, "jer to je ono što mi radimo u THINX -u: mijenjamo način na koji ljudi razmišljaju o ženama iskustvo."

Lo u svojoj zajedničkoj kritici optužuje Pantonea da je odabirom uklonio dublje konotacije ružinog kvarca i podredio feminističke subkulture. Lo kaže Fashionisti: "Uzeli su sve zube iz onoga što je trebalo biti izazov mainstream kulturi i učinili je ukusnom za masovnu potrošnju."

Na pitanje o kritikama s kojima se Pantone suočio u vezi izbora 2016. za "Boju godine", Pressman je branio antropološke metode programa, govoreći: "Dio onoga što je osoba u predviđanju trendova je biti pronicljiv kulturni promatrač. Tražimo tone i tone stvari kako bismo mogli doći do našeg zaključka. Da, istražujemo sve, ali tako stvarate gledište. "

Pantone čini imaju veliku moć nad kulturnom relevantnosti boje i narodnim mišljenjem o njoj. Najbolji primjer za to je dramatičan životni ciklus ceruleanske plave boje, koju je Pantone prognozirao kao boju tisućljeća 1999. Sljedeće je godine ta nijansa predstavljena u emisiji Oscar de la Renta na pisti kao zapanjujuća večer haljina, a popularnost boje eksplodirala - na kraju se s visoke mode spustila na popust kante. Ako vam ovo zvuči poznato, to je zato što je to zloglasni primjer efekta kapanja koji Meryl Streep pruža moderno izazvana, nosi Cerulean Anne Hathaway u filmu "Vrag nosi Pradu". Evan Collins, koji upravlja popularnom internetskom arhivom mode Y2K i slike pod nazivom "Institut Y2K estetike", kaže da je Pantone savršeno uhvatio opsjednutost Y2K tehničko-utopijskom budućnošću s tim izbor. "Ceruleansko plavo prirodno je povezano s brojnim motivima koji su bili popularni u to vrijeme", kaže Collins. "Pomislite na paru, tekućinu, led, gel, mrlje, plavo nebo, svemirsko okruženje od nehrđajućeg čelika i" čistoću "."

Jednog dana, životni ciklus ružinog kvarca može se predati nekom modnom pripravniku na sličan način, što je povijesni prikaz našeg ljutitog, rodno neutralnog zeitgeista. No, ne brinite - vaš vrh od ružičastog kvarca (ili robna marka proizvoda) neće uskoro postati modna popularnost. I Pressman i Woodman predviđaju da će ružičasti kvarc zadržati svoje mjesto za hladnim dječjim stolom sljedeće dvije godine na minimumu. Boja je dio razvoja u trendu koji Mark Woodman naziva "tišinom".

Što je tišina? Zamislite samo luksuznu odjeću za spavanje Disneyjeve princeze i na pravom ste mjestu. Svilene, prozračne hlače koje bi mogle biti i pidžame, pastele i prozirne tkanine dio su novonastalog trenda. "Lakoća, prozirnost, slojevitost ovih mekih sivih i bijelih tonova-to je reakcija na beskrajni stres, vrištanje političara i tehnologiju", kaže Woodman. „Proljetne kolekcije su stvarno vrlo blijed. Vidim da će se 2017. pojaviti roza, još mekša i tiša od ružinog kvarca. "