Kā pandēmijas laikā fotografēt modes e-komerciju?

Turpinot palikt mājās, patērētāji arvien vairāk paļaujas uz iepirkšanos tiešsaistē, lai iegādātos nepieciešamās preces vai varbūt pat vienkārši pavadītu laiku. E-komercijas pārdošana patiesībā ir augšā ASVun, lai gan apģērbu tirdzniecība nav tik spēcīgi Tāpat kā citas kategorijas šobrīd, modes zīmoli joprojām pieliek visas pūles digitālajos kanālos tagad, kad viņu klienti nevar iepirkties veikalos.

Daži mazumtirgotāji-proti, tie, kuri pirms slēgšanas rīkojumu ieviešanas nebija fotografējuši visas savas kolekcijas pēc modeļa-ir nonākuši nelielā marinējumā. Protams, mūsdienu digitālā savienojuma laikā viņiem viss bija jādara kļūsti radošs.

Reformācija, kas pazīstama ar savām foršajām meitenīgajām kleitām, efektīvi nosūtīja dažus savus gabalus dažām Instagram stilīgākajām meitenēm ietekmētāju pieņemšanu darbā kā e-komercijas modeļus. "Mēs parasti fotografējam mūsu iekšējā fotostudijā Losandželosā vai kaut kur ārā. Sekojot Safer at Home pasūtījumam Kalifornijā, mēs zinājām, ka mums ir jāatrod radošs veids, kā droši fotografējiet produktu, kas joprojām jutās kā mēs, "skaidro Yael Aflalo, zīmola L.A. dibinātājs e -pastu. "Tas bija dabiski, ka mūsu draugi nošāva sevi mājās. Ir svarīgi, lai mēs šajā laikā rūpētos viens par otru, un tas ir jautrs, jauns veids, kā mijiedarboties ar Ref kopienu. "

Līdz šim Ref ir pieskāries vairākām sievietēm, tostarp Christie Tyler (pazīstams arī kā NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras un Chloe Hayward, lai fotografētu produktu mājās. Zīmols nosūtīs preces viņiem tieši. Sūtījumā būs iekļauti arī daži stila elementi, lai gan dažas meitenes sajaucas savā veidā, saka Aflalo. "Mēs arī nosūtām vispārēju virzienu ar attēliem, kurus esam iedvesmojuši, bet mēs izvēlējāmies savus partnerus, pamatojoties uz viņu stilu un estētiku mēs esam atvērti viņu radošajam ieguldījumam un virzienam. "Reformācija plāno turpināt darbu šādā veidā, līdz tiks noteikti L.A. ierobežojumi pacelts.

Saistītie raksti
Globālās mazumtirdzniecības platformas atvieglo nelielu vietējo veikalu atbalstu
Modes ietekmētāji orientējas, kā izskatās saturs pandēmijas laikā
Vai pandēmijas ietekmes mārketings varētu nonākt dziļāk CGI avatāru valstībā?

Līdzīgi kā reformācija, Brīvi cilvēki izmantoja savu ietekmētāju tīklu, lai papildinātu savus e-komercijas sarakstus un prezentētu produktu reālās dzīves kontekstā, pat ja reālā dzīve pašlaik neietver mājas atstāšanu.

Lai gan daudzi līdzīga lieluma mazumtirdzniecības uzņēmumi varētu iepriekš uzņemt visus savus attēlus, Free People fotografē lielu daļu savas e-komercijas un sociālo mediju satura tieši pirms tā publicēšanas-zīmola pārstāvis stāsta mums. Un pat bez pandēmijas zīmols regulāri sadarbojas ar ietekmētājiem, kuriem tas sēj produktus, pēc tam atkārtoti kopīgo savus attēlus savās sociālo mediju platformās. Mūsdienās tiek pastiprināta prakse, izmantojot tādas atsauces kā #FPatHome un #DressedinFP, un pat iekļaujot šos attēlus e-komercijas sarakstos. Skatiet, piemēram, ietekmētāja Alyssa Coscarelli modelēšana šī midi kleita.

"Šajā laikā ir dabiski justies dziļāk sadarboties ar mūsu partneriem, iekļaujot viņu attēlus mūsu produktu lapās, e -pastos utt. lai klients to redzētu, "Fashionista stāsta FP zīmola mārketinga direktore Kortnija Vārtmena.

Papildus ietekmētājiem URBN piederošais mazumtirgotājs ir vērsies arī pie saviem darbiniekiem, lai modelētu produktu no mājām. Lai gan pircējai Kimai un dizainerei Nikijai, iespējams, nav simtiem tūkstošu sekotāju, ar kuriem dalīties savā izskatā, viņu pašu radītie attēli joprojām var patiešām saskanēt ar pircējiem. (Bonuss: viņi jau ir algu sarakstā.) 

"Šajā laikā, kad esam nedaudz ierobežoti ar resursiem, tā ir bijusi milzīga iespēja paplašināt mūsu attiecības ar darbiniekiem un partneriem," piebilst Vārtmens. "Mūsu klientam patīk redzēt produktu reālās dzīves situācijās, un šobrīd tas noteikti ir bijis komforts cilvēka mājās."

Ja esat mazāks zīmols, kurā nav daudz darbinieku, viena no iespējām ir ņemt lietas savās rokās. Eliana Gil Rodriguez, kas uzsāka savu ērto, paaugstināto pamatu līniju, Gils Rodrigess, pagājušajā gadā, ir viens piemērs: Kad viņa laida klajā savu jaunāko kolekciju - pavasara kapsulu no frotē auduma - viņa nolēma pagriezt (iPhone) kameru pret sevi. Par laimi, Rodrigess pagātnē ir veicis diezgan daudz e-komercijas modelēšanas tādiem zīmoliem kā American Apparel un Outdoor Voices.

Keisija Larkina Blonde, Dānijā un ASV bāzēta mazumtirgotāja un sieviešu apģērbu zīmola dibinātāja Larkina kungs, arī gāja šo ceļu. "Laikā, kad bijām slēgtā stāvoklī, es mājās ar savu iPhone šāvu priekšmetus - bērnus, nelielu nekārtību un viss," viņa stāsta Fashionista. "Mēs uzskatījām, ka ir svarīgi iemūžināt šo mirkli savos attēlos. Par laimi, Kopenhāgena tagad ir atkal atvērta, taču, lai saglabātu papildu drošību, mēs ar nelielu komandu fotografējam ārā. "

Tikmēr ASOSĀtrās modes gigants, kuram, iespējams, joprojām ir ievērojami resursi, ir risinājis e-komercijas attēlus dažādos veidos, no kuriem viens izvairās no nepieciešamības pēc cilvēku modeļiem. Tā kā Apvienotajā Karalistē bāzēts mazumtirgotājs pandēmijas dēļ pārtrauca ienest modeļus savā studijā, tas debitēja par jaunu AR tehnoloģija, ko darbina Zeekit savās produktu lapās, kur pircēji var redzēt "simulētu" skatu uz modeļiem, kas valkā preces. Zīmols saka, ka tas ir digitāli aprīkots ar sešiem modeļiem līdz 500 produktiem nedēļā.

"Digitāli kartējot katru produktu uz modeļa reālistiskā veidā, ņemot vērā katra apģērba izmēru, griezumu un piemērotību, tehnoloģiju nodrošina, ka produkta prezentācija paliek pēc iespējas reālistiskāka un saistošāka, vienlaikus atbalstot sociālo distancēšanos, "norāda ASOS pārstāvis. Saskaņā ar Modē Bizness, arī vairāki citi mazumtirgotāji eksperimentē ar šo tehnoloģiju.

Neuztraucieties, tomēr ASOS nav pametis cilvēku modelēšanu. Tas arī nosūtīja produktu ietekmētājiem un modeļiem, lai viņi varētu fotografēt no mājām; šie attēli tiek izmantoti, lai papildinātu uz pakaramā uzņemtos priekšmetus, kā redzams zemāk.

Joprojām nav redzams, cik lielā mērā visa šī radošā pagriešana mainīs e-komercijas fotogrāfiju pat pēc tam, kad viss būs beidzies. Vai zīmoli atteiksies no fotogrāfu, grima mākslinieku, frizieru, retušētāju un pat modeļu pieņemšanas darbā, saprotot, ka viņiem tas absolūti nav jādara? Vai arī tas varētu būtiski mainīt veidu, kā zīmoli sadarbojas ar ietekmētājiem un saviem darbiniekiem. Tā kā mēs atkal un atkal dzirdam, šī jaunā parastā situācija pēkšņi nebeigsies, kad tiks slēgtas.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.