Foto: met dank aan Fashion Fair Cosmetics
Modebeurs Cosmetica — de geliefde, baanbrekende luxe verzinnen merk dat zich richt op zwarte vrouwen - is klaar voor een grote comeback. Na een verandering in eigendom, een rebranding en een make-over van de formulering, komt het legendarische schoonheidsmerk in de schappen bij Sephora deze herfst.
Oorspronkelijk gelanceerd in 1973 door Johnson Publishing (het bedrijf achter Ebbehout en Jet) om tegemoet te komen aan zwarte vrouwen wier huidbehoeften over het hoofd werden gezien door de reguliere cosmetica-industrie, de warenhuismerk werd synoniem met luxe Black beauty, en telden Diahann Carroll, Aretha Franklin en Pat Cleveland als zijn woordvoerders. Het was enorm succesvol en groeide uiteindelijk uit tot meer dan 2.500 winkels wereldwijd en bracht tegen 2003 bijna $ 60 miljoen per jaar op, per jaar. Mode. Maar toen Johnson Publishing geconfronteerd werd met de moeilijkheden van een wankel medialandschap en concurrentie van schoonheidsconglomeraten zoals: L'Oréal en Estée Lauder die eindelijk begonnen waren zich te richten op een meer inclusieve reeks huidtinten, worstelde Fashion Fair om houd je goed.
Enter Desirée Rogers, die van 2010 tot 2017 CEO was van Johnson Publishing, en haar zakenpartner Cheryl Mayberry McKissack, een voormalige collega van de uitgeverij. Enkele jaren geleden maakte het paar het tot hun missie om een schoonheidsimperium op te bouwen dat tegemoet kwam aan de behoeften van zwarte vrouwen: eerst kochten ze cosmeticalabel voor de massamarkt zwarte opaal in 2019, en zamelde vervolgens geld in om Fashion Fair ook over te nemen, en gaf het een volledige rebrand, formule-revisie en verpakkingsfacelift om opnieuw te lanceren bij Sephora.
De 2021-versie van Fashion Fair is strak en modern, met dezelfde focus op luxe als zijn voorganger. Het assortiment is gehuld in een eenvoudige goud-witte verpakking en omvat 14 lipsticks (inclusief geliefde tinten uit de originele lijn), een primer met hyperpigmentatie-bestrijdende eigenschappen en poeders in losse en geperste variëteiten. Acteur KiKi Layne, vooral bekend van haar rol in Als Beale Street kon praten, fungeert als de ambassadeur van het nieuw vormgegeven merk.
KiKi Layne voor Fashion Fair Cosmetics.
Foto: met dank aan Fashion Fair Cosmetics
"Ik heb het gevoel dat Fashion Fair haar kroon weer opdoet", vertelde Rogers aan Marley Marius in een interview voor... Mode. ‘De koningin heeft misschien een korte pauze genomen, maar ze trekt haar japon aan en haar hoge hakken en leunt achterover op die troon. Dus kijk hoe we regeren." Voor meer informatie over de herlancering van de Fashion Fair en een terugblik op het originele merk met Pat Cleveland zelf, ga naar Vogue.com.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.