Môže to byť len začiatok „tajného bohatstva“ a „jadra recesie“, ak má ísť o najnovšiu správu WGSN o budúcom spotrebiteľovi.
WGSN nám umožňuje nahliadnuť do kupujúcich budúcnosti. V stredu zverejnila popredná služba na predpovedanie trendov svoje Budúci spotrebiteľ 2025 správa; teraz, v ôsmom ročníku, sa správa propaguje ako „biela kniha vlajkovej lode“ spoločnosti.
Cieľom správy je zhrnúť signály zmien, ktoré ovplyvňujú správanie spotrebiteľov. Na základe šiestich týždňov intenzívneho výskumu jej analýza odhalila štyri kľúčové profily spotrebiteľov, ako aj stratégie pre podniky, ako efektívne spolupracovať s týmito skupinami. A jedným ráznym záverom je, že po roku 2025 (a možno aj skôr) budú spotrebitelia uprednostňovať kvalitu pred kvantitou viac ako kedykoľvek predtým. Funkcia bude tiež hlavným záujmom.
Napríklad jeden zo spotrebiteľských profilov, prezývaný „Strážcovia času“, považuje čas za svoj najcennejší zdroj. Vytváranie zmysluplných spomienok je pre nich dôležitejšie ako materiálne vlastníctvo a podľa správy „kvalita u týchto spotrebiteľov vždy prekoná kvantitu a sú viac záujem o získanie trvalých spomienok ako hmotný majetok." Pokiaľ ide o nákupné návyky, títo ľudia hľadajú časovo efektívny tovar, ktorý ich oslobodí od práce na plný úväzok. záväzky.
WGSN tiež profilovala „priekopníkov“, ktorí sú rovnako ponorení do digitálneho sveta ako do fyzického sveta. Sú to budúci myslitelia, ktorí sa zaujímajú o nové technológie, podnikateľské stratégie a metaverze. Priekopníci túžia po produktoch, ktoré im umožnia voľne sa pohybovať medzi fyzickou a digitálnou sférou a po „viac personalizovaných produktoch a službách, ktoré budú milované dlhšie a menej sa nimi bude plytvať“.
Dopad na životné prostredie je tiež hlavným záujmom väčšiny týchto budúcich typov spotrebiteľov. Vezmite si „redukcionistov“, ktorí odmietajú nadmernú spotrebu. Uvedomujú si vplyv textilného priemyslu na klimatické zmeny a 64 % aktívne podporuje miestne podniky. Medzitým „noví nihilisti“ „hľadajú šťastie mimo hlavného prúdu“. Z tejto skupiny viac ako 45 % uvádza, že premýšľanie o zmene klímy negatívne ovplyvňuje ich každodenný život a fungovanie.
Túžba po dlhotrvajúcich, premyslene navrhnutých a funkčných produktoch dáva zmysel vzhľadom na to, kam smerujeme v oblasti životného prostredia. „Ako planéta čelíme kaskádovým a bezprecedentným výzvam,“ hovorí Carla Buzasi, prezidentka a generálna riaditeľka WGSN. "Takže nikdy nebolo dôležitejšie porozumieť obavám, túžbam a výzvam spotrebiteľov a dodávať produkty, ktoré prinesú skutočnú zmenu v ich životoch."
WGSN navrhuje štyri "stratégie úspechu" s týmito budúcimi spotrebiteľskými skupinami, z ktorých jedna je "ponúkať kvalitu pred kvantitou."
„Sme presýtení výberom, aj keď je jasné, že náš svet nedokáže udržať náš dopyt po svojich zdrojoch,“ píše sa v správe. „Aby ste vynikli, musíte ponúknuť niečo lepšie, nielen niečo viac, a musíte mať spotrebiteľom jasno v tom, ako vaše produkty a služby prinesú hodnotu a obohatia ich životy.“
Tieto zistenia sú v súlade s trendmi, ktoré sme už začali vidieť v módnom priemysle, najmä s posunom smerom k nadčasovým, funkčným a nositeľným kúskom, a nie k rýchlo sa množiacim trendovým veciam móda. Hlavnou líniou medzi prehliadkami na jeseň 2023 bolo „tajné bohatstvo“ alebo „tichý luxus“, čo znamená oblečenie, ktoré nepropagujte ich hodnotu ostentatívne, namiesto toho sa spoliehajte na tkaninu a/alebo konštrukciu vysokej úrovne kvalitu. Najnovšie kolekcie od Prada, Bottega Veneta, Jil Sander a Loro Piana ponúkli obzvlášť skvelé príklady. Je tiež v súlade s rastúcim trendom „jadra recesie“, nového veku klasického, minimalistického obliekania uprostred ekonomických turbulencií; v tejto sezóne došlo k citeľnému nedostatok okázalých šperkov nosia celebrity na červenom koberci, čo signalizuje odmietnutie bezprostredných symbolov prebytku, peňazí alebo trendovosti.
Mohlo by to znamenať problém pre rýchlo módne podniky a iné osoby, ktoré obchodujú s okázalými položkami výpisov? Uvidíme.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.