Víťazi ceny Redbook Real Women Style, zľava doprava: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Je tu jedno septembrové vydanie biele ženy v Prade a Karlie Kloss nevládni: Červená kniha. Po prvý raz v histórii časopisu nie je v najväčšom čísle roka ani celebrita, ani slávna modelka, ale skôr šesť pravidelných žien.
„V celom časopise robíme veľa skutočných ľudí,“ povedala mi minulý týždeň šéfredaktorka Meredith Rollins na intímnej párty oslavujúcej míľnik. „Je to niečo, na čo sme sa skutočne zamerali, odkedy som dostal prácu pred rokom, a tak, prečo by sa to nerozšírilo aj na titulnú stránku?“
Týchto šesť dám nebolo práve vytrhnutých z ulice - sú víťazkami druhého ročníka časopisu Červená kniha Ceny za skutočné ženské štýly. Predstavujú rozmanité vekové skupiny (25 až 42), etnické skupiny, rodné mestá a profesijné dráhy - od a málo v marketingu (úplná zhoda okolností) 36-ročnej Psyche Southwell so sídlom v St. Louis, chudoba výskumník. Porota vrátane
Módna polícia spoluhostiteľ Brad Goreski, guru v líčení Mally Roncal (Roncal aj Goreski k tomu tiež prispievajú Červená kniha) a kreatívny riaditeľ značky plus-size Eloquii, Jodi Arnold, pomohla zúžiť 5 000 súťažiacich.„Pracoval som v Šťastie šesť rokov a bol som na Harper’s Bazaar a W a tieto módne časopisy milujem, “vysvetlil Rollins. „Dostať septembrové čísla a listovať v nich je také vzrušenie. Nepozeráte sa na to a poviete: „Ach, to bude niečo, čo sa pokúsim budúci utorok v noci na rande.“ Má to byť čisto inšpiratívne. Takže aby som mohol dať von niečo, čo je skutočne použiteľné, je to skutočne užitočné, ale nemenej inšpiratívne a rovnako vzrušujúce vidieť, myslím si, že je skutočne revolučné. “
Kým víťazi urobiť všetky udržiavajú blogy v štýle, uverejňovanie selfie fotografií a záberov v plnom rozsahu nie je ich hlavným vystúpením. „Nechceli sme si vybrať nikoho, kto zarába na tom, že je štýlový,“ povedal mi Rollins. „Ich príjem pochádza zo skutočnej práce, sú to úplne skutoční ľudia a majú skutočný rozpočet - ako keby im nikto neposielal Louboutins poštou. Kupujú všetko, čo majú na sebe, čo bolo tiež veľmi dôležité, pretože som chcel, aby to pre nášho čitateľa bolo realistické. “
Pri obálke redaktori trhu urobili s každým víťazom rozhovor o ich osobnom štýle a preferenciách oblečenia - a zavolali kusy zo predvádzacích miestností - ale každá „modelka“ sa v skutočnosti štylizovala. Použité značky a kúsky sú prístupné a prístupné, od saka s potlačou šálu v cene 28 dolárov od spoločnosti Forever 21 až po tlačenú kombinézu s potlačou na prednej strane od Eloquii za 119 dolárov. (Najdrahšou položkou boli 300 dolárov pár stehien vysokých semišových topánok Dolce Vita.)
Zatiaľ čo dámy boli nútené pracovať pre stylingovú časť coververzie, užili si nejaké úpravy krycieho modelu. „Myslím si, že najlepšia časť natáčania bola Mark Townsend robil každému vlasy, “povedala 25-ročná marketérka z New Yorku Christine Buzan o zvolenom dlhoročnom kaderníkovi dvojčiat Olsen.
Víťaz Buzan so šéfredaktorkou Redbooku Meredith Rollinsovou, ktorá recyklovala sukňu Teda Bakera, ktorú predtým nosila víťazka Cassie Freeman pre celovečerné natáčanie. Foto: Monica Schipper
Čo však používanie neznámych na obálke znamená pre obchodnú stránku časopisu? Príprava na septembrové vydanie je vždy obrovská záležitosť. Tituly zvyčajne musia hádať najväčšie titulné hviezdy a brainstormingovať tie najšpinavejšie titulky, aby pomohli vydavateľom s presadzovaním predaja reklamy. Takže za mesiac plný Emmy Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Vanity Fair) a Karlie Kloss (Glamour), šesť nie-slávne krycie hviezdy sú zaujímavým zvratom. Ale pri strategickom ťahu Červená kniha v spolupráci s Dove. „Vo svojej kampani robia skutočné ženy od roku 2004,“ poznamenal Rollins. „Nemali žiadny redakčný vstup. Dnes večer vidia ženy prvýkrát. Bol to čisto redakčný projekt. “
Rollins by chcela pokračovať v používaní skutočných žien na septembrovom titulnom čísle aj budúci rok, pretože cíti zvláštny podiel na koncepte. „Viem, že veľa ľudí sa zameriava na pouličný štýl s hviezdami pouličného štýlu, ale je to iná guľa vosku,“ povedala. „Zdá sa, že je to niečo, čo nikto iný nerobí.“
To znamená, že by nebola naštvaná, keby na magnetofón skutočných žien skočil iný mag. „Bol by som šťastný ako ktokoľvek iný. Myslím si, že je to skvelé, a myslím si, že čitatelia si zaslúžia vidieť ľudí, ktorí vyzerajú presne ako oni. “