Att sminka dig på tunnelbanan är en välrenommerad, daglig ritual för många kvinnor, och L'Oréal Paris kommer snart att göra processen lite lättare för pendlare i New York.
Från måndag till slutet av december kommer de som passerar genom tunnelbanestationen 42nd Street/Bryant Park att stöta på L'Oréals "Intelligent Color Experience", ett interaktivt automatsystem med en spegel i full längd och en högteknologisk varuautomat full av skönhetsprodukter.
Stig framför spegeln och digitala animationer med potentiella sminkkombinationer dyker upp bredvid din bild och erbjud produkter - som du kan köpa på plats - som antingen "Matchar" eller "Clash" med vad du än är bär. Maskinerna har olika ögon-, läpp- och nagelprodukter från L'Oréals Color Riche -kollektion samt märkets nyligen lanserade Voluminous Butterfly -mascara.
Medan vi har sett skönhetsproduktautomater dyka upp med större frekvens på flygplatser tack vare skärpta TSA-regler-Benefit, 3FLOZ och Sephora alla erbjuder denna tjänst på olika flygplatser runt om i landet-det är, såvitt vi vet, första gången att ett skönhetsmärke gör ett intåg i djupet av en amerikansk tunnelbana.
I morse var Coco Rocha, en modell känd för sin kärlek till teknik, närvarande på Bryant Park tunnelbanestation för bandklippningsceremonin och för att introducera en grupp skönhetsredaktörer till begrepp. (Tyvärr, nyligen präglad L'Oréal-talesperson Blake Lively var en no-show.) Bryant Park hållplats valdes på grund av dess närhet till Fifth Avenue och turist trafik samt dess historia som värd för New York Fashion Week, enligt representanter för företag. Om maskinen visar sig vara populär kan MTA och L'Oréal förlänga initiativet till 2014, eventuellt till andra tunnelbanestationer. (Tyvärr, gammaldags tidningskiosker.)
"MTA är mycket glad över att se ett märke som L'Oréal Paris framför framväxande virtuella shoppingtrender som lovar att suddiga gränserna mellan traditionell utomhusreklam, traditionell detaljhandel och e-tailing, säger Jeffrey Rosen, MTA: s fastighetschef. påstående. "MTA och vår reklamentreprenör, CBS Outdoor, kommer att titta noga på det här programmet för att se om det kan replikeras och skalas upp inom MTA -nätverket. När reklambranschen fortsätter att testa och visa nya sätt att nå konsumenter i miljöer med hög trafik, är vi glada att underlätta sådana experiment inom vårt system. "
Andra länder har experimenterat med automater för skönhetsprodukter, så det är inte förvånande att det blir mer och mer intressant, särskilt som konsumenterna (till synes) känner sig allt mer rusade. Harvey Nicols-märkta BeautyMart-maskiner lanserades tidigare i år i Storbritannien och tågstationer i Seoul har varit värd för virtuella Tesco -livsmedelsbutiker.
Vi har fångats utan mascara vid mer än ett tillfälle efter att ha rusat för att ta ett tåg, så vi kommer att se detta koncept utvecklas med intresse.