الصورة: نايك
بينما أكتب هذا ، أجلس في ملابس رياضية شبه رطبة ، بعد أن جئت للتو من فصل الملاكمة. أنا أيضًا أحاول بشدة حقًا تجاهل حقيقة وجود نصف بقايا برجر بالجبن في ثلاجتي أثناء إعداد سلطتي (أيضًا شبه المبللة) لتناول طعام الغداء. النضال حقيقي ، وقد أثبتت Nike هذا المفهوم في حملتها الإعلانية الأخيرة.
ظهرت Nike لأول مرة في حملتها خلال حفل توزيع جوائز MTV للأفلام خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وبالطبع هناك علامة تصنيف: #betterforit. تختلف هذه الحملة بالتأكيد عن أحدثها ، التي ظهرت بشكل بارز كارلي كلوس اللطيفة وذات الأرجل الطويلة. اكتشفت المكان الليلة الماضية لأول مرة ، لكنني شرعت بعد ذلك في مشاهدته أربع مرات على التوالي. ربما كان لدي شيء في عيني - شم - في نهايته. راقب:
أي شخص حاول الدخول إلى غراب غودفورساكن يقف في حين أن هيلاريا بالدوين تشبهك بجوارك يقوم بالتقسيم في نفس الوقت ويفهم الوقوف بيد واحدة كل لحظة من هذا فيديو. وفقًا لإصدار ، تدعو Nike #betterforit "دعوة للعمل لمشاركة اللياقة والرياضة النسائية والترويج لها واحتضانها... سواء كان ذلك أفضل سباق شخصي لهم في الماراثون الأخير أو في عطلة نهاية الأسبوع. " وبعبارة أخرى - فتاة القوة - مفهوم رأيناه يظهر في الكثير من الإعلانات مؤخرًا بدرجات متفاوتة النجاح.
من الصعب عدم مقارنة إعلان Nike بإعلان إعلان حمامة الأخير، الذي طلب من النساء اختيار السير عبر باب مكتوب عليه إما "جميل" أو "متوسط". دائمًا ما تكون حملة "Throw Like a Girl" هو مثال حديث آخر لهذا النوع. حصل إعلان Dove على الكثير من الالتقاط بسبب بازفيد حذف hullabaloo، والمؤلفة Arabelle Sicardi جعلت بعض النقاط الموضعية في انتقادها له. لقد سجلت كرهًا لإعلانات Dove السابقة، لكنني في الواقع أحببت ذلك ، وكذلك فعلت بعض النساء الأخريات اللواتي أعرفهن حقًا. ليس سيئًا أن تحصل على تذكير من حين لآخر للتوقف عن التفكير في نفسك كمتوسط. أكبر مشكلتي هي مصدر التذكير. على مر السنين ، أنجزت Dove العديد من الأشكال المختلفة لهذا الإعلان لدرجة أنك تعلم أنه يتم التلاعب بك حتى لأنك تعاني من رد فعل عميق لأي شيء من المفترض أن تستجيب له بحق الجحيم مشاعر عميقة.
كما تأخذ دوف نفسها على محمل الجد. الفكاهة تقطع شوطا طويلا بالنسبة لي. الكثير من schmaltz ليس جيدًا أبدًا ، وهو ما يبدو أن Nike تفهمه أيضًا في إعلاناتها. شاهد "كرة عدم الاستقرار" هذه باختصار:
الشيء الوحيد الذي استطعت أن أرى الناس ينتقدونه في حملة نايكي هو أنه في حين أن الحوار الداخلي الذي تم تصويره "حقيقي" بشكل جيد ، فإن النساء المصوّرات جميعهن نحيفات وجذابات للغاية. يجب أن أشير إلى أن تقديري لذاتي لا يتأثر عندما أنظر إلى إعلانات مثل كلوس أو حملة ميستي كوبلاند Under Armor. الطموح له مكانه في الإعلان ، ودعنا نواجه الأمر ، تجعل كلتا المرأتين ملابس التمرين تبدو جيدة حقًا. الفرق بين شركة أكتيفوير وشركة مثل ، على سبيل المثال ، فيكتوريا سيكريت ، هو أنني أعرف يعمل الرياضيون الذين يتعاونون مع Nike على عمل مؤخراتهم ، بالمعنى الحرفي للكلمة ، للحصول على الشكل الجسدي الذي هم عليه في. من الناحية الفكرية ، أعرف أن عارضات فيكتوريا سيكريت تفعل ذلك أيضًا ، ولكن ليس هذا هو ما يتم تصويره في الإعلانات - إنهم مجرد بطن وتطفو على أجنحة مصنوعة من مواد غريبة. إنها نقطة صغيرة ، لكن أعتقد أنها نقطة مهمة.
نعم ، من الواضح أن هذه الشركات تحاول بيع شيء ما لنا. لكني لا أمانع في أن أبيع بعض تعزيزات السيدات جنبًا إلى جنب مع الفوط الصحية الطويلة وحمالات الصدر الرياضية ، خاصة إذا تم ذلك بذكاء. اخرج من هناك وارمي بقوة مثل الفتاة ، ولا تتردد في ارتداء بلوزة بدون أكمام من Nike أثناء قيامك بذلك. أتمنى ألا تكون العلامات التجارية هي الكيانات الوحيدة التي تجعلنا نفكر في هذه الأشياء ، ولكن من الواضح أن لديهم الميزانيات والقدرة على القيام بذلك بطرق مقنعة. في هذه الحالة ، أشعر بـ #betterforit.