إنها حقيقة مقبولة أكثر من ذلك الموضة الأخلاقية الصناعة - أي تلك التي لا تلحق الضرر بالكوكب ، أو تفعل ذلك بشكل أقل بكثير - ستتطلب تغييرًا هائلاً في سلوك المستهلك. وعلى الرغم من أن العديد من دعاة الموضة المستدامة يعتمدون بشدة على فكرة أن المستهلكين بحاجة إلى شراء أقل ، وكذلك اختيار القطع الخالدة والمقاومة للاتجاهات عندما فعل يشترى، استئجار المدرج المدير التنفيذي جين هيمان فكرة مختلفة.
"نحن نشجع الناس على استئجار مخزون لا يفكرون أبدًا في شرائه - الأشياء الموجودة مطبوعة وعصرية وملونة ومتطورة تمامًا ، "يشرح هايمان لـ Fashionista عبر الهاتف. "الأشياء التي يرغب الناس في ارتدائها بالتناوب ، لكنك في الواقع لا تريد أن تعلق بها في خزانتك."
هذه الفكرة هي التي دفعت Rent the Runway إلى إطلاق خيار اشتراك جديد منخفض السعر ، والذي يسمح للمستخدمين باختيار أربع قطع تصميم يحتفظون بها لمدة شهر في المرة الواحدة. على عكس عرض RTR المميز غير المحدود ، والذي يكلف أكثر من 100 دولار شهريًا ، يعمل الخيار الجديد بسعر 89 دولارًا. أضف إلى ذلك حقيقة أن الإيجارات لمرة واحدة يمكن أن تبدأ من 30 دولارًا - مما يجعلها خيارًا جذابًا حتى بالنسبة للمستهلكين الذين يكون سعرهم المعتاد هو Target أو Zara - وأنت لديها صيغة تأمل هايمان أن تصل إلى عدد أكبر من النساء أكثر من أي وقت مضى مع القدرة على ارتداء صيحاتهن المفضلة دون الخوض في دورة الحياة المهدرة لمعظم النساء. ملابس.
يقول هايمان: "85 في المائة من الخزانة الأمريكية الحالية موجودة هناك ولم يتم استخدامها ثم ينتهي الأمر بالأشياء في مكبات النفايات". "لكن عملاء الاشتراك لدينا أبلغوا أنهم يتسوقون بنسبة 68 في المائة أقل. لقد رأينا بالفعل تغيرًا في سلوك المستهلك. يتم نقل خزانة عملائنا إلى السحابة وهي مرتاحة لخزانة ملابسها بالتناوب. "
سواء كان عميل Rent the Runway مهتمًا بشكل أساسي بالبيئة أو مجرد الحفاظ على خزانة ملابسها خالية من الفوضى غير الضرورية ، فإن Hyman وزملاؤها جدي عن السابق. طورت RTR وحصلت على براءة اختراع لأكياس الملابس القابلة لإعادة الاستخدام والتي يقدر هايمان أنها وفرت مئات الآلاف من الجنيهات من الصناديق الكرتونية من أن ينتهي بها الأمر في مكبات النفايات. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم الشركة التنظيف الجاف "الأخضر بنسبة 100 بالمائة" وتشجع العملاء على إرسال أي مواد بلاستيكية يتم تعبئتها في مخزونهم مرة أخرى إلى RTR لإعادة التدوير.
يقول هايمان: "تم تصميم كل شيء في أعمالنا بشكل أساسي حول مفهوم الاستدامة". من خلال جعل الأزياء القابلة للتأجير خيارًا ميسور التكلفة ، تأمل أن تستمر الرؤية في الانتشار.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.