تعرف على BREAD ، العلامة التجارية الأسترالية للعناية بالضفيرة السوداء المملوكة للأسود والتي تم تعيينها لتعطيل ممر الشعر في سيفورا

كانت مايفا هايم تزور الولايات المتحدة من موطنها أستراليا منذ عدة سنوات عندما قررت التوقف عن تقويمها كيميائيًا شعر، مرة واحدة وإلى الأبد. بعد تجربة مشؤومة مع زجاجة من مستحضر الاسترخاء انفجرت في حقيبتها ، وجدت 4C curl haver نفسها تكافح من أجل التعقب الصحيح العناية بالشعر منتجات لقوامها أثناء السفر في كولورادو. "أول شيء أردت القيام به هو العثور على منتجات مصممة خصيصًا لي نسيج. عندما ذهبت إلى المتاجر ورأيت ممرًا للعناية بالشعر متعدد الثقافات ، شعرت بالدهشة: شعرت وكأنني قفزت في آلة الزمن وعدت إلى عام 1995. لم أتمكن من العثور على أي علامات تجارية في السوق تلبي نوع شعري الذي يمكنني الارتباط به ".

كانت تجعيد شعرها منذ أن كانت طفلة صغيرة ، ولم تترك فرصة كبيرة للتعرف على تجعيد الشعر. "بينما كنت أمتلك تصميمًا وقائيًا على مر السنين ، كان لدي شعر طبيعي، عندما تُهمل ، كان دائمًا مستقيمًا. لم أضطر أبدًا إلى التعامل مع قوامي الطبيعي أو حتى فهم ما كان عليه ". كان ذلك خلال هذه الرحلة في في أوائل العشرينات من عمرها قررت في نفس الوقت احتضان تجعيد الشعر الطبيعي وبدء العناية بشعرها ماركة. في يوم الثلاثاء ، ستطرح Heim رسميًا العلامة التجارية المذكورة ، BREAD ، في السوق.

يقول مؤسس مهمة الشركة: "مهمتنا هي الدفاع عن التنوع في فئة العناية بالشعر ، وأيضًا أن نصبح العنصر الأساسي في خزانة ملابس كل بشري مجعد للعناية بالشعر". خط منتجات الغسيل والعناية الذي تم تعديله بإحكام - تم تطويره خصيصًا لتلبية أنماط تجعيد 3A إلى 4C - يظهر لأول مرة يوم الثلاثاء BreadBeautySupply.com و سيفورا.كوم، وسيتم طرحه في التحديد سيفورا مواقع من الطوب وقذائف الهاون في 28 أغسطس. تتراوح الأسعار من 20 دولارًا إلى 58 دولارًا.

لقد أتاحت لها مهنة Heim تقديم علامتها التجارية الخاصة للجمال للعالم: لقد عملت لكليهما شركة بروكتر أند غامبل و لوريال، وهي ليست غريبة على مستوى الالتزام الذي يتطلبه الأمر لإطلاق علامة تجارية جديدة على أرض الواقع. كانت هايم لا تزال تعمل بدوام كامل عندما بدأت في إعداد الخبز كعمل جانبي ، مدفوعًا بتحديد فجوة حقيقية في السوق. "أدت تجربتي في الصناعة ، وكذلك تجربتي كمستهلك ، إلى إدراك أن صناعة التجميل لم تكن تتحدث معي حقًا. بصفتي امرأة ملونة ، لم أشعر أنني أحصل على نفس المستوى من توفر المنتج أو تجربة العلامة التجارية التي كان يتمتع بها أي شخص آخر ، وكنت مصممة على تغيير ذلك ، "كما تقول.

كانت هذه المهمة الواضحة هي التي جعلت BREAD مكانة بارزة للمديرين التنفيذيين في سيفورا الذين اختاروها كواحدة من أولى العلامات التجارية الأسترالية التي تم اختيارها من أجلها تسريع سيفورا، برنامج حاضنة التجزئة لشركات التجميل الناشئة. كما قامت شركة BREAD بتأمين جولة تمويل أولية بقيادة شركة Imaginary Ventures.

"كعضو في برنامج Accelerate الخاص بنا ، كرست مؤسسة Maeva بلا خوف لملء الفجوات في الجمال الصناعة وزيادة العروض شاملة الملمس "، كما تقول جينيفر لوتشيز ، نائب رئيس قسم منتجات العناية بالشعر في سيفورا. نحن متحمسون جدًا لتقديم BREAD لعملائنا أخيرًا ونعلم أنه سيكون إضافة رائعة إلى تشكيلة شعر سيفورا ".

قبل الإطلاق الرسمي لـ BREAD ، استغرق Heim بعض الوقت لمناقشة إمكانية BREAD لتعطيل ممر الشعر في Sephora ، وأوجه القصور التاريخية في تسويق مستحضرات التجميل و صياغة للمستهلكين السود ، وإعادة صياغة مفهوم ما يعنيه الحصول على شعر "جيد" والتحديات الفريدة لإطلاق علامة تجارية دولية أثناء جائحة مع مصمم أزياء. تابع القراءة للحصول على أهم ما يميز محادثتنا.

مقالات ذات صلة
425+ علامة تجارية مملوكة للأسود في مجال التجميل والعافية يجب أن تعرفها
3 نساء سوداوات يشاركن رحلات شعرهن الطبيعي
لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لإنهاء التمييز الطبيعي للشعر

أخبرني عن خلفيتك الخاصة وكيف قررت صنع الخبز.

تعمل نساء عائلتي بالفعل في صناعة التجميل ، بشكل ما ، منذ [أجيال]. كانت جدتي تعمل في صناعة الصابون في قرية صغيرة في ساحل العاج بغرب إفريقيا ، وكانت تبيع الصابون في السوق ، وفي التسعينيات ، افتتحت والدتي صالونًا أفريقيًا لتصفيف الشعر في بيرث ، حيث نشأت. كان من أوائل صالونات تصفيف الشعر الأفريقية في البلد بأكمله. من سن العاشرة ، كنت أقضي عطلات نهاية الأسبوع هناك في تجديل شعر العملاء ، وكنس الأرضيات ، والرد على الهاتف وإدارة دفتر يوميات الحجز.

سنستورد منتجات العناية بالشعر من الولايات المتحدة المصممة للشعر الخشن ونبيعها في الصالون. هكذا أصبحت في البداية على دراية بالفئة وما هو متاح في السوق للشعر المجعد والمركب.

بعد ذلك ، في سن المراهقة المبكرة ، كنت أتجول في منتديات العناية بالشعر الأمريكية السوداء للبحث عن اتجاهات المنتجات والأناقة التي كانت لم تصل بعد إلى السوق الأسترالية ، والاتصال بالموردين في الصين للحصول على سلع للصالون ، مثل الباروكات والدانتيل متخصص وصلات شعر مستعار.

انتهى بي الأمر بدراسة درجة في القانون في الجامعة ، لأنني كنت دائمًا متحمسًا للدفاع عن الأشخاص المهمشين الذين ليس لديهم صوت. لكنني أكملت أيضًا درجة الأعمال في نفس الوقت. كنت تنوي أن أصبح محاميًا ، ولكن عندما أنهيت درجتي العلمية ، قررت أن أمارس مهنة في مجال التسويق ، وحصلت على فترة تدريب في لوريال ، حيث أمضيت حياتي المهنية المبكرة. لقد قضيت أيضًا فترة قصيرة في شركة Procter & Gamble في سنغافورة ، حيث عملت على علامة تجارية لمعجون الأسنان.

بعد الصيف الذي قضيته مع شركة Procter & Gamble ، انتهى بي المطاف في شركة L'Oréal ، حيث عملت في كل فئة تقريبًا في هذا المجال ، ولكن من المضحك أني لم أجد نفسي أبدًا أعمل على علامة تجارية للشعر. تركت لوريال وأنا أعلم أنني أريد إنشاء علامة تجارية تهدف إلى دفع الصناعة نحو المزيد المستقبل المتنوع ، وتقديم تجارب ومنتجات أفضل للنساء ذوات البشرة الملونة ، وتحديداً السود النساء.

ما الذي ألهمك لإنشاء علامة تجارية للعناية بالشعر على وجه التحديد؟

لم يكن الأمر كذلك حتى قمت برحلة إلى الولايات المتحدة ، وسافرت من نيويورك إلى كولورادو مع فرد الشعر في حقيبتي. عندما وصلت إلى كولورادو ، فتحت حقيبتي واكتشفت أن المرخي قد انفجر على كل ملابسي. كنت مستحقًا لشحن رصيدك ، لكنني كنت في منتصف العدم ، ولم يكن بإمكاني الوصول للحصول على حساب آخر. قررت حينها وهناك أنني سأتوقف عن تسريح شعري.

سرعان ما اكتشفت أنني لست الوحيد الذي اختار التخلص من مادة الاسترخاء. كان هناك انخفاض بنسبة 40٪ تقريبًا في مبيعات منتجات فرد الشعر خلال فترة خمس سنوات في ذلك الوقت ، وتحول ثقافي وتجاري كبير في فئة العناية بالشعر متعددة الثقافات. كنت أعلم أنه توجد الآن هذه المجموعة الكاملة من المستهلكين ، مثلي تمامًا ، الذين كانوا يبحثون أيضًا عن هذه العلامة التجارية التي لم تكن موجودة.

كيف تصف الخبز ، ومن تهدف إلى صنع منتجات له؟

أحب أن أصفه على أنه أساسيات العناية بالشعر للشعر غير الأساسي. نحن نصنع خبزًا للمرأة التي لديها شعر مجعد وملمس ، ولا تريد أن تمضي نصف يوم في غسل شعرها. هدفنا هو جعل يوم الغسيل أسرع وقت ممكن ، حتى تقضي وقتًا أقل في شعرها ، ووقتًا أكثر في أشياء أخرى في الحياة.

نريد حقًا أن نجعل الانتقال من الشعر المهدئ إلى الشعر الطبيعي أمرًا سهلاً وممتعًا قدر الإمكان. نريدها أن تشعر بالدعم طوال رحلتها من خلال النصائح التعليمية والأناقة ، والابتكار باستمرار مع المنتج ، حتى تتمسك به على المدى الطويل.

لماذا تعتبر العلامة التجارية معطلاً للصناعة ، وكيف تأمل في سد فجوة في السوق؟

نحن عازمون على إنشاء علامة تجارية وعالم مرئي يركز على المجتمع ويشعر بأنه وثيق الصلة بمستهلك اليوم ، ويمثلها بالطريقة التي تريد أن تظهر بها. أعتقد أن العلامات التجارية غالبًا ما تدفع بـ "المثل الأعلى" لما يعنيه الحصول على شعر "جيد". غالبًا ما يتضمن ذلك الكثير من المنتجات ، والنتيجة هي هذا المظهر الفائق ، شديد اللمعان ، بدون تجعيد في المكان الذي ليس كذلك واقعية للحياة اليومية ، وغالبًا ما لا يمكن تحقيقها لجميع أنواع الضفائر ، خاصة النساء مثلي مع 4C ، شعر ملفوف للغاية.

إلى هذه النقطة ، هناك شيء واحد لاحظته هو أن اللغة المستخدمة في صناعة الشعر تميل إلى شيطنة الخصائص التي غالبًا ما تكون سمات طبيعية للشعر المنسوج. على سبيل المثال ، التجعد: نحن نتخذ موقفًا مضادًا للتجعد. ما السوء في الشعر المجعد على أي حال؟

هل يمكنك أن تصف قليلاً عن خط الإنتاج والصيغ المختلفة؟

أردت أن أبقي تشكيلة منتجاتنا بسيطة للغاية ، وأن أتبع نهج معالجة كل جزء من روتين العناية بالشعر بشكل منفصل ، بدءًا من يوم الغسيل. لقد قمنا بتقطير يوم الغسيل وصولاً إلى ثلاثة منتجات بسيطة داخل مجموعة الغسيل الخاصة بنا.

غسل الشعر هو غسيل مشترك يلتقي بالشامبو. إنه سائل خفيف يشبه الخطمي يتحول إلى رغوة لطيفة. إنه يعتني بالتراكم والحطام ، دون التسبب في تجعد أو جفاف هش أو تجريد شعرك من الزيوت الطبيعية. ورائحته مثل حليب فروت لوب!

قناع الشعر هو كريم خفيف الملمس يترك تجعيد الشعر رطبًا وناعمًا دون أن يثقلها. سهل وبسيط ورائحته طيبة - مثل الخبز.

زيت الشعر هو زيت خالي من السيليكون متعدد الأغراض نصفه بأنه مثل ملمع الشفاه ، ولكن لشعرك. إنه حقًا الزيت المناسب للاستخدام طوال اليوم أو الأسبوع ، ويمكن استخدامه أيضًا كعلاج ما قبل الغسيل.

ما الذي أدى إلى إنشائها؟

نحن نعلم أن منتجات الشعر التي يتم تسويقها للنساء السود أكثر سمية بشكل غير متناسب من تلك المتوفرة في السوق العامة. لذلك أردت التأكد من أن تركيباتنا نظيفة وآمنة ، وتجنب المكونات التي قد تكون ضارة ، أو تلك ليست مفيدة للشعر المنسوج على وجه التحديد - المكونات التي ستجفف الشعر ، مثل الكبريتات القاسية ، لدينا تجنبها. لقد احتفظنا أيضًا بتركيباتنا النباتية ، ومنتجاتنا (مثل شعرنا الخشن) مصنوعة من الساتان بدلاً من الحرير ، لذا فهي صديقة للنباتيين أيضًا.

فيما يتعلق بالتغليف ، كنت أعلم أنني أريد أن تكون هذه العلامة التجارية موجودة على أرفف سيفورا. أردت التأكد من أن المرأة التي كنا نتحدث معها ستعلم على الفور أن هذه العلامة التجارية مخصصة لها ، دون الحاجة إلى قراءة العبوة أو أي مادة أخرى للعلامة التجارية على الرف ، لذلك قررت وضع المنتج في أكياس ذات فوهة ، مما يمنحنا عقارات كافية لنكون قادرين على وضع الوجوه على موقعنا منتجات. لذلك عندما يدخل جمهورنا إلى سيفورا لشراء مكياجهم أو العناية بالبشرة ، سيكونون قادرين على اكتشافنا في قسم الشعر ، ومعرفة أن هناك علامة تجارية صُنعت من أجلها.

كيف توصلت إلى اسم خبز وماذا يمثل؟

مع العلم أنني أردت أن تكون هذه العلامة التجارية هي العنصر الأساسي في خزانة ملابس العناية بالشعر ، أردت اسمًا يعكس هذا ، إنها علامة تجارية موجودة هنا من أجل الضروريات ، والأساسيات - مثل الخبز.

كيف أثرت هويتك الأسترالية على روح ومفهوم العلامة التجارية أو المنتجات ، إن وجدت؟

قادمًا من أستراليا ، أردت حقًا تسليط الضوء على المكونات الأصلية الرائعة التي تنمو هنا والتي تم استخدامها والاحتفال بها الكثير في العناية بالبشرة ، ولكن ليس بنفس القدر في الشعر ، على الرغم من أن العديد من مكوناتنا الأصلية لها خصائص لا تصدق للقوام شعر.

تتميز المجموعة الحالية برقوق كاكادو الأسترالي ، الذي يحتوي على أعلى تركيز لفيتامين سي من أي فاكهة معروفة (حوالي 50 مرة أكثر من البرتقال) ، وهو أمر رائع لصحة فروة الرأس.

كما تأثر وضع شعر الفتاة الكسول للعلامات التجارية بشدة [بتجربتي] نشأته في أستراليا. هناك ثقافة شاطئية قوية هنا ، ولم أشعر أبدًا بأنني جزء من ذلك الشعر المالح ، الذي يشبه الشاطئ ، "الخالي من الجهد" الذي كان يُعتبر مثالًا للجمال. لقد كانت سعيي لتغيير السرد حول ما يعتبر شعرًا "جميلًا" بالتأكيد مدفوعًا بتلك التجربة في النمو ، وليس بالضرورة الشعور بأنني مناسب لهذا الجمال الضيق جدًا مثالي.

أخبرني عن تجربتك مع برنامج Sephora Accelerate.

كان Accelerate محوريًا في مساعدتي في الوصول إلى المرحلة التالية من BREAD ، والتي تمثلت في تمويلنا ، وفي النهاية شراكة إطلاق. عندما بدأت في بناء BREAD ، كنت أعلم أنها علامة تجارية يجب أن تكون موجودة في سيفورا.

تمكنت من الحصول على اجتماع مع مشتر للعناية بالشعر في وقت مبكر جدًا من رحلة BREAD ، عندما كان كل ما أملك هو شريحة PowerPoint وبعض عينات المراحل المبكرة. لقد أحبوا الفكرة ، وظلوا على اتصال على مدار بضع سنوات حيث عملت في BREAD كعمل جانبي بينما كنت لا أزال أعمل بدوام كامل. ثم ، في العام الماضي ، عندما فتحت التطبيقات للعلامات التجارية التي تتخذ من أستراليا مقراً لها لأول مرة في تاريخ البرنامج ، قدمني أحد التجار بالفعل. كانت عملية المقابلة صارمة ، وهذه العملية وحدها ساعدتني حقًا في تحديد والالتزام بما كان عليه الخبز وما يجب أن يكون.

كان البرنامج نفسه مثاليًا بالنسبة لي وللمرحلة التي كنت فيها. كنت محظوظًا بما يكفي لوجود تاجر الشعر الكبير كموجه لي طوال الوقت ، والتواصل مع العديد من المفاتيح أشخاصًا في شركة سيفورا كنت سأعمل معهم لاحقًا كجزء من التحضير للإطلاق معالجة.

لقد تعرفت أيضًا على مستثمرنا الرئيسي من خلال مقدمة من مستثمر رآني حاضرًا في يوم العرض التوضيحي لـ Sephora. بين تلك المقدمة وتلقي العلامة التجارية أول شيك استثماري كبير لها ، استغرق الأمر حوالي شهرين. قبل ذلك ، كنت قد أمضيت بالفعل سنوات في السفر داخل وخارج البلاد في محاولة لبناء العلاقات وجمع التمويل في المرحلة المبكرة.

هل كانت هناك أي اجتماعات أو اتصالات رئيسية أخرى ساعدت حقًا في إنطلاق الشركة؟

هناك أشخاص ساعدوا في إحياء الخبز على مر السنين ، أحيانًا بطرق لم يدركوها حتى. واحد من هؤلاء الناس إيلين ويلتروث. لقد جاءت في رحلة إلى أستراليا ، والتقت بي لتناول القهوة بعد أن أرسلت إليها رسالة بريد إلكتروني باردة تطلب فيها مقابلتي. أجرينا محادثة رائعة حول التمثيل في الجمال ، والاختلاف في العلاقات العرقية بين أستراليا والولايات المتحدة.

عندما التين رائججاء المؤتمر ، ودعتني للحضور وعرضت عليّ إعادتي إلى الكواليس حتى لا أحتاج إلى دفع ثمن تذكرة. حدث هذا حيث التقيت بمسؤول تنفيذي في سيفورا الذي جعلني ألتقي بفريق العناية بالشعر. لو لم تكن إيلين مصرة جدًا ومفيدة في وصولي إلى ذلك المؤتمر ، لا أعرف ذلك كل ما جاء بعد ذلك - Sephora Accelerate ، والذي سيتم إطلاقه الآن مع Sephora - سيكون كذلك حدث.

واجهت سيفورا مؤخرًا انتقادات لأنها قامت بتخزين تسع علامات تجارية مملوكة للسود فقط على أرففها كان أيضًا من أوائل بائعي التجزئة الرئيسيين الذين قاموا بتسجيل الدخول الى 15 بالمائة تعهد وتلتزم بتوسيع تمثيل الشركات المملوكة للسود في مخزونها. ما هو شعورك عند إطلاق BREAD مع سيفورا وما نوع الفرصة التي تعتقد أن هذا التوسع في تنوع المنتجات سيجلبها إلى سيفورا كبائع تجزئة؟

أعتقد أنه من حيث صلته بفئة الشعر على وجه التحديد ، كانت سيفورا في طريقها نحو توفير المزيد من تنوع المنتجات لفترة. لقد كنت في مناقشات معهم لبضع سنوات ، وعرفت أن الحصول على تشكيلة العناية بالشعر الخاصة بهم صحيحة كانت أولوية مستمرة ، وكانت شراكة الإطلاق الخاصة بنا في الأعمال لأكثر من عام قبل 15 بالمائة التعهد. لقد كان فريق تاجر الشعر بأكمله في سيفورا داعمًا بشكل لا يصدق منذ اليوم الأول ، وأنا أعلم أنهم يقومون بذلك في العمل للتأكد من أن فئة الشعر تمثل القوام ، مما يضمن حصول الجميع على خيارات ، و العلامات التجارية المملوكة للسود يتم تمثيلهم بشكل أفضل.

لم أتفاجأ بأنهم كانوا من أوائل من قاموا بتسجيل الدخول إلى تعهد 15 بالمائة. لقد كانوا بالفعل على هذا المسار ، لذلك أشعر أن الحركة الحالية ستؤدي فقط إلى تسريع ذلك ، وأنا فخور جدًا بأن أكون من بين مجموعة من العلامات التجارية الجديدة المملوكة للأسود والتي ستطرح على الرفوف.

كيف يتحدث BREAD إلى جيل الألفية والمتسوقين من الجيل Z ، وما الذي تبحث عنه هذه التركيبة السكانية عندما يتعلق الأمر بمنتجات التجميل؟

أريد أن يبدو الخبز وكأنه موضة وأقل شبهاً بعلامة تجارية نموذجية للجمال. لا توجد بالفعل العديد من العلامات التجارية التي تتحدث إلى هذا الجمهور الأصغر سناً من النساء اللواتي لا يرغبن في شراء العلامات التجارية التي فعلتها أمهن. يريدون شيئًا جديدًا وجديدًا - شيئًا يعكس جمالياتهم ومن هم.

هناك أيضًا هذا الخطاب القائل بأن الشعر المنسوج صعب ويستغرق وقتًا طويلاً للعناية به ، ويتطلب الكثير من المنتجات والتلاعب. لكني أريد أن يشعر جمهورنا بأن الشعر ممتع وسهل وعفوي.

لم يتم تضمين النساء السود عادةً في المحادثات أو الرسائل حول شعر "الفتاة الكسولة" أو "الشعر الذي لم يتم الانتهاء منه" ، وأريدها أن تشعر أنها أيضًا يمكن أن تتمتع بنمط حياة شعر خالٍ من الهموم. جزء من ذلك هو تطبيع جميع أنواع القوام المجعد وقيادة الطريق إلى ما هو الشعر `` الطموح '' لعام 2020 وما بعده.

أخبرني عن تجربة إطلاق علامة تجارية أثناء الجائحة. ما هي التحديات الفريدة التي كان عليك مواجهتها؟

لقد قدمت بالتأكيد نصيبها العادل من التحديات. كونك شركة دولية ، مع مؤسس دولي وسلسلة توريد تمتد عبر بلدان متعددة ، فهذا يعني أن السفر جزء كبير من عملياتنا. كانت عمليات الإغلاق من فيروس كورونا في جميع أنحاء العالم تعني أنه كان علينا أن نكون أذكياء للغاية ، وأن نستمر في المضي قدمًا بما في وسعنا. إنه توازن صعب بين الرغبة في منح نفسك مزيدًا من الوقت بسبب النكسات الزمنية ، ولكن أيضًا الحاجة إلى الوصول إلى السوق في أسرع وقت ممكن وعدم نفاد الأموال. أعتقد أننا توصلنا إلى حل وسط جيد ، وتأخرنا لمدة شهر تقريبًا أو نحو ذلك ، بفضل فريق العمليات المذهل لدينا.

ما هي النصيحة التي ستقدمها للمؤسسين الآخرين الآن؟

نصيحتي هي التفكير مليًا فيما إذا كان الآن هو الوقت الذي تحتاجه للانطلاق ، أو إذا كان هناك عمل - وبشر - لتأخير إطلاقك. بالنسبة لنا ، كان هناك عدد من العوامل التي تعني أننا بحاجة إلى الإطلاق في هذا الوقت بالذات ، وقد حققنا أقصى استفادة منه.

انقر فوق المعرض أدناه لإلقاء نظرة أولى على مجموعة منتجات BREAD.

تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.