SheaMoisture في مهمة لجعل العناية الشخصية أكثر شمولاً للرجال السود

نشأ أوبينا كيكي في واشنطن العاصمة كطفل أمريكي من الجيل الأول للمهاجرين النيجيريين ، ولم يذهب في إجازات فاخرة أو يمتلك سيارة عائلية. "لم تستطع عائلتنا تحمل ذلك ،" مدير عمليات الابتكار والأعمال في رجال SheaMoisture و Nubian Heritage يخبر Fashionista. لكنه وجد هو وإخوته رفاهية خاصة بهم فيما نعتبره الآن مجرد رعاية ذاتية بسيطة العناصر: "أكثر ما نعتز به هو الكنوز الصغيرة ذات الأسعار المعقولة مثل العناية الشخصية عالية الجودة منتجات. أكثر الأطعمة الشهية هي أي صابون Dove أو غسول الجسم. على الرغم من أننا لا نستطيع تحمل تكلفة الأشياء باهظة الثمن ، إلا أننا نقدر دائمًا الأشياء الجميلة ، مثل هذه المنتجات ، لأن العناية ببشرتنا وشعرنا عززت بالفعل ثقتنا كأطفال ".

تقدم سريعًا لعدة عقود ، وقد بنى Keke مهنة من خلال جعل هذه الشريحة من رفاهية العناية الشخصية في متناول الأشخاص وشملهم - لا سيما الأشخاص الذين يشبهونه. "عندما دخلت في تطوير العلامة التجارية ، أردت التأكد من أنني صنعت أفضل المنتجات على الإطلاق لتلك العائلات الذين لا يستطيعون تحمل تكلفة رحلة ديزني وورلد ، لكنهم أرادوا كنوزًا صغيرة مثل الشامبو المذهل أو منتجات غسول الجسم. " 

الآن مقره في هارلم ، ترك Keke مهنة كمحاسب اندماج واستحواذ لمتابعة مجال العلامة التجارية متعددة الثقافات وتطوير المنتجات. قبل الانضمام شيا مويستشر الرجال والتراث النوبي ، قاد كيكي يونيليفرمجموعة منتجات العناية بالشعر للرجال من العلامات التجارية. لديه اهتمام شخصي في المساعدة على تطوير القطاعات المتخلفة في العناية الشخصية والعناية الشخصية التي تشكل الطريقة التي يتعامل بها مع تطوير العلامة التجارية والمنتجات.

كما حدد وجود فجوة واضحة في السوق ، بناءً على التجربة الشخصية. يقول: "أردت صنع منتجات أفضل لمن لديهم بشرة وشعر مثلي". "أردت أيضًا أن أتأكد من أن الطريقة التي يتم تصويرها بها في وسائل الإعلام والاتصالات تمثل من هم وليس الصور النمطية التي عفا عليها الزمن." 

من خلال عمله في SheaMoisture Men ، فإن Keke والفريق بأكمله وراء العلامة التجارية في مهمة لجعل مساحة العناية الشخصية أكثر شمولاً للمستهلكين الذكور من الذكور ؛ إنه هدف يتضمن تغيير محادثات أوسع ، وتغيير العقليات ، وتحدي عقود من تقاليد التسويق وحتى تغيير ممارسات البيع بالتجزئة. مسلح بالبحث (اقرأ: قضاء الوقت في الواقع في الاستماع إلى الرجال السود حول احتياجاتهم من المنتجات والطرق التي يتم بها ذلك فشل التسويق في الوصول إليهم) ، تأمل SheaMoisture في وضع معيار صناعي جديد للشمول في الشخصية للرجال مساحة الرعاية. سمح Keke لـ Fashionista بالتعرف على كيفية عمل العلامة التجارية لتحقيق هذه الأهداف - وما يمكن أن يتعلمه الآخرون في الصناعة.

مقالات ذات صلة
تنقلب مشكلة تنوع العافية وإمكانية الوصول إليها أخيرًا 
كيف تعتنق العناية الرجالية في NYFW: M تمثيلاً متطورًا لـ "الرجولة"
حققت BTS نجاحًا هائلاً من خلال الاستهزاء بالقوالب النمطية الجنسانية واحتضان الفردية من خلال الجمال

في فبراير الماضي ، قدمت SheaMoisture سلسلة من المبادرات للاحتفال بالرجال السود وتلبية احتياجاتهم. بناءً على تقليد العلامة التجارية الطويل الأمد في خدمة ودعم النساء السود ، تضمن تركيزها الجديد على الرجال السود استثمارًا بقيمة مليون دولار برنامج مخصص للمساعدة في بناء الثروة في المجتمع ، من خلال المنح والاستثمارات الممنوحة لأصحاب المشاريع من الذكور السود الذين يعملون على تكوين الثروة في حياتهم مجتمعات.

يقول كيكي من البرنامج: "تتمثل مهمتنا في مساعدة الرجال على كسر حلقات الفقر بين الأجيال وبناء مجتمعات مزدهرة من خلال توفير الوصول ورأس المال والخبرة". إلى جانب وضع الدولارات وراء دعم الرجال السود ، يعمل SheaMoisture Men أيضًا على إعادة صياغة الطريقة التي يتم بها تسويق منتجات العناية الشخصية للمستهلكين الذكور ، وقلب الصور النمطية المتعبة ورفض الذكورة السامة التي كانت منتشرة بشكل خاص في تلبية هذا تواصل اجتماعي. أصدرت العلامة التجارية سلسلة وثائقية رقمية تسمى #MyStoryMyPower لتسليط الضوء على التجارب المتنوعة والمتعددة الأبعاد للرجال السود. تهدف المبادرة لاستكشاف موضوعات مثل الصحة العقلية والأسرة ، إلى عرض تجربة الرجل الأسود بطريقة لم يتم القيام بها من قبل.

"غالبًا ما تُروى القصص السوداء من مكان الصدمة وعادةً ما تعيد تدوير الصور النمطية التي عفا عليها الزمن عن الرجال السود. إنهم أكثر من ذلك بكثير ، لكن لا توجد حاليًا منصة لهم لسرد قصتهم "، كما يقول كيكي. "كان الضوء الذي استرشدنا به هو منح هؤلاء الرجال منصة لتولي ملكية رواياتهم. للسماح له بالدخول إلى سلطته ، مهما كانت معقدة ، تبادل خبراته الدقيقة وتمكينه من استعادة قصته ، التي تكشف عن هوياته متعددة الأوجه في هذا اليوم وهذا العصر ".

لتقديم خدمة أفضل للمستهلكين من الذكور السود ، بدأت SheaMoisture بتوجيه مواردها نحو البحث. "حرصنا أولاً على قضاء بعض الوقت مع الرجال الملونين لفهم ما الذي يعجبهم في العناية بالرجال وما ينقصهم. لقد تطرقنا أيضًا إلى أفكارهم حول كيفية تمثيل العلامة التجارية ووسائل الإعلام لهم "، كما يقول كيكي.

أصبح من الواضح أن مساحة العناية بالرجل كانت تعتمد إلى حد كبير على الصور النمطية التي عفا عليها الزمن ، ومع ذلك ، يعترف كيكي ، "هناك قاعدة ضخمة من المستخدمين من ثلاثة في واحد شامبو / مكيف / منتجات غسول الجسم ، لكن جميع الرجال ليسوا متماثلين ولا يمكن النظر إليهم بمقاس واحد يناسب الجميع مقاربة."

أكدت النتائج التي توصلت إليها SheaMoisture أن الرجال السود متحمسون للعناية الشخصية ، ورعاية مظهرهم والتحول إلى عادات الاستمالة كوسيلة للتعبير عن الذات. لكنه أظهر أيضًا أن المستهلكين من الذكور السود ، بشكل عام ، لا يهتمون بالعناية الشخصية للرجال العلامات التجارية ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه "لا يرى تمثيلًا حقيقيًا له أو المنتجات التي تلبي احتياجاته" ، مثل كيكي ضعها. "كان العمل الذي يتعين القيام به واضحًا بالنسبة لنا: كانت SheaMoisture Men هي العلامة التجارية للعناية بالرجال للرجال ذوي البشرة الملونة." 

طورت العلامة التجارية تشكيلة منتجاتها الحالية - والتي تتضمن عناصر مثل شامبو مرطب بزبدة الشيا الخام وزيت المارولا, بلسم عميق بزبدة الأفوكادو وعسل مانوكا, غسول الجسم المرطب بزبدة الشيا الخام وزيت المارولا و غسول اللحية بزيت الماراكوجا وزبدة الشيا - بناءً على الشكاوى الشائعة التي تمت مشاركتها خلال مرحلة البحث. يوضح كيكي: "لقد سلطوا الضوء على كيفية تجريد منتجات الغسيل الشخصية من بشرتهم ، وكيف أن منتجات الشعر مثل الشامبو والبلسم اثنان في واحد لا تعمل حقًا مع نوع شعرهم". سعت العلامة التجارية إلى تطوير منتجات التنظيف التي تحتوي على رغوة (والتي اعتبرها الرجال مهمة لتجربة المستخدم والشعور بالنظافة) ، لكن تمت صياغتها باستخدام منظفات نباتية أقل قسوة وقوة من المكونات المستخدمة عادةً في غسول الجسم و الشامبو.

عندما يتعلق الأمر بالعناية بالشعر ، لم يكن خيار اثنين في واحد خيارًا. "أنشأنا أنواع الشامبو والبلسم منفصلة. كان هذا متعمدا. أردنا إنشاء وتقديم منتجات أخرى غير المنتجين في المنتجين اللذين يؤديان إلى مساومة [المستهلكين] على التطهير والتكييف "، كما يقول كيكي.

بالطبع ، لا يتم العمل بمجرد تطوير المنتجات. عنصر آخر حاسم في جعل الرجال السود يشعرون بأنهم مرئيون ويتحدثون إليهم من خلال صناعة العناية الشخصية والعناية الشخصية؟ تجار التجزئة. المتاجر التي تبيع منتجات العناية الشخصية للرجال - في هذه الحالة ، تجار التجزئة الشاملون - هي حراس البوابة عندما يتعلق الأمر بالتوزيع ، وعلى هذا النحو ، فهي جزء مهم من قيادة التغيير. يقول كيكي: "من أجل تلبية احتياجات الرجال السود بشكل أفضل ، يمكن لتجار التجزئة تطوير وتعزيز وإعطاء الأولوية لمنتجهم الذي يقدم إستراتيجية شاملة" ، مشددًا على أنه من الأهمية بمكان أن يقوم تجار التجزئة لا يقتصر الأمر على نقل المنتجات التي تلبي احتياجات الرجال ذوي البشرة السمراء فحسب ، ولكن أيضًا "للتأكد من أنهم يضعون الاستثمار وراء هذه الإستراتيجية للتأكد من أن المستهلكين يعرفون أن هذه المنتجات يمكن العثور عليها الآن في منتجاتهم الممرات ".

ربما ليس من المستغرب أن أظهرت أبحاث SheaMoisture أنه عند التسوق لمنتجات العناية الشخصية ، فإن الرجال يقدرون البساطة. يلاحظ كيكي: "في أي وقت يمكن أن يكون لديه متجر واحد ، سيكون هذا دائمًا ما يفضله". مع وضع هذا في الاعتبار ، يجب على تجار التجزئة إعادة النظر في الممارسة الشائعة التي لا تزال مدهشة لفصل ممرات العناية الشخصية الخاصة بهم حسب العرق. "إن منح المنتجات [التي تلبي احتياجات الرجال ذوي البشرة الملونة] وضعًا متساويًا ووضعها بجوار العلامات التجارية العامة في السوق سيؤدي إلى تحسينه تجربة "، كما يقول كيكي ، الذي يضيف أن هذا التكامل يجب أن يمتد ليشمل جهود التسويق والتعليم ليكون حقًا فعال.

عندما يتصور مستقبل صناعة العناية الشخصية ، فإن كيكي متفائل بأنها في طريقها لتصبح مساحة أكثر شمولاً. ومن جانبها ، فإن SheaMoisture Men بدأت للتو: "نحن نمتلئ في اللحامات بالمحتوى والحلول لهذا المستهلك ولا نطيق الانتظار لتقديمها."

نأمل هنا أن تحذو العلامات التجارية الأخرى حذوها.

الصفحة الرئيسية / الصورة الرئيسية: مصدر الصورة: SheaMoisture Men

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.