الرئيس التنفيذي لشركة باتاغونيا حول كيف كان إنقاذ الكوكب جيدًا للأعمال

باتاغونيا قد تكون من الناحية الفنية شركة ملابس خارجية ، ولكن في السنوات القليلة الماضية ، رسخت نفسها في الخيال العام أكثر من ذلك بكثير. في وقت كان فيه الأمريكيون أقل إيمان من أي وقت مضى في مؤسساتنا العامة ، بدأ تغير المناخ يشعر أكثر وأكثر بتهديد حقيقي ، باتاغونيا رائع للطريقة التي يحاول بها مواجهة مخاوفنا الجماعية وجهاً لوجه - سواء كان ذلك يعني وضع معايير مستدام إنتاج الملابس أو يقاضي إدارة ترامب على تقليص الأراضي العامة.

على طول الطريق ، أصبحت ماركة الملابس المحبوبة منذ فترة طويلة من قبل المتسلقين وسائقي الدراجات الجبلية وغيرهم من الناس في الهواء الطلق مفضلة لدى المطلعين على الموضة الحضرية الذين يشيرون إليها بمودة باسم "باتاغوتشي". ناهيك عن أنها شهدت استمرار نمو أعمالها في كل مرة تتخذ موقفاً ، حتى مع غيرها تعثرت الشركات من خلال المحاولات الخرقاء للتلاعب بالسياسة والعديد من العلامات التجارية القديمة تجد نفسها تتعثر في تجارة التجزئة سريعة التغير سوق.

إذن ما هي صلصة باتاغونيا السرية؟ يوم الثلاثاء في نيويورك ، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية ورئيسها روز ماركاريو

جلس في الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة مع جيف بير شركة سريعة لوضع كل شيء. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة من محادثتهم ، والتي تراوحت من السياسة إلى لوجستيات سلسلة التوريد إلى حماية البيئة الشعبية.

على النشاط السياسي

في حين أن قرار باتاغونيا بمقاضاة إدارة ترامب بشأن تقليص نصب تذكاري وطني قد يكون قرارًا للعلامة التجارية الحركة السياسية الأكثر صخبًا ، فقد عملت الشركة أيضًا على مبادرات من الحزبين لمنح الموظفين إجازة للتصويت ، أيد المرشحين الأفراد الذين "يدركون ما يحدث مع الهواء والماء والتربة" الذين يترشحون لمنصب في ولايات مثل نيفادا ومونتانا. في بعض السباقات المتقاربة ، أحدث دعم باتاغونيا فرقًا حقيقيًا في نتيجة الانتخابات المحلية.

قال ماركاريو: "يقول الناس إننا نشيطون سياسيًا حقًا ، في حين أن الحقيقة تتناسب مع ما حدث". "في المراحل الأولى من الإدارة الحالية ، فعلت شيئًا لم يحدث من قبل في تاريخ الولايات المتحدة ، وهو القضاء على ثلاثة ملايين فدان من الأراضي العامة... لم نر شيئًا مثله أبدًا. شعرنا أننا بحاجة إلى المشاركة ".

على الرغم من أن الانغماس في السياسة قد يكون محفوفًا بالمخاطر بالنسبة للعلامات التجارية - خذ على سبيل المثال Pepsi و Kendall Jenner محاولة مؤلمة للاستفادة من مزاج الاحتجاج من أجل إعلان - بالنسبة لماركاريو ، لم يكن هناك أي تفكير.

وقالت: "أعتقد أن معظم الشركات التي تفعل ذلك بطريقة تتفق حقًا مع قيمها يتم مكافأتها على القيام بذلك". بالنسبة لباتاغونيا ، العلامة التجارية التي لا تزال تعتمد بشكل كبير على عشاق الأعمال في الهواء الطلق على الرغم من ظهورها حديثًا ذاكرة التخزين المؤقت للأزياء ، وهذا يعني الاعتراف بأن القتال للحفاظ على البرية البرية لا يحتمل أن ينفر النواة عملاء. وتقول: "كان العقد الماضي أفضل عقد بالنسبة لنا من حيث الأعمال التجارية بشكل عام".

حول أزمة المناخ

بينما أصبحت الاستدامة كلمة طنانة في الموضة مؤخرًا نسبيًا ، كانت باتاغونيا تعطي الأولوية للبيئة لسنوات من خلال أعمالها الخيرية والتصنيع المستدام. في الآونة الأخيرة ، أدت حرائق الغابات بالقرب من مقر باتاغونيا في فينتورا بولاية كاليفورنيا إلى الحاجة إلى 75 بالمائة من الموظفين تم إجلاؤه ، وهو الموقف الذي أدى فقط إلى التأكيد على سبب وضع العلامة التجارية لمثل هذا التركيز الكبير على البيئة الحفظ.

"أزمة المناخ لم تعد توقعًا بعد الآن. انه حقيقي. قال ماركاريو. "إذا كنا سنبقى على قيد الحياة خلال الـ 25 عامًا القادمة ، فنحن بحاجة إلى العمل معًا أكثر. نحن بحاجة إلى التعاون ونحتاج إلى المزيد الشفافية."

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، أعلنت باتاغونيا عن خطتها للتبرع بـ 10 ملايين دولار التي وفرتها نتيجة لتخفيضات ترامب الضريبية لقطاع البيئة. المنظمات الشعبية في أواخر العام الماضي ، مستشهدة بحقيقة أن ما يقرب من ثلاثة في المائة أو أقل من العطاء الخيري يذهب إلى البيئة الأسباب. أعلنت العلامة التجارية أيضًا عن خطة لتكون خالية تمامًا من الكربون بحلول عام 2025 ، وهي مبادرة لا تشمل مكاتبها فقط والمصانع التي تمتلكها وتديرها ، ولكن سلسلة التوريد بأكملها أيضًا - وهو هدف لم يُسمع به تقريبًا في الملابس صناعة.

قال ماركاريو: "أعتقد أن [سلسلة التوريد] هي المكان الذي يحتاج الناس فيه حقًا إلى النظر والغطس بعمق أو لن يكون لدينا عالم نعيش فيه سنحبه ، وله تنوع بيولوجي وجمال".

في ابتكار سلسلة التوريد

على الرغم من أن الأمر قد لا يبدو مثيرًا مثل مقاضاة الرئيس ، إلا أن الابتكار المستدام في سلسلة التوريد هو المكان الذي ركزت فيه باتاغونيا قدرًا كبيرًا من مواردها لأنها تتطلع إلى جعل العالم أكثر خضرة. على الرغم من أن ماركاريو تؤكد أن إنشاء منتج رائع يجب أن يأتي أولاً لإنشاء علامة تجارية تدوم طويلاً ، إلا أنها يؤكد أيضًا أن فضول المرء بشأن المواد الخاصة به - والرغبة في تحسينها باستمرار - هو شيء آخر مفتاح. استخدمت مثال البوليستر المعاد تدويره ، والذي كان مصدرًا مهمًا للعلامة التجارية في الماضي ، ظهرت على أنها أكثر إشكالية مما كان يعتقد في البداية مع القلق المتزايد حول البلاستيك الدقيق التلوث.

قالت: "عليك إنشاء سلاسل توريد جديدة ، والاستثمار في الابتكار". "علينا جميعًا أن نتصالح مع حقيقة أننا لن نمتلك سلاسل توريد عذراء إلى الأبد ، لأن مواردنا تنفد ، وبقدر ما لا تريد أن تواجه ذلك أو تنكره ، فهو كذلك حقيقية."

بالنسبة لباتاغونيا ، كان هذا يعني العمل باستخدام الكشمير المعاد تدويره والقطن والزغب ، وكذلك مساعدة المصانع على تحقيق ذلك معرض تجاري شهادة ، مما يعني أن العملاء الآخرين لتلك المصانع يستفيدون أيضًا. في الآونة الأخيرة ، تضمنت أيضًا العمل على شهادة الزراعة المتجددة مع ائتلاف من الشركات. يرى ماركاريو أن الزراعة المتجددة ، وهي طريقة للزراعة تشجع التنوع البيولوجي وتعزز التربة ، كخلف طبيعي لـ عضوي الزراعة.

"تمثل الزراعة حقًا أفضل فرصة لدينا لتخفيف أو إنهاء أزمة المناخ. إنها تربة صحية ، فهي تحبس المزيد من الكربون "، كما توضح ، مضيفة أنها توفر أيضًا مصادر دخل إضافية للمزارعين الذين يحتاجون إلى كل دولار يمكنهم الحصول عليه. "يتبقى لدينا ما يقرب من 60 عامًا من التربة السطحية. تنتهي اللعبة إذا لم تكن هناك أرض ".

على ما يبقيها متفائلة

على الرغم من استشهادها ببعض الإحصائيات الرهيبة ، إلا أن ماركاريو لا تزال متفائلة إلى حد معقول بشأن المستقبل. إنه أمل ينبع من الطرق التي رأت بها الأجيال الشابة تطالب بمزيد من الشفافية ، التغيير الذي يمكن أن يحدث عندما يعمل المنافسون في الصناعة معًا وما تقوله البيانات أنه ممكن عندما تكون الأساليب الجديدة لزراعة الملابس وإنتاجها وبيعها متبنى.

"يقول العلم أننا إذا حولنا كل الزراعة الصناعية إلى ممارسات عضوية متجددة ، يمكننا عزل كل الكربون في العالم. هذا مثير للغاية "، كما تقول.

على الرغم من شعور المرء من ماركاريو بأنها ستشارك جميعًا في هذه الحركة حتى لو لم تكن جيدة للعمل (كانت ، بعد كل شيء ، تفكر في أن تصبح راهبة بوذية قبل أن تنخرط مع باتاغونيا) ، أدركت أيضًا أن قدرة باتاغونيا على بيع حلم عالم أفضل قوية من العلامة التجارية إنطباع.

"نحن بحاجة إلى العمل على الحلول لأننا بحاجة إلى رؤية طموحة للمستقبل وليس واقع" عالم الماء "المروع هذا ، كما تعلم؟" قالت. "إذا كنت تريد الاحتفاظ بأشخاص عظماء ولديك شركة رائعة ، فعليك إذن أن تلهم الناس لتحقيق هدف أكبر وأكبر من أنفسهم ، وبالنسبة لنا هو إنقاذ الكوكب."

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.