يقوم Arjé بابتكار أساسيات فاخرة لـ Zenned-Out Jet Setters

أول زيارة بعد ظهر اليوم ارجيهفي حي نوليتا بمدينة نيويورك ، إنه أحد أيام يوليو الساطعة تلك التي تغطي جزيرة مانهاتن بأكملها في ضوء الشمس الأصفر الكرتوني. إنه دافئ ، لكنه ليس لزجًا بعد ، والأشخاص الذين مررت بهم في الشارع يبتسمون. إنه يوم جيد للتأرجح بجانب Arjé ، المليء ببياضات بيضاء جيدة التهوية تتمحور حول طاولة طعام ترابية على طراز النزهة. بعد 20 دقيقة مع الفريق ، غادرت وأنا أشعر بالغرابة والسعادة والهدوء وأيضًا يائسة للحصول على أي شمعة كانوا يحرقونها في المتجر.

Arjé (تُنطق "R-jhay" كما في "j" في تاج محل) هو هذا النوع من الأماكن. على الرغم من إطلاق العلامة التجارية الأساسية الفاخرة للنساء والرجال في فبراير الماضي ، إلا أن نافذة Mott Street المنبثقة تمثل أول مشروع للعلامة التجارية في مجال الطوب وقذائف الهاون. على الرغم من ذلك ، فإن مؤسسيها هم من المحترفين: الثنائي الزوج والزوجة Bessie Afnaim Corral و Oliver Corral كانا يعملان سابقًا كمصممين رئيسيين لـ دونا كاران'س زن الحضري. نشأت بيسي في لندن وقطعت أسنانها في مدرسة بارسونز للتصميمبينما تدرب أوليفر تحت إشراف الخياط العظيم المقيم في مدريد سينور أنسيلمو قبل أن يتولى العديد من المناصب القيادية في التصميم ، كان آخرها في سي إتش كارولينا هيريرا.

الملابس نفسها لا تختلف كثيرا عن جمالية Urban Zen. هناك الكثير من القطع المليئة بالحيوية أو العطلة أو بالأحرى "العطلة" والتي تتراوح من الكريمة ، البيكينيات القطنية المطاطة والسترات الصوفية الكبيرة الحجم لحرير Loro Piana المميز من Arjé و الكشمير.

Arjé ، وهو "انظر الآن ، اشتر الآن ،" لا تزال تختلف عن Urban Zen في التسليم: يواصل Bessie و Oliver تطويرهما وإنتاجهما لـ نافذة مدتها أربعة أشهر ، والتي تصل إلى سنة تقويمية كاملة أسرع من بعض أكثرها تقليدية المعاصرون. يسمح هذا بأربع مجموعات - أو "فصول" - في العام: ظهرت العلامة التجارية لأول مرة مع الفصل الأول ، خط الربيع ، في فبراير ، تلاه الفصل الثاني ، الصيف ، الذي وصل إلى المتاجر في مايو. الفصل 3 ، الخريف ، سيصدر في منتصف سبتمبر ، والفصل 4 ، للعطلة ، سيصدر في منتصف نوفمبر.

"من الواضح أن صناعة الأزياء [صناعة] رائعة ومليئة بالأشياء والفرص العظيمة ، ولكننا أيضًا رأيت الكثير من المطبات في الطريق ، "أخبرني أوليفر عبر الهاتف بعد أسابيع قليلة من رحلتي الأولى إلى يظهر فجأة. "أعتقد أننا رأينا قيمة في الصناعة للتكيف قليلاً مع هذه الأوقات الحديثة من حيث كونها أكثر اقتصادية."

يتحدث الزوجان بصوت عالٍ حول مدى تمتعهما وتقديرهما لوقتهما في Urban Zen ، حيث كانا يتسمان بالشعر حول الدورة التدريبية المكثفة 360 درجة التي قدمها لهما الدور. وفقًا لـ Bessie ، كان أكبر درس لهم هو تعلم كيفية تنفيذ الفكرة بشكل أفضل ، وكذلك بيعها.

تظهر تجربتهم. خذ علامتهم التجارية محكمة الإغلاق ، والتي (كما هو الحال مع معظم الملصقات) تبدأ بالاسم. جاء مصطلح "أرجيه" ، وهو مصطلح استخدمه الفلاسفة اليونانيون القدماء لوصف "جوهر كل شيء" ، كاقتراح من صديق.

يقول بيسي: "قبل أن نبدأ في تصميم المجموعة ، أردنا حقًا نقل وترجمة هذه الفكرة القائلة بأنه لا توجد بداية ولا نهاية لأي شيء نقوم به". "لذلك بين الرجال لملابس النساء ، من الملابس إلى نمط الحياة ، أردنا حقًا خلق شعور بأن كل شيء مرتبط بما نقوم به."

أخبرني Bessie أن مفهوم "arjé" هذا هو فلسفة شخصية خاصة بهم أيضًا - أننا جميعًا كنا موجودين بطريقة أو شكل أو شكل ما قبل وجودنا الفعلي. هناك الكثير من ذلك - "ذلك" كونه مفاهيم وأيقونات العصر الجديد - مدمج في العلامة التجارية على كل المستويات ، والأكثر وضوحًا مع العين الشريرة ، والتي تم تطريزها حتى في قطع معينة.

يقول بيسي: "العين الشريرة هي رمز للحماية بالنسبة إلينا ، وهي تخلق إحساسًا ، لا أعرف ، بالجمال في العالم ، ولا يزال الناس يؤمنون به". "وهو شيء يرسم البسمة على وجوه الناس. قبل أن تكون لدينا العلامة التجارية ، اعتدنا دائمًا على إهداء عيون شريرة للجميع. كان هذا من شئنا ".

وهو ما يعيدنا مباشرة إلى واجهة متجر Arjé. إن صور العين الشريرة دقيقة للغاية في جميع أنحاء الفضاء ، ولكنها موجودة جنبًا إلى جنب مع رموز أخرى مثل عظام الترقوة وأوعية من الليمون الحامض الموضوعة أسفل رفوف الملابس. بالنسبة إلى بيسي ، فإن هذه الشعارات قد فعلت أكثر من تلبية مصالحها ومصالح أوليفر الخاصة - لقد سمحت لهم أيضًا بالتواصل مع عملائهم على مستوى روحي أعمق. حتى أن Corrals أحضروا بعض أثاثهم الخاص من منازلهم إلى المتجر.

"في النهاية ، فكرة عالم Arjé هي بناء قبيلة من الأشخاص المتشابهين في التفكير والتواصل معهم ،" كما تقول. "وأعتقد أنه عندما تربط بعض الأشياء التي لا تتعلق بالملابس ، عندها يحدث اتصال حقيقي."

وقد أدى ذلك إلى بعض المحادثات مع المستهلكين البعيدين عن الدردشة السطحية التي نشارك فيها غالبًا في إعدادات البيع بالتجزئة. في كثير من الأحيان ، كما يقول بيسي ، يتجول المتسوق ويرى أحد رموز Arjé الواقية وينفتح على السحر الذي يعني شيئًا له. ربما هذا هو السبب في أنني ، ابنة شخصين يؤمنان بالخرافات بشكل كبير ، شعرت بغرابة شديدة في المنزل هناك. كبرت ، كنت محاطًا بما لا ينقص من الحلي الكونية التي التقطها والداي خلال مغامراتهما - كنت أنا وأخي غالبًا ما تتحول إلى ضربات جسدية عند القتال حول من كسر عظم الترقوة بعد عشاء الدجاج - وأنت تعرف ماذا ، كان Bessie صحيح: فعلت أخبرهم بذلك في غضون دقائق.

يقول بيسي: "بصراحة ، أعتقد أن امتلاك هذا المتجر كان أكثر تجربة مجزية لأننا كان لدينا بالفعل هذا الاتصال المباشر مع المستهلك الذي كنا نحلم به". "غالبًا عندما تبدأ نشاطًا تجاريًا ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة جدًا عمن تتحدث إليه. وأعتقد أن الشيء الوحيد الذي كنا صادقين بشأنه هو أننا نتحدث مع أنفسنا. نحن مستهلكنا. نحن نعيش نمط الحياة الذي نكرز به للناس ".

مستهلك Arjé هو أحد سكان المدينة ، ولكنه يقضي عطلات نهاية الأسبوع في أماكن مثل سانت بارتس وسانت تروبيه وسانتوريني وبودروم وبوجليا. وبمجرد فتح أبوابهم ، قال بيسي إن هؤلاء الأشخاص وجدوا أنفسهم منجذبين إلى مساحتهم. أصبحت وظيفة تصميماتهم نقطة بيع ضخمة أيضًا.

"أفضل ما في الأمر هو أنه عندما يذهب مستهلكنا أو عميلنا بعيدًا ، فإنهم يرسلون إلينا رسائل مثل ،" أنا أعيش في هذا المكان. أنا لا أخلع هذا. يقول بيسي ، سأردهم حرفياً مثل ، "لقد جعلت يومنا نسمع كل هذا".

عندما سألت عائلة كورالز عن الخطوة التالية بالنسبة إلى Arjé ، أجابوا أولاً بضربات عريضة: "عالمنا" ، كما تقول بيسي وهي تضحك. ثم ، من الناحية العملية: "تتمثل مهمتنا الحقيقية في الاستمرار في تنمية أعمالنا القائمة على الطوب وقذائف الهاون ، ولكن إنشاء هذه المتاجر التي تحركها شخصية قوية للغاية. تتمثل الفكرة في إنشاء متاجر في لندن وباريس ونيويورك ، ولكل منها ميزة فريدة حقًا ".

يقترح بيسي أن ملابس الأطفال والأدوات المنزلية هي أيضًا جزء من اللعبة النهائية. كما يمكن أن تكون الشراكات الفندقية في طور الإعداد ، مما يخلق "عوالم Arjé التي يمكن للناس بالفعل تجربتها ، وتناول الإفطار والغداء والعشاء فيها". بالجملة النمو مطروح أيضًا على الطاولة ، ولكن يريد Corrals القيام بذلك بطريقة تركز على التسوق في المتاجر لدى كبار البائعين للعلامة التجارية في جميع أنحاء أوروبا وآسيا و الأمريكتان.

في أكتوبر ، سيفتتحون النافذة المنبثقة الثانية الخاصة بهم ، والتي يطلقون عليها اسم شاليه Arjé ، حيث ستعيش مجموعة الخريف الخاصة بهم. نظرًا لأهمية البيع بالتجزئة (اقرأ: التفاعل وجهاً لوجه ، والتفاعل بين البشر) للعلامة التجارية ، فلن يكون الأخير قريبًا.

"لقد أصبحت دائرة كاملة الآن ،" تبدأ Bessie ، حيث تعمل في مجال الأعمال لمدة موسمين ، ولديها فرصة البيع بالتجزئة ، أن نكون مباشرين مع عملائنا ونرى المستهلك يستوعب المنتج في نمط الحياة الذي تخيلناه تمامًا كن في.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.