على الرغم من حقيقة أن المرأة الأمريكية المتوسطة هي الآن الحجم 14، يبدو أن عالم الموضة أقل ملاءمة من أي وقت مضى. كان هناك أولا كارثة أبيركرومبي وفيتش للعلاقات العامة، حيث قال الرئيس التنفيذي مايك جيفريز إن النساء فوق حجم معين "لا يمكنهن الانتماء" في متاجره ؛ الآن Lululemon اتهامك بالابتعاد عن العملاء ذوي الحجم الزائد، بإخفاء حجمها 12 ثانية عن أرضية المبيعات.
لا يتعين عليك الذهاب بعيدًا لرؤية التباين بطريقة ملموسة: رحلة سريعة إلى موقع التجارة الإلكترونية الأساسي Net-a-Porter ، على سبيل المثال ، تُظهر أن هناك حاليًا أكثر من 2000 خيار بحجم 6. انقر فوق الحجم 12 وينخفض هذا الرقم إلى ما يزيد قليلاً عن 200. إنها تجربة شائعة عبر مساحة البيع بالتجزئة ، مما يعني أن تجار التجزئة يتركون المرأة الأمريكية العادية (مثلي) لتجميع خزانة ملابس معًا. لكن ModCloth تاجر التجزئة ذكرت مؤخرا التي ينفقها العميل متوسط الحجم زائد الحجم أكثر من نظيرتها ذات الحجم المستقيم - فماذا يعطي؟
"هناك [حكم على] الحجم الزائد من السوق ذات الحجم المستقيم يقول ، 'لن نمنحك المربع لقطات في طابق المبيعات لدينا لأننا لا نريدك في متجرنا "، هذا ما قالته إيدن ميلر ، التي تصمم خطها الخاص بالحجم الزائد مسمى كابيريا.
"يقولون إنه لا يتم بيعه في حين أنه في الواقع لا يوجد تنوع كافٍ في العروض ويتم دفعه في غرفة خلفية ،" يشرح ذلك أيضًا ، بالإشارة إلى المتاجر الكبرى التي تضع ملابسها ذات الحجم الزائد بين سلعها المنزلية وسلع الأطفال الأقسام. "إذا كان عليك السير عبر مجموعة من أغطية الأريكة ، أو كان الافتراض أنك أما وأنت تتسوق لطفلك ستلتقط أي شيء يناسب جسدك وتلبسه ، لا ينتبه العميل حقًا على قدم المساواة طريق."
لا يؤثر هذا النهج على أرضية المبيعات فحسب ، بل يؤثر أيضًا على طريقة تعليم المصممين للعمل. إيمي شيشاير ، الذي يدير الموقع ماديسون بلس سيليكت، يخبرني أن العديد من مدارس الموضة لا تعلم حتى التصميم ذو الحجم الزائد. قالت لي: "السوق لعالم الموضة السائد ، الأشخاص الذين يصممون الأزياء ذات الحجم المستقيم". "لذلك يعتقد الناس أنه من الجنون محاولة تعليم طلابهم كيفية وضع نماذج الأحجام الزائدة والتصميم لتلك الأرقام لأنها أكثر صعوبة."
على الرغم من هذه التحديات - أو ربما لأن منهم - تظهر خيارات جديدة للعملاء ذوي الحجم الزائد كل يوم من المصممين المستقلين. وبفضل الإنترنت ، لم تعد تلك الخيارات مقتصرة على النساء في المناطق الحضرية. ولكن حتى مع وجود مجال متزايد من المصممين ذوي الأحجام الكبيرة ، فإن الحصول على المزيد من الأزياء العصرية لا يصبح بالضرورة أسهل. يوضح شيشاير: "تأتي المشكلة عندما لا يتم تطوير الأشياء الرائعة بكميات كبيرة".
وتتابع قائلة: "لدي هؤلاء المصممون الرائعون ، لكنهم جميعًا يربطون أنفسهم بالأحذية" ، مستشهدة بخط ميلر كابيريا والمفضل الآخر لها ، ستيفاني بيزير. "يمكنهم فقط صنع حفنة من حجم واحد ، لذلك ربما سيكون لديك ثلاثة أحجام بحجم 18 - كمية الإنتاج صغيرة جدًا لأنهم جميعًا يفعلون ذلك بأنفسهم ويمولونه بأنفسهم أو من خلال كيك ستارتر."
والخطوط الأكثر رسوخًا التي تقدم حجمًا زائدًا على نطاق واسع في السوق لا تعلن عنها. "أحد الأشياء التي من شأنها تحسين رؤية سوق الحجم الزائد المتنامي بشكل كبير هو إذا كان المصممون هم من يفعلون ذلك تقدم حاليًا أحجامًا زائدة تستثمر المزيد من مواردها في الإعلان عن خطوطها وتسويقها ، " عروض نيكوليت ميسون ، مدون ويساهم محرر أزياء في ماري كلير.
"MICHAEL Michael Kors [خط Kors المعاصر الذي يأتي بأحجام كبيرة] متوفر في كل قسم تقريبًا متجر - من Bloomingdale's إلى Macy's إلى Nordstroms - ومع ذلك لم يعلنوا أبدًا عن الخط أو يخصصوا أي مساحة إعلانية له على الكل."
بدون هذه المساحة الإعلانية القيمة ، لا تستطيع مجلات الموضة - أو لا - تخصيص المساحة التحريرية لخطوط الجمع أيضًا. ميسون الذي يكتب ماري كليرمقالته "Big Girl in a Skinny World" كل شهر ، ربما يكون أفضل منظور حول هذا التحدي الخاص. "من الصعب حقًا على العلامات التجارية ذات الحجم الزائد الحصول على موضع وسائط مطبوعة" ، كما تقول. "إذا كنت تعول ماري كلير, الناس StyleWatch, في الاسلوب, كتاب احمر و البهجة، جميعهم لديهم واحد صفحة مخصصة للأحجام الكبيرة ".
"ليس هناك الكثير من المساحة الحقيقية لنشر الخبر."
إنها مشكلة دورية: بدون تغطية من وسائل الإعلام ، لا تستطيع الشركات جذب انتباه المستثمرين المحتملين. "WWD لن يعطيني الوقت من اليوم ، وأعتقد أن لدي منتجًا رائعًا حقًا يجب التحدث عنه ، "أخبرتني شيشاير عن موقعها. "يحب المستثمرون وضع الأموال في خط آخر من الدنيم أو في مجموعة محفظات أو خط مجوهرات. إنهم بحاجة إلى اتخاذ خطوة إلى الأمام والبدء في الإيمان بنا والبدء حقًا في مساعدة هذه الصناعة على النمو لأننا كنا نقوم بربط الحذاء لفترة طويلة لدرجة أنه حان الوقت للانتقال بها إلى المستوى التالي ".
في نهاية اليوم ، ستتحسن الظروف فقط عندما يكون العميل الإضافي جاهزًا للاستثمار في نفسه. أخبرتني كل امرأة تحدثت معها ، بطريقة أو بأخرى ، أن الزبون العادي الزائد يتردد في الاستثمار في خزانة ملابسها. إنه نوع الدعم الضروري لنمو سوق أزياء زائد الحجم قابل للتطبيق. لكنها مشكلة يعتقد ميلر أنها عميقة.
"تتعرض [النساء ذوات الحجم الزائد] بشكل أساسي للهجوم في وسائل الإعلام ، حيث يتم إخبارك بأنه يجب أن يكون لديك موقف أخلاقي بشأن الحجم الذي أنت عليه بدلاً من أن تكون مريحة وقبولها والبحث عن ملابس جميلة بمقاسك ، "تشرح" ، أو خلل في الجسم على الطرف الآخر حيث يوجد الكثير من النساء في الطرف الأثقل من طيف الحجم الزائد ، تشعر أنها لا تبدو جيدة في أي شيء يضعونه ، حتى عندما يرتدون شيئًا ويظهرون رائع. إنه جانب قبول الجسد ".
إنها قضية معقدة ، وسوق الأزياء ذات الحجم الزائد لديه طرق للذهاب. ولكن بفضل المدونين الصريحين وتجار التجزئة على نطاق واسع مثل ASOS الذين يطلقون خطوطًا أنيقة بالإضافة إلى المصممين المستقلين مثل هؤلاء الذين يدعمون Cheshire على موقعها ، فإن الأمور تمضي قدمًا.
تحقق من بعض المصممين المفضلين لدى Cheshire من ذوي الأحجام الكبيرة: