Анализ на „Allure“ при новоиздадения главен редактор Мишел Лий

Ще ходя на среща тук, но чета (и обичам) Привлекателен почти от създаването си преди 25 години. Когато новината излезе през ноември, това основателният редактор Линда Уелс беше освободена от „библията за красота“, тя дойде с известно количество шок, тъга и носталгия - не за разлика от това, което изпитвам, когато гледам повторенията на „Приятели“. Мишел Лий, бившият редактор на Найлон, бе обявен за главен редактор на Привлекателен, и неочакван обрат този месец, Уелс получи концерт на колумнист в Нюйоркско списание's The Cut. Медиите определено са нов въртящ се свят, в който всичко може да се случи.

Изданието от март 2016 г., което е и 25 -годишнината на марката, излезе на вестниците през миналата седмица с малко фанфари от Condé Nast. Кориците включват два различни модела - Наоми Кембъл и Бела Хадид, и двете заснети от Патрик Демаршелие - който очевидно представляват миналото и бъдещето, тема, която се разпространява в целия брой, включително мачта. Януарският брой все още изброява Уелс като EIC и макар че в февруарския брой Лий беше на върха на мачтата, тя не написа писмо от редактор през този месец. Мартският въпрос все още изглежда преходен, особено след като бившият креативен директор Пол Кавако (който според съобщенията беше освободен) и първоначалните висши служители все още са на върха. (Лий

нает нов управляващ редактор, дизайнерски директор и моден директор през януари, като последният е друг Найлон стипца, Рейчъл Уанг.) Независимо от това, печатът на Лий върху списанието сега изглежда по -очевиден, така че нека анализираме това ново Привлекателен, защо не?

Писмото на първия редактор на Лий е официална и сдържана работа и в нейна защита мога само да си представя, че това е определението за #неудобно за писане. Тя е озаглавена подходящо „Промени“, а вътре тя обсъжда Смъртта на Дейвид Бауи, как красотата е свързана с промяната и промените, които предстоят Привлекателен, включително „напълно обновен уебсайт“. (Повече мисли за това по -късно.) Няколко кратки изречения потвърждават 25 -годишнината. Тя пише: „Беше наистина невероятно да погледнем назад към изминалия четвърт век. За мен е чест да поема марка, която толкова дълго обичах и да я насоча в следващите 25 години. "Със сигурност ако Уелс се беше пенсионирала по собствено желание, щеше да има по -вълнуващ почит към нея, но отново това не е на Лий грешка. Всъщност някой обяви този факт в Twitter и отговорът на Ли беше класен и уважителен:

Както и да е, тъжно ми е за Линда Уелс, защото тя скочи направо в света на онлайн писането с видима радост, поне ако тази невероятна история даването на съвети за самостоятелно тен на Доналд Тръмп е индикация. Не се съмнявам, че тя ще има невероятно второ действие.

Обратно към броя от март 2016 г. Привлекателен. Предните страници на Beauty Reporter на книгите не изглеждат много по-различно. Има много интересни снимки на продукти, както и резюмета за сътрудничеството на Gwen Stefani в Urban Decay, по -бърз нов преглед на спирала, пълна страница с нови продукти за коригиране на цветовете и мини интервю с 18-годишната актриса Елена Кампурис, която участва в „Моята голяма дебела гръцка сватба 2“. Модната секция все още е с няколко страници и съдържа колекции от якета, обувки и чанти. Страницата „Lust or Must“, която показваше две подобни парчета на две различни ценови точки, изчезна. „Ръководството за вътрешни хора“, един от любимите ми раздели, който съдържа задълбочени съвети (например как да поръчате перфектната напитка), все още е там.

Има няколко страници, посветени на 25 -годишнината, и това е забавна разходка през миналото. Линда Евангелиста! Бебе Жизел! Даутцен Крус гола държи бутилка парфюм до чатала си! Но това е малко повърхностно и ясно Привлекателен иска да продължи живота си.

Разликите в този въпрос са фини, честно казано. Уличният стил е представен по -видно, което изобщо не е изненадващо: това се интересува от по -младите читатели и Привлекателен очевидно иска да ги ангажира. Останалите функции - проучване за това как всички ние се преценяваме един друг, размишления за бъдещето на красотата и интервю с Наоми Кембъл - нямаше да са на място в „Уелс“ Привлекателен. Трябва да се отбележи, че в този брой няма месо, дълбоко потапяне в нови естетични процедури или съставки и се надявам, че те не са изчезнали напълно. Привлекателен винаги е бил известен с това, че анализира скептично тези неща и разбива науката, и не бих искал всичко да бъде представено само като смилаеми хапки. От миналите няколко проблема също са страниците с указатели, където Привлекателен препоръча различни експерти по красота в различни градове. Спокоен съм с това, защото честно казано няма смисъл да го публикувам в печатна публикация, когато може да се актуализира в реално време онлайн.

Ли отбеляза в скорошно интервю за Adweek че се надява да увеличи разнообразието в списанието и бих казал, че това беше добро начало. Под заглавието „Свежи лица“ Привлекателен интервюирани и заснети Бела Хадид, Карли Лойс, Пайпър Америка Смит и Пуджа Мор, истински топящ се съд с модели. Очевидно ще трябва да видим как ще се развие това в бъдещите издания.

Там, където все още не сме виждали влиянието на Лий Привлекателенна уебсайта и това очевидно е мястото, където тя може (и трябва) да обърне марката. С всички ресурси и знания на марката, Привлекателен би трябвало да доминират в козметичното съдържание онлайн, но сайтове като Бърди, Popsugar, В блясъка и Рафинерия29 са взели читателите това Привлекателен трябва да има. Развълнуван съм да видя къде Лий отива с уебсайта, защото макар сега да има добро съдържание, почти е невъзможно да се намери на претрупаната, объркваща начална страница. Това ще бъде трудна битка, но мисля, че има достатъчно интерес към красотата онлайн, за да може да се направи.

Поне засега изглежда така Привлекателен си дава поредица от малки, фини процедури, а не цялостен лифтинг на лицето.