Как купувачите се приспособиха към необичаен, предимно дигитален сезон

Обикновено по това време, след a месецът на модата приключи, ние попитайте купувачите от топ модни търговци на дребно да споделят външния вид, който са най -развълнувани да складират през следващия сезон. Но тъй като пролетта на 2021 г. беше не типично по всякакъв начин, този път правим нещата малко по -различно.

В допълнение към въпроса какво купуват, имахме модни директори от Ssense, Saks Fifth Avenue, Shopbop, Moda Operandi, Nordstrom и Mytheresa, размишляващи върху този безпрецедентен сезон. От всички хора, които пътуват от град на град, за да видят колекциите лично, това взаимодействие е IRL може би най -важното за купувачите, които трябва да се докоснат, да усетят и разберат нещата, към които отиват наличност. Тъй като това не беше опция за пролетта на 2021 г., те говориха за начините, по които начинът, по който вършат работата си, се промени.

Да, екипи за продажби и покупки имат отлична технология на една ръка разстояние

предназначени да им помогнат да вършат работата си отвсякъде. Има NuOrder и Joor, и двата, които дигитализират шоурума и процесите на подаване на поръчки възможно най-подробно, както и, разбира се, Zoom, който позволява виртуално време за лице с дизайнери и техните екипи. И все пак повечето смятат, че извършването на работата си на дълги разстояния е предизвикателство и смятат, че нищо не може да замени личната среща за покупка. От друга страна, някои отбелязаха, че този само за цифров сезон им помогна да обърнат повече внимание на това как даден артикул ще изглежда в електронната търговия (което, разбира се, е по-важно от всякога).

Прочетете за повече наблюдения от топ модни купувачи през пролетта на 2021 г.

За липсата на пътувания и лично шоу

Всеки купувач, с когото разговаряхме, подчертава колко драстично е различен този сезон от всеки друг поради липсата на пътувания и лични срещи-и не непременно по добър начин.

„Беше предизвикателство, като се има предвид колко важни са отношенията между купувача и крайния продукт“, казва Брижит Шартран, вицепрезидент по изкупуването на дамски облекла за Ssense.

За модния директор на Shopbop Каролайн Магуайър изцяло дигиталният подход към месеца на модата дори я накара да пропусне постоянното бягане, от шоуто до срещата, презентацията до шоуто. „За мен красотата на месеца на модата е да виждаш дизайнерите и облеклото отблизо и лично дискусии с вашите купувачи и екип за нови марки и пиене на кафе с редактори или дори с вашия конкурент, " отбелязва тя.

Роопал Пател, Модният директор на Saks, не е изкарвал сезон на пътувания и лични изложби през цялата си кариера в индустрията, така че се върти към изцяло дигитално „беше учебен опит“. И все пак тя беше впечатлена от това, което дизайнерите измислиха, за да изразят своята креативност по цифров път: „В презентациите беше вложено толкова много мисли - от художествени филми и подбрани тъкани, до ръкописни бележки и дизайн ръководства. Наистина почувствахме, че модната общност и светът на дизайна преодоляват предизвикателствата, с които всички сме се сблъскали заедно по време на това преживяване. "

Часовите зони могат да направят нещата трудни за купувачите, например когато базираният във Великобритания директор на модата Mytheresa купува мода Тифани Хсу се опитваше да следи седмицата на модата в Ню Йорк. „Това, че не сте на земята и разликата във времето направи малко трудно да проследите всички предавания на живо“, оплаква се тя. „Седмиците на модата са жизненоважен момент за предаване на посланието зад всяка колекция и ще съм благодарен да запазя тези впечатляващи събития, както и личните срещи, доколкото е възможно. Невъзможността да докоснем нещо е много голямо предизвикателство за нас. Картината винаги е по-съвършена от това, което бихте видели в реалния живот. "

Мода Операнди пазарен и моден директор Лиза Айкен, междувременно смяташе, че дигиталните предавания помогнаха за планирането. „Това позволи по -плавен и ефективен график, тъй като дори събитията на живо могат да бъдат гледани малко по -късно, особено като се има предвид разликата във времето с Европа“, разсъждава тя.

За плюсовете и минусите на виртуалното купуване

„По време на пазарните срещи марките и дизайнерите споделят своя екран, така че да получите пълна картина на листове и бележници“, обяснява Магуайър за настройката на пролетта 2021 г. „В някои случаи марките имат модели (в маски), докато други марки просто акцентират върху продукта извън формата. Докато се разхождаме из колекцията и купувачът избира продукти, правя коментари или предложения от модния офис POV. "

Въпреки всички налични технологични решения, опитите за закупуване на колекции от дома представляват редица предизвикателства.

„Като не посещавате концерти на живо или лично купувате срещи, човек със сигурност губи тактилния опит да купува колекция“, твърди Айкен. „Една писта или презентация на пистата и следващата среща в шоурума, където събирате покупката за предстоящия сезон, са предназначени да дадат възможно най -голяма представа за физическия продукт и за съжаление тази реакция или връзка не може да бъде пресъздадена цифрово. "

И все пак, подобно на Пател, Айкен оцени опитите на дизайнерите да проявят креативност, като извика по -специално опитната поща на Loewe „Show on the Wall“. Но тя казва: „Дори и с тези изключително креативни концепции, трябва да кажа, че перфектният формат за тази ново дигитална ера все още не е замислен.“

Ако всички разгледат новите линии чрез Zoom, това може да ги направи по -достъпни за хората, според Maguire. Това обаче може да доведе до някои нови проблеми. „Обходните решения се опитваха да не говорят помежду си при срещи на пазара, без да могат да се докосват и усещат измислици и се надявам, че интернетът ми не е прекъснал поради голямото търсене на всички, които работят от вкъщи “, каза тя бележки.

Някои купувачи посочиха, че дигиталното купуване им помага да гледат на артикулите през обектива за електронна търговия. Като е само онлайн, Chartrand на Ssense беше свикнал с това. Все пак тя намери процеса донякъде неефективен.

„Дигиталният процес, към който се приспособяваме, отнема много време и не е идеален начин за работа за такава визуална среда“, споделя Чартранд. „Макар че не предвиждам това да се превърне в нов начин за закупуване, за щастие, различни платформи и много доставчици могат да предложат силни изображения на колекциите.“

Купувачите също трябва да поемат задълженията си да поискат всичко необходимо за вземане на решения.

„Когато работим с марки по цифров път, ние искаме възможно най -много подробности, а някои марки дори изпращат проби от плат“, казва Хсу. „Виждането на снимки на модели е много важно за нас, ние правим само много малки покупки само от плоски снимки и това е главно с марки, които познаваме много добре.“

„[Цифровият] шоурум през срещите, където можем да видим продукт по модел, прави голяма разлика, тъй като ни позволява да сметнем за добре, мащаб и функционалност и отваря разговори за функция, мащаб и носимост “, добавя Ан Игън, вицепрезидент на DMM Designer Women's в Nordstrom.

За това как ще се обличаме през пролетта

Въпреки всичко това, купувачите все още успяха да си представят как ще изглежда предлагането им през следващия сезон. Единият консенсус беше, че макар да продължим да ценим комфорта, през пролетта на 2021 г. всички ние все още няма да носим панталони - поне не изключително.

„Знаем, че през следващата пролет нашият клиент ще има това, което сега наричам„ умора на спортни панталони ““, заявява Айкен. „Вместо това, тя ще изгради гардероб от специални топове, деним, плетени координи и лесни летни рокли, които са универсални и подходящи за градинско парти или една от многото сензорни бази Zoom. Тя със сигурност иска да бъде удобна, но без нито едно от естетическите ограничения, които идват с това. Идеята за комфорт и мода не трябва да се изключват взаимно. "

Пател се съгласява, привличайки вниманието към „силно присъствие на това, което наричаме„ дами, които седят “, което е по -луксозен вариант за ежедневни облекла с повишени кафтани, туники, халати и дрехи за пижами ", които тя забеляза в колекциите, което се превърна в елегантни рокли, спокойно шиене и топ сутиен/шорти комплекти.

В Nordstrom Egan вижда интерес, подхранван от Zoom, към продукта „рамо нагоре“, включително аксесоари за коса, бижута и шалове.

Магуайър подчертава напредъка в дизайнерските мерки, свързани с устойчивостта. „Най -много се вълнувам, че марките са толкова внимателни за 2021 г. чрез своите рециклирани тъкани и идеи“, отбелязва тя.

Що се отнася до цялостната атмосфера на сезона, „оптимизъм“ беше дума, използвана доста често.

„Беше много повдигащ и радостен сезон“, казва Пател. „Модата напомня за лятно бягство, сякаш дизайнерите се стремят да ни изхвърлят, докато се отправяме към пролетта. Оптимизмът, проявен чрез живи цветове, причудливи щампи и дизайн за новия начин на живот на клиентите, ни кара да се чувстваме обнадеждени за 2021 г. "

В Ssense Chartrand вижда бельото, банските и апартаментите като важни категории в допълнение към шезлонгите. Освен това тя казва, че в момента роклите се продават „по -добре от всякога“.

„Винаги сме се фокусирали върху създаването на непринудено, но все пак повишено предложение“, добавя тя. „Като се има предвид, че продажбите в електронната търговия са нараснали значително през последните няколко месеца, ние нямаме за цел да съкратим асортимента си или да изместим посоката на купуване.“

За тенденциите за инвестиране

Що се отнася до конкретни тенденции и части, които може да видим да се появяват все повече през следващата година, купувачите вече имат някои силни прогнози.

„Специалните блузи ще бъдат много важни, тъй като жените започват да търсят начини да накарат гардеробите си да работят извънредно“, казва Айкен. „Голям, вдъхновен от модата топ, оформен в стил деним и други ежедневни раздели, както се вижда във Валентино, Виктория Бекъм, Khaite и Carolina Herrera ще бъдат ключов облик през следващия сезон.

Обличането на трикотаж ще продължи да бъде нещо през пролетта на 2021 г., добавя Айкен-„от тесни рокли с пуловери с ребра до координиращи разделя и жилетки. "(Потърсете ги в Khaite, Anna Quan, Altuzarra и Joseph.) Други ключови парчета за сезона включват памучен поплин и бельо (както се вижда в Емилия Уикстед) и дебели сандали (в Stella McCartney, Staud и Studio Amelia), според покупката на Moda Operandi водя.

Междувременно Chartrand на Ssense привлича вниманието към разнообразието от цветови палитри, от живи цветове до земни неутрали, както и върху карираните щампи, цветя и плетене на една кука. Освен това тя казва, че търговецът на дребно планира да продължи да внимава и да подкрепя нововъзникващи дизайнери, като Nensi Dojaka, Charlotte Knowles, Kwaidan Editions и Louisa Ballou.

В забележителните колекции 

Maguire на Shopbop призовава Sea NY, R13, Stella Jean, Preen и Ulla Johnson като представители на личните си любими колекции от пролетта на 2021 г. „Обичам как всички те събраха парчета, които са свежи и сезонно актуални, но все пак достатъчно непринудени, за да се носят, работещи от вкъщи“, казва тя.

Hsu беше особено вдъхновен от Loewe и Rick Owens и почувства, че Acne и Valentino доставят някои задължителни аксесоари.

За Пател това бяха Виктория Бекъм, Хайте, Валентино, Диор, Prada, Gabriela Hearst и Altuzarra това впечатли. Междувременно Шартран обичаше прожекциите от пролетта на 2021 г. от The Row, Kwaidan Editions, Charlotte Knowles, Миу Миу, Уелс Бонър, Колина Страда и Джил Сандер.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.