Разрастващите се агенции възстановяват индивидуалността в индустрия, която твърде често насърчава единствена и субективна представа за това какво това означава да бъдем „красиви“, но са повече агенции, които разделят модели, изключващи нашата индивидуалност в опита им да популяризират то?
Не е тайна, че марките стават все по -наясно с критиките около тясното представителство в кастинга, а субкултурата на кастинг директорите прави напредък в борбата с разнообразието. Дамските готови облекла през есента на 2017 г. в Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж например бяха измислени най -разнообразният расово сезон през последните години, като цветни жени представляват близо 28 процента от моделите, участващи в 241-те програми по график. Това е оскъдно увеличение от 3,2 % спрямо есента на 2016 г., но въпреки това е напредък.
В Ню Йорк разнообразието на тялото също имаше ненадминат сезон с 26 отливки за модели с големи размери. По същия начин жените на средна възраст и транссексуалните модели се появиха повече на пистите от всякога. Докато сме свидетели на период на промяна - безспорно положително развитие - творците знаят добре, че медиите са склонни да отразяват кампании с нетрадиционни модели. Независимо дали ангажиментът им е още по -дълбок, със сигурност е отворен за предположения - и когато те само поставят отметки, приобщаването се превръща в символика.
„Понякога виждаме разнообразие и това е измислен вид рекламен трик и тогава имаме хора, които просто искрено искат да видят нещо различно от традиционните модели“, казва Гилеон Смит, кастинг директор за Chromat, архитектурна марка за плуване и спортно облекло, известна с това, че имаше най-приобщаващото шоу на пистата през есента на 2017 г., със 77 процента цветни модели, пет транссексуални жени и пет модела плюс размер. „Марки като Chromat не правят това за всякакъв вид преса; те правят това, защото това е, което те виждат по улиците на Ню Йорк, и това е, което те искат в своите шоута. Тези реални хора са представители на марките и на това, което отстояват. "
Смит е кастинг ветеран, който е работил с клиенти, вариращи от Dove и Марк Джейкъбс да се Базарът на Харпър и truTV. Тя казва, че докато разговорът около разнообразието се е изместил през последните 15 години, през които е работила в индустрията, разнообразието постепенно става все по -модерно. „Но това не трябва да е тенденция“, казва тя. "Това просто трябва да е норма."
Бека Маккарен-Тран, основател на Chromat, добавя, че все още вижда разнообразието, използвано като заглавие в пресата за шокова стойност. „Надявам се, че един ден дизайнерите ще изберат да хвърлят всички кльощави, цис бели жени, които са изключителни. Трябва да има по -приобщаващо представителство в модата, точка. С всички необходими средства. "
Но тези средства изискват последователност, добавя Смит. Chromat представя нови лица всеки сезон във всяко шоу; шоуто на есента на лейбъла през 2017 г. не беше просто еднократно. „Всичко ни привлича всичко в разходката и в начина, по който се държите - как карате хората да се чувстват, а не как изглеждате“, казва Смит. „Можете да изглеждате добре в бански, дори ако сте извито момиче, ниско момиче, високо момиче; стига да продавате този бански костюм, наистина няма значение кой сте, а по -скоро е по -скоро как хората ще се почувстват, когато видят това шоу на пистата и как всички жени са представителни за това овластяване."
Уверена разходка и силен, директен контакт с очите е това, което Маккарен-Тран казва, че търси в модел-„женски, несъответстващи на пола и креативни от всякакъв тип“, които я вдъхновяват всеки ден. И това определя как работи процесът на леене. „Искаме да използваме платформата, която имаме на седмицата на модата в Ню Йорк, за да издигнем хората около нас“, обяснява тя. „Ние работим с всички различни видове агенции и неагенции, защото за нас няма значение с каква агенция е моделът; това е повече от това, което моделът предлага на масата. "
Алтернативни и нестандартни моделиращи агенции като Антиагенция, ДЪРЖАВА, Няма агенция или Агенцията за грозни модели, за да назовем няколко, подпишете тези, които не отговарят на традиционния модел на пистата, и предоставете на кастинг директорите като Смит повече търговски обекти, от които могат да избират. „Това го прави достъпен за кастинг режисьорите, за да усъвършенстват разнообразието, тъй като очевидно те се грижат за определена група хора“, обяснява Смит. „Ако една марка иска да отпразнува разнообразието в шоуто си, как го правите, ако работите само с традиционни агенции?“
Агенцията за грозни модели, например, спира приливите и отливите от 1969 г. насам. Председателят Марк Френч казва, че са видели ниша на пазара и са решили да работят с хора, които се гордеят с ниво на комфорт в собствената си кожа. „Пътят напред е разнообразието и светът е пълен с красиви хора, така че трябва да ги използваме повече“, казва той. "Най -доброто за мен е някой, който се чувства удобно в собствената си кожа и дали има характер."
Френският казва, че за агенции като него не става въпрос за следване на тенденциите. Всъщност той твърди, че всякакви агенции винаги са имали различен поглед върху книгите си. „Мисля, че рекламодателите трябва да отворят очите си малко повече и да бъдат по -смели“, а не агенциите, заявява той. „Повечето агенции имат модели с по -дълга коса, по -къса коса, не най -съвършените зъби, интересни лица. Рекламодателите трябва да излязат повече там... И можете да видите точно през разнообразието от символи. Те трябва да копаят малко по -дълбоко и да търсят истинските неща. "
Rain Dove. Снимка: Instagram/@raindovemodel
Андрогинният модел Rain Dove е един от онези „различни погледи“, подписани с традиционна агенция (Major); все пак винаги й казваха, че е "нишов" модел, който няма да получи много работа. Но Dove е нещо повече от багажник за дрехи; тя е в челните редици на революцията и поради това има много работа под колана си, включително предстояща Сислей кампания в сътрудничество с Vogue Италия.
„Мисля, че като съм част от много консервативна агенция и се опитвам да докажа, че хората грешат, мога да отворя врати за други хора да влязат в тези агенции“, казва Dove. „[Алтернативните модели], които влизат в консервативна агенция, вероятно ще изпитат разочарование, защото агентите ще им кажат неща, които звучат потискащо и грубо. Но те са честни... Няма да получите работа, освен ако не сте типичен модел, освен ако не сте на определен стандарт. "
Въпреки че Dove признава, че не получава толкова работа с консервативна агенция, тя чувства, че прави по -голяма разлика, защото марките и рекламодателите, с които работи, обикновено не биха наели разнообразно. И има нещо специално в това да бъдете хвърлени „там, където хората наистина се възползват от шанса и ви поръсват“.
Въпреки това алтернативните агенции наистина създават възможност за модели и художници да имат безопасно пространство и да им бъдат предложени повече възможности, казва тя. „Когато чуете термина алтернатива, това може да звучи наистина опасно - може да се почувствате като„ Добре, аз съм част от агенцията за изроди “, но ти не си“, продължава тя. „Не е нужно да имаме излишно странно и изцяло консервативно общество и не е нужно да сме отделни, но равни; просто трябва да сме равни. Но е трудно. Нека бъдем истински за това какво правят моделите: Те са маркетинг. Работата е там, че повечето хора са странни и странни. Всички сме уникални... Но, реално, много от продаваните продукти се предлагат на пазара според това, което се счита за безопасна демография. Ако даден модел е твърде нестабилен и не представлява хората, които купуват продуктите, [марките] рискуват да прогонят този базов пазар. "
С една дума, сложно е. Може би затова някои нишови агенции не се развиват толкова добре, колкото се очаква. Вземете например бившата модна дизайнерка Найла Лимус, мюсюлманската агенция за моделиране, Подложки. Основана през 2012 г., агенцията събра впечатляващо отразяване в международни медии от Нюйоркчанинът да се Ел Бразилия. Към днешна дата обаче тя представлява само 10 модела и има малко над 800 свои последователи в Instagram. От създаването си агенцията се разшири извън мюсюлманската подгрупа, за да включи и други по -скромни модели, но малкото й влечение предполага че може да няма голямо търсене в индустрията за такава специфична демографска група - въпреки прогнозите, че мюсюлманското население ще расте от 1,6 милиарда днес до почти 3 милиарда до 2050 г., което е по -бързо от всяка друга религиозна група. Мюсюлманските потребители също имат много покупателна способност и са на път да харчат 484 милиарда долара за дрехи до 2019 г..
„Бихме искали да кажем, че трябва да правите каквото е правилно и да наемате различни модели, но е несправедливо да се иска от хората да поставят модели в облекло, които не представляват целевата им демографска група“, обяснява Dove. „Те имат право да създадат образ на своя продукт, който смятат за подходящ... И когато почувстват, че се нуждаят от всеки един като кутия за пастели, това става още по -странно.“
Ето защо, като изключим алтернативните агенции, Dove смята, че промяната зависи от съвсем друго. „Мисля, че ще станем свидетели на нещо по -голямо от просто агенции за модели“, казва тя. „Мисля, че ще открием, че социалните медии ще играят а огромен роля в закупуването на модели и актьори, защото това е автоматично място за маркетинг. Хората могат да продават продукти, без да се налага да рискуват да загубят целевата си аудитория. Можете да ме накарате да публикувам нещо в моя Instagram и последователите ми вероятно не са консервативната база, която този продукт би направил губят и не е нужно да рискуват да ме поставят на билбордовете си и в магазините си, където вземат тези консервативни потребители. "
Вместо да плащат на един модел 20 000 долара, за да бъдат на билборд, марките могат да платят на четири модела със 100 000 плюс последователи 5 000 долара, за да продават продуктите си на по -целенасочена група. Изведнъж те достигат до половин милион различни хора без последствия. Самата Dove е правила кампании в социалните медии с марки като Rosebuds Earbuds, Dove, Кенет Коул, H&M и още. Други влиятелни лица, като родената в Сингапур Надя Кишлан, също доказват колко мощни могат да бъдат платформите за социални мрежи. Кишлан, която моделира за Марк Джейкъбс през 2015 г., след като беше разгледана в социалните мрежи, е от малайски, арабски и индийски етноси. Тя казва, че пазарът в Сингапур предпочита светлокожите и изглеждащи евразийски или кавказки модели и поради това изпитва затруднения при намирането на работа.
„Най -очевидното въздействие [Instagram] върху мен би трябвало да бъде работата на Марк Джейкъбс“, обяснява тя. „Социалните медии ви свързват с всички по света с интернет връзка, така че сега е много по -лесно да бъдете забелязани от всякога. Тонове от това, което видяхме да излиза от модата днес, могат да бъдат кредитирани в социалните медии. "
Докато Кишлан не работи с твърде много марки за популяризиране на продукти, тя ги е накарала да се приближат не заради нея следва, казва тя, но защото вярват в нейния еклектичен стил и искат да го видят на пистите и в техния кампании. Всъщност Смит казва, че много марки по същество пускат своите предавания в социалните медии, често въз основа на това колко последователи имат отделните хора или кой ги следи.
„Това по някакъв начин изважда традицията от това, да се срещнеш лично с някого и да почувстваш него в дрехата, за да видиш дали са подходящи за шоуто“, казва Смит. „Но тъй като социалните медии имат толкова голям обхват, те също така позволяват на хората да преценят и да държат марките отговорни да не се предават различни предавания... Това е световно излагане, така че държи хората отговорни и води до глобална дискусия. "
Начална страница/основна снимка: @chromat/Instagram
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.