С Джъстин Бийбър и мъжко облекло, подписано с четири щифта, Death to Tennis е етикет за гледане

Може да има и други професии (освен модния дизайнер), които се придържат към концепцията за фалшифициране, докато не успеете, но създаването и продажбата на собствено облекло със сигурност се нарежда на високо място в списъка. Старите идеи често се преопаковат като нови, от които могат да се изработят загадъчни професионални личности схемите за разреждане и ценообразуване често се основават на малко повече от създаване на илюзия за изключителност.

Така че в известен смисъл беше освежаващо да чуя Уилям Уотсън от Нюйоркския лейбъл Death to Tennis да се отнася към себе си като към също участвал на неотдавнашна вечеря в чест на американските носители на регионалната награда Woolmark. „Смърт за тениса“, обяви той шеговито при пристигането си в Обществения хотел в долния източен край на Манхатън. „Тази седмица губещи!"

Уотсън и неговият съосновател Винсент Ошин бяха научили само минути по-рано за това Кристофър Беванс от DYNE ще бъде носител на тазгодишната американска награда Woolmark - и 70 000 австралийски долара, които идват с титлата - вместо тях. Представянето им този ден пред журито от съдии от Woolmark, което включваше Андре Леон Тали, Том Браун и

Със стил Главен редактор Лора Браун е бил източник на ниско ниво на безпокойство за Уотсън и Ошин; то се случи по време на първата им седмица на модата в Ню Йорк: мъжкото шоу, което вече е оказало известен натиск върху дуета. Такъв е животът на нововъзникващите модни таланти - отличие, което също е донякъде илюзорно.

„Трябва да сме на пет [години] през август“, отбеляза Ошин в момент на спокойствие в шоурума „Смъртта за тенис“ няколко дни преди церемонията по Вулмарк. Половин десетилетие в бизнеса е забележителен подвиг в този труден, постоянно променящ се моден климат, но също така позволява на дуото все още да се хване на вълната за начинаещи. Номинацията за Woolmark даде на Ошин и Уотсън експозиция и сравнително оскъден календар на NYFW: M също работи в тяхна полза, осигуряване на достатъчно празно място в графика, за да може индустрията да обърне специално внимание на марка, която се движи относително под радара досега. Сред тези, чийто интерес току -що се е засилил, е ветеран моден редактор, икона на уличния стил и съдия от Woolmark Кейт Ланпър.

„Бях особено заинтересуван да ги опитам“, каза Ланпър, като призна, че името на марката е било дискусионна точка преди обсъжданията на Woolmark. „Всички се чудехме:„ Какво имате против тениса? Какво ти е направил тенисът? "

За протокола, името е умишлено провокативно - знак, че димът и огледалата на модата може да са неизбежни. „Очевидно, с име като„ Смърт на тениса “, знаете, че постоянно ще бъдете питани„ Защо се нарича Смърт на тениса? “, Казва Ошин. „Но после казваш:„ Помисли си “.

Двойката има налудничаво обяснение на техния уебсайт ако искате да се потопите в него, описвайки утопично изглеждаща дистопична Англия и два измислени персонажа от имената на д -р Смърт и г -н Тенис, които искат да избягат от затвора, като набират пари чрез хазарт и оръжие раздаване. Забавно е, но реалният живот на Ошин и Уотсън всъщност осигурява по -добър контекст за разбиране на дрехите, които създават.

И двамата родом от Северна Англия, двойката се срещна в Ню Йорк, след като работи в и около модната индустрия известно време; Ошин беше редактор и стилист със списък с клиенти, който включваше няколко Майкълс с инициали (Дж. Фокс и К. Уилямс), а Уотсън отделя време за проектиране в Umbro, Ralph Lauren и Donna Karan. Един общ приятел насочи Ошин към авангардната ориентация на дизайна на Уотсън и в крайна сметка те се събраха, за да направят колекция от три части, взета от магазина C'H'C'M в Ню Йорк. Именно тогава късният, страхотен сайт за мъжко облекло Четири пина хванат вятър.

„Те написаха наистина хубава статия“, спомня си Ошин. "Оттогава [бутикът в Манхатън] Один дойде да играе, а след това останалото е история."

Скоро Ошин и Уотсън, които вече са на 40 години, напуснаха ежедневната си работа. „Един ден бях като„ F it ““, казва Ошин. "Защо да губите време и енергия, тичайки наоколо, когато имате нещо, което започва да печели?" Сега се продават на техните собствен сайт, церемония по откриването, United Arrows и Рон Херман, сред другите търговци на дребно, Death to Tennis е добре смазан машина; Ошин служи като де факто креативен директор, а Уотсън като дизайнер, който скицира идеи. Голяма част от тяхната продукция е занижена, разчитайки предимно на запазена марка, дискретна марка и висококачествена изработка от Япония, Перу и Италия.

„Нужен е уверен мъж, който да носи такива неща без големи лога, които казват:„ Похарчих X сума долари за това, защото в него пише XYZ “, казва Ошин за повишеното мислене на лейбъла. „Не е задължително да променяме играта. Това, което се опитваме да направим, е да създаваме вечни парчета. Ако някой трябва да се грижи за тях, те никога няма да излязат от мода. "

Въпреки разказването на истории, тази чиста и добре изработена естетика е в крайна сметка по-добре позиционирана, за да спечели нови фенове, отколкото всяка представена история. Lanphear, например, казва, че оценява прагматизма, очевиден в смъртта на дизайните на тениса. „Винаги съм заинтригувана, когато някой действително се замисли кой го носи“, казва тя и добавя, че по -новите марки са по -склонни да останат непроницаеми за непостоянните тенденции. „Всички ние сме обхванати от търговския аспект на това. Понякога при по -младите дизайнери все още не са разбрали точно тази формула, така че става дума за онези по -големи, по -широки идеи, които стават наистина интересни. "

Известни фенове също дойдоха да чукат: Клои Грейс Мортес, Мик Дженкинс и Джъстин Бийбър носят Смърт за тенис. Дали са привлечени от тежкото положение на д -р Смърт и г -н Тенис - или някоя от машинациите, които работят извънредно, за да намажат етикетите на върха - е загадка. Ошин и Уотсън дори не могат да кажат как Бийбър например се е сдобил с дрехата на Death to Tennis. „До ден днешен все още не знаем“, казва Ошин. - Но ние се радваме, че е платил за това.

Снимка на началната страница: Imaxtree

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.