Módní značky vyrábějí stylové oblečení pro psy a mileniálové za ně utrácejí spoustu peněz

Při nakupování svého psa, kterého jsem adoptoval před více než rokem, v nedalekém (nyní zavřeném) Petsmartu, mě ohromilo množství kýčovitého oblečení, které bylo k dispozici. Nabídky se pohybovaly od sýrových (So. Many. Puns.) Až k rozkošným (tematicky „Hvězdné války“!) A všechno bylo stále extrémně zaseknuté v podivných genderových binárních stereotypech (růžová trička „I Don't Give a Frap“ pro ni; modrá trička „Drinking Buddy“ pro něj). Ukázalo se, že pokud existuje odvětví, které stále potřebuje narušení, móda pro vašeho čtyřnohého mazlíčka to byla a nedávný nárůst značek, od luxusu po přístupnější cenové body, toho dosahuje právě tím, že nabízí stylové oblečení pro psi.

Na luxusním konci je Moncler Spolupráce společnosti Genius s Poldo Dog Couture, kterou založil vlastní kreativní ředitel designu oken italské značky Maurizio Azzimonti. Během Milan Fashion Week v únoru masivní aktivace značky zahrnovala několik interaktivních prostor pro veřejnost, aby prozkoumala každé z Monclerových módních partnerství, od

Simone Rocha na AlyxMatthew Matthew. Linky byly omotány kolem místa konání každého, ale Poldo Dog Couture byla jedna z nejdelších, protože návštěvníci mohli zažít spoustu štěňat v špičkových pufrech, které stály více než 400 dolarů.

„Začali jsme s Poldem před třemi lety, když jsem si uvědomil, že neexistuje skutečná luxusní linie pro psy: vysoká móda pro psy. A teď se Poldo spojil s Moncler Genius, “řekl Azzimonti rozhovor s Móda. „Víte, obraz psa v naší péřové bundě je jedním z nejpopulárnějších na Monclerově Instagramu.“

Poté, co si Sabrina Albarello všimla nedostatku skvělých oděvů pro svůj adoptovaný mix čivav, Boo Boo, byla inspirována k založení vlastní značky Velmi důležitá štěňata (Zkráceně V.I.P.) se svou sestrou Katerinou Karelas. „Psi jsou jako naše děti,“ říká Karelas Fashionistovi. „Chceme, aby byly tak módní jako my.“

Velmi důležitá štěňátka byla uvedena na trh v září 2018 s malou sbírkou stylů zaměřených na streetwear- bundy sherpa, velurové mikiny na zip a vinylové pláštěnky v ceně mezi 160 až 202 dolary - a spolupráce s Volavka Preston, který také pochází z Albarello, který zahrnuje grafickou mikinu (182 $) a rolák (83 $) s podpisem návrháře s azbukou. Linku si vyzvedly i některé butiky ve velkých městech Saks Pátá Avenue, spolu s nadcházející spoluprací s GCDS a hovoří o otevření vyskakovacího okna v New Yorku. „Chceme zachovat dynamiku. Je to opravdu dobré období pro psí průmysl, “říká Albarello.

Hemsmith zakladatelka Caryn Hsu a návrhářka Cher Lin už mluvily o myšlence vytvořit oblečení pro psy rok, než konečně v minulosti debutovali se svým prvním vpádem do psích oděvů pro jeho minimální oděvní řadu Prosinec. „Když jsme hledali oblečení pro psy, buď za něj zaplatíte super, super vysoko, nebo na Amazonu najdete opravdu, opravdu mizerné kousky,“ vzpomíná Hsu. „Nemysleli jsme si, že někdo odvádí skvělou práci, a tak jsme si řekli:„ Dobře, zkusme to. “

Hsu a Lin vydali klasické tričko pro posádku (48 dolarů) a základní mikinu (60 dolarů) v barvách, které odpovídaly Hemsmithovým podobným stylům pro lidi, a prodali je ve vyskakovacím okně Lower East Side v New Yorku. Byl to hit, zejména v období prázdninových dárků. „Lidé by ve výloze mohli vidět oblečení pro psy a přišli by si pro něj, protože o značce dříve neslyšeli, takže to bylo skvělé,“ říká Hsu. Ti dva již plánují pracovat na bundách vyrobených z neoprenového semiše v klasických barvách značky.

Za poslední dva a půl roku Modernbeast Generální ředitel Hope Reiners si všiml, že oblečení pro psy této linie - na webových stránkách značky přezdívané „zvířecí oblečení“ - je jednou z nejrychleji rostoucích částí jejího podnikání. „Mysleli jsme si, že hračky budou opravdu skvělým prodejcem, ale ukazuje se, že oblečení se prodává téměř dvakrát tolik, než naše hračky,“ poznamenává Reiners. Modernbeast nabízí šátky, kravaty a motýlky (mezi 20 a 22 dolary), které vzdávají poctu tiskovým návrhům Liberty London, stejně jako zábavné doplňky do hlavy, jako jsou pestrobarevné společenské čepice a korunky (oba za 14 $), vyrobené z vlněné plsti.

Ačkoli společnost Modernbeast původně nezačínala jako značka pro lidi, její úspěch ukazuje, jak lukrativní může být pet průmysl: první rok podnikání byl přísně velkoobchodní a značka obdržela nečekaně velký počet objednávek od více než 70 obchody. Ve svém druhém roce společnost Modernbeast otevřela vyskakovací umístění ve Westfield Century City v Los Angeles v prosinci 2017. „Udělalo to tak dobře, že jsme prodloužili nájem o šest měsíců. Poté nám prodloužili nájem o rok a my tam aktuálně stále jsme, “říká Reiners. Modernbeast, inspirovaný filantropickými značkami, jako je Newman's Own, daruje 100 procent svých zisků charitativním organizacím spojeným se zvířaty.

Kdo je tedy zodpovědný za rostoucí zájem o psí oblečení a proč? Není překvapením, že se můžeme podívat na mileniály, kterým je nyní 20 až 30 let - což je věkové rozmezí, které historicky souviselo s manželstvím a rodičovstvím, ale v dnešní době tomu tak být nemusí. „Jako generace, která odkládá děti nebo se z nich úplně odhlásila, se místo toho více zaměřují na domácí zvířata,“ říká Emily Anatole, ředitelka Insights z Cassandra, společnost zabývající se kulturní strategií a předpovídáním trendů. „Mnozí se chovají ke svým mazlíčkům, jako by byli dětmi, a věnují jim rostoucí podíl svého disponibilního příjmu.“ Podle Cassandře říká, že 50 procent mileniálů osobně zná lidi, kteří se svými mazlíčky jednají, jako by to byli jejich děti.

V minulém roce 14 procent mileniálů uskutečnilo luxusní nákupy v kategorii péče o domácí zvířata. Anatole zdůrazňuje, že toto procento není daleko za množstvím mileniálů, kteří uskutečnili luxusní nákupy dětských předmětů - 18 procent - trh, který se v posledních letech také rozběhl. „Rozplývání na domácí mazlíčky je stejně platné jako hýření dětí v jejich očích,“ dodává.

Jak lidé nadále humanizují (a vynakládají peníze) na své domácí mazlíčky, reagují na to i další spotřebitelská odvětví mimo oděvy. „Zaznamenali jsme nárůst technologie pro majitele, kteří by mohli kontrolovat svého psa, když jsou od sebe, testy DNA psa, psí víno„Špičkové značky zdravé výživy pro psy, cestování a pohostinství se stávají stále více přátelskými k domácím zvířatům a dokonce i vznikem vyhrazených prostor a akcí, kde si lidé mohou posedět se svými psy,“ říká Anatole. „Očekáváme, že ekonomika domácích zvířat poroste, protože lidé chtějí, aby psi byli začleněni do jejich životního stylu.“ Sociální média byla také ovlivněna, od „petfluencerů“ po instagramová muzea pro psy.

Navíc podobně jako konopné společnosti berou podněty z módního průmyslu s cílem vydělat na mnohamiliardovém podnikání v oblasti rekreační marihuany se nové značky domácích zvířat staví před esteticky smýšlejícího zákazníka ve věku tisíciletí. Divoký, který byl spuštěn loni na podzim, lze velmi dobře popsat jako „Everlane pro psy. "

„Everlane byl pro nás obrovským zdrojem inspirace, od toho, že jsme nejlepší v tom základním, až po dopad součástí a opravdu jasnou zprávou o tom, kdo jsou jako značka, “říká Minali Chatani, spoluzakladatel a vedoucí značky společnosti Divoký. Také zmiňuje Pryč - „udělat z kufrů covetable je opravdu působivá věc“ - jako další značka, ke které její tým vzhlíží, stejně jako Venkovní hlasy za úspěch při budování komunity.

Po svém spuštění Wild One otevřel vyskakovací okno v newyorském Soho jako způsob, jak poskytnout fyzický maloobchodní prostor pro povědomí o značce a výzkumné účely-a také proto, že obchody s domácími zvířaty jsou tím, čemu Chatani říká „super stará škola“. „Je tak těžké vzít psa do Petco. Všude je něco a jdete uličkami a je to tak šíleně zdrcující. Ani nevíte, na co se dívat, “říká. „Takže jsme to opravdu chtěli vyřešit - fyzicky změnit hru v maloobchodě s domácími zvířaty a znovu definovat, co to znamená nakupovat produkty pro vašeho mazlíčka.“

Obchod Wild One byl otevřený s částí jedné stěny zásobené bezplatnými značkovými tenisovými míčky pro psy, zatímco zbytek je zásoben produktem. Druhá strana místnosti se chlubila banketovým posezením, kde si návštěvníci mohli posedět a popíjet kávu, pivo nebo víno zdarma v obchodě „Byl to opravdu prostor, kde mohou být lidé jejich mazlíčci a necítit se, že by jim stáli v cestě nebo tam opravdu neměli být, “říká Chatani, která plánuje otevřít podobný prostor v Los Angeles a vlajkový obchod na plný úvazek rok.

První kolekce produktů Wild One obsahuje jednoduché, ale funkční náležitosti pro domácí mazlíčky, jako jsou misky (18 $), flex-poly obojky (45 $) a vodítka (75 $), hovínko (10 $ za šest rolí) a nosiče (12 $), měkké a pružné postroje (75 $) a postele ($125). Jeho dosud nejdražší položkou je čistě navržený nosič, který stojí 180 dolarů a byl inspirován návrhy kabelek Celine a Cuyana. Tuto značku nedávno získali maloobchodní prodejci jako Potřeba dodávky a Bloomingdale, a má v plánu expandovat do tří nových kategorií v průběhu celého roku: hračky, péče a wellness. Pokud jde o oblečení, Chatani říká, že značka tuto myšlenku prozkoumá spíše prostřednictvím spolupráce než prostřednictvím vlastní interní řady.

„Mnoho lidí se dívá na své mazlíčky jako na svůj odraz,“ říká Chatani. „Proč byste tedy nevěnovali čas, úsilí a péči výběru dobrých produktů pro svého mazlíčka, jako byste to udělali pro sebe?“

Obrázek domovské stránky: Moncler x Poldo Dog Couture podzim 2019. Foto: s laskavým svolením Monclera

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.