Rhode se sídlem v LA se vyvíjí z rekreačního oblečení na „veselé oblečení“ pro všechna roční období

Od spuštění Resort Rhode v roce 2014 spoluzakladatelé Purna Khatau a Phoebe Vickers postupně vyhráli nad všemi špičkovými maloobchodníky- nemluvě o Instagramu -s jejich barevnými, svěžími, na dovolenou připravenými bavlněnými šaty a kaftany. Milovaní módními zasvěcenci a kýmkoli jiným, kdo má prostředky k cestování esteticky příjemným způsobem, značka je hvězdou v kategorii bzučivého rekreačního oblečení - bezpochyby podporována rostoucími preferencemi mileniálů zkušenosti a cestování, což všechno musí být zdokumentováno na sociálních médiích, samozřejmě.

Khatau a Vickers ale mají větší cíle. V březnu vydalo vydavatelství rebrand a vypustilo z názvu slovo „Resort“, aby lépe odráželo jeho vývoj „od etikety resortového oblečení k celoroční kolekci konfekce vhodné pro jakékoli místo určení“, uvádí se v tisku uvolnění.

„Vidíme, že se to vyvíjí na značku plného životního stylu,“ říká mi Vickers v dlouho očekávaném rozhovoru. Ona a Khatau se v dnešní době mezi výlety do města těžko dají dohromady

Indie, kde se linka vyrábí (a odkud pochází Khatau) a proces růstu společnosti; v současné době najímají několik nových pozic ve své kanceláři v Los Angeles.

Související články
Co redaktori Fashionisty chtějí na jaro
Ovlivňují ovlivňovatelé cestování mladých lidí?
Vzestup „značek Instagramu“: Jak platforma vyrovnává módní hrací pole

Vickers a Khatau se setkali v New Yorku v Bed Bath & Beyond před prvním ročníkem na Hamilton College, kde by byli spolubydlícími. „Vtip celé věci je v tom, že když jsme v té době neplánovali zahájení oděvní linky, že když jsme vešli do [kolej] naši rodiče oba viděli skříň a říkali si: „Bože, to bude problém,“ protože jsou tak malí, "říká Vickers. „Takže možná to byl svým způsobem náznak do budoucnosti.“

Khatau zůstala v Hamiltonu jen rok - „Odešla jsem, protože jsem se nedokázala vyrovnat se životem se sněhem až do května,“ říká (To by nebyla ona nebo Vickersovo jediné velké rozhodnutí podle počasí.)-a přestěhoval se do Londýna, aby dokončil školu, a pokračoval do Milána, aby získal magisterský titul v módě design. Ale ona a Vickers vždy zůstali v kontaktu a pravidelně plánovali dovolenou, aby se viděli.

Právě na jednom z těchto výletů - do Doa v roce 2013 - začali bědovat nad nedostatkem zábavných možností oblečení na dovolenou na trhu. V té době Khatau pracoval jako kupující v Harvey Nichols v Dubaji a Vickers jako fotograf v New Yorku. „Balení na cestu nás nebavilo, protože to, co jsme hledali, prostě neexistovalo,“ říká Vickers. Tehdy se rozhodli, že založí značku oblečení na dovolenou. „Opravdu jsme o tom dvakrát nepřemýšleli; šli jsme hlavou dolů a šli do toho, “říká Vickers.

Rychle si v Indii založili malou kancelář. „Bylo to pro nás snadné, konkrétně proto, že jsem odtamtud, takže jsme měli síť lidí, se kterými bychom mohli pracovat,“ vysvětluje Khatau. „Také jsme zpočátku začali používat hodně bavlny a také mnoho ručních výšivek, na které se Indie specializuje.“

„Kvalita byla opravdu nad mnoha dalšími věcmi, které jsme viděli,“ dodal Vickers k rozhodnutí vyrábět v Indii. První sbírka proběhla za necelý rok a podařilo se jim získat náhodné místo na veletrhu Coterie s pouhým párdenním oznámením. Shopbop převzal linku na místě a od té doby je jedním z největších maloobchodních partnerů značky. Řadu dnes najdete také na Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford a Neiman Marcus, kromě vlastních webových stránek.

Řada se od té doby také rozrostla: Značka se rozšířila z provádění pouze dvou sbírek na rok - jaro a léto - do pěti, a od bavlněných šatů po nejrůznější výmysly a odděluje. Brzy představí pletené zboží a sváteční kolekci společenských šatů oddělených od resortního sortimentu. Ačkoli Ella Dress-krátký šátek s dlouhým rukávem se stužkovým páskem (na obrázku výše)-zůstává jeho nejoblíbenější siluetou. „Zdá se, že je to do určité míry fenomén; lidé je svým způsobem začali sbírat, “říká Vickers. Spoluzakladatelé také podle Vickersové přešli ze svých domovských základen v New Yorku a Bombaji do sídla v LA, do značné míry na základě počasí. „Myslím, že LA také propůjčuje atmosféru oblečení,“ dodává Khatau.

Přiznávají, že sociální média zapracovala na úspěchu značky, ale nikdy se nezapojili do placených influencer marketing. „Měli jsme obrovské štěstí na straně influencerů/celebrit,“ říká Vickers. „Jsou to jen fanoušci značky, takže jsme se díky tomu hodně zviditelnili.“ Na Instagramu má hashtag #ontherhode přes 1 500 příspěvků.

Věci pomohlo i to, že lidé mají rádi něco zábavného na dovolenou a rádi dokumentují dovolenou. „Myslím, že když lidé nakupují na dovolenou, je to čas, kdy si můžete koupit tyto superjasné, barevné, prostě šťastné oblečení a myslím, že to zásadně pomohlo našemu podnikání, ale také oblečení dobře cestovat. Je snadné cítit se pohromadě, aniž byste tomu věnovali velké úsilí, což si myslím, že mnoho žen oceňuje, “říká Vickers.

„Jedna dívka vyrazila na Machu Picchu - a dokonce ani na krátkou, celou - v šatech Ella s mašlí ve vlasech,“ dodává. „Je to jako, ano, to je ono.“

Je to ten druh energie, kolem kterého Vickers a Khatau budují značku a představují si, že jednoho dne budou vyrábět víc než jen oblečení. Kabelky by měly být uvedeny na trh příští rok a doma by mohlo být na obzoru. Vickers říká: „Vždy jsme to začínali jako životní styl; chtěli jsme si vytvořit vlastní svět. “

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.