Foto: s laskavým svolením společnosti Part & Parcel
Jako Plus velikost módní trh nadále exponenciálně roste - očekává se do konce roku 2020 v hodnotě 24 miliard dolarů - tlak, aby se značky rozšířily do plusu, se zvyšuje. Zatímco v minulosti se některé značky rozhodly rozšířit pouze na velikost 18, plus-size komunita odmítá nechat to skončit a ukazuje poptávku po oblečení, která skutečně je včetně velikosti. Jak se ale chytí více značek, nastává problém: Kde najdou modely nad velikost 18, aby předvedly svůj produkt? Na tuto otázku je Lauren Haber Jonas, zakladatel a generální ředitel Part & Parcel, připraven odpovědět.
V květnu 2019 zahájil Jonas a její tým Část a balík, nová módní značka, která využívá dimenzionální dimenzování, cenově dostupnou metodu na míru, která zákazníkům umožňuje vybrat si mezi dvěma možnostmi přizpůsobení poprsí, bicepsu a pasu. Značka je k dispozici ve velikostech 14 až 36 a za pouhých šest měsíců výrazně zapůsobila v komunitě plus. Ale v zákulisí se Jonas a její tým potýkali s tím, co dělat s nedostatkem modelů, které reprezentovaly spektrum toho, co to znamená být plus.
Problém byl jasný: Žádná modelingová agentura nereprezentovala modelky nad velikost 18 a dokonce ani plus modelky, které byli k dispozici jim všem vyhovuje norma „přesýpacích hodin“.
„Od prvního dne bylo jasné, že nebudeme moci najmout nikoho„ profesionála “v rozsahu velikostí, který potřebujeme, natož s tělem tvar a skutečné zastoupení skutečných žen a jak skutečné ženy vypadají: těla s hmotností nesenou ve vaší postavě bez přesýpacích hodin, “řekl Jonas Móda. „Tato žena je dimenzionální a způsob, jakým se nese, je dimenzionální a její tělesné proporce jsou dimenzionální, zejména v rámci plusové populace.“
To je poselství, které Jonas jako inovativní myslitelka měnící hru doufá, že se s Part & Parcel Talent, inkluzivní agentura zastupující modelky po celé zemi od velikostí 14 až 36, která byla spuštěna dne Listopad. 7. Po prověření 15 žen je Jonas odletěl do San Franciska a postavil je do modelového domu na jejich první focení s talentovou agenturou-zážitek, který nejlépe popsala jako život měnící, a jistý vrchol celého dílu Part & Parcel cesta.
Díky svým vlastním zkušenostem s hledáním talentů navíc Jonas doufá, že se Part & Parcel Talent stane cenným zdrojem pro další značky a designéry, kteří chtějí rozšířit svou velikost. Zahajovací třídu modelování tvoří 15 různých žen z celé země, z nichž všechny jsou nevýhradní pro Part & Parcel, což umožňuje jiným značkám najmout je pro jejich kampaně, přistávací dráhy atd. „Říkám značkám: Odvedli jsme práci, našli jsme modelky, vytvořili jsme agenturu, takže tady jsou, připraveni na spolupráci,“ dodává.
S Part & Parcel Talent doufá, že Jonas ukáže světu modelování, že „dokázali jsme to a je to možné, a my jsme našel neuvěřitelné ženy po celé zemi v každém státě a městě, o kterém si dokážete představit, že mají neuvěřitelný talent. “
„Modelářské agentury jsou nulovou základnou pro zastoupení v maloobchodě a dokud nezačnou podepisovat skutečné ženy všech věkových kategorií všechny schopnosti a všechny velikosti omezují schopnost maloobchodního trhu postupovat a posouvat se vpřed, “Jonas říká.
Do konce roku 2020 doufá, že Jonas ztrojnásobí velikost talentu ze své zahajovací třídy. Při pohledu do budoucnosti také doufá, že se rozšíří o věkové rozmezí - starší i mladší, protože nedostatek možností pro dospívající dívky je vážným problémem - a pohlaví.
„Je to pro mě nejpohyblivější kvůli mé dceři. Strávil jsem posledních 20 let svého života jako žena větší velikosti, která se cítí ignorována a cítí se neslyšena a nemá komunitu, “říká Jonas. „A podobně jako ženy, které tu byly s námi během talentového víkendu, jsem měla pocit, že na tom nezáleží.“
„Možnost pokračovat v inovacích v rámci této společnosti způsobem, který jí nadále slouží, ve mně vyvolává pocit, že existuje možnost, že pro mou dceru to bude lepší,“ dodává. „Chci, aby žila ve světě, kde se daří ženám větší velikosti, odlišným od světa, ve kterém žiji.“
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.