Pokud máte pocit, že všude jsou uklidňující zemské tóny, je to proto, že jsou. A má to svůj důvod.
Po solidní kus roku 2016 jsme se kolektivně infatulovali zakaleným odstínem lososa. Dabovaný „tisíciletá růžová“ Modrý odstín předběhl náš spotřebitelský život, roztažený přes bundy a reklamy na vibrátory a papírové tašky na nákupy pro řetězce neformálních restaurací.
Do následujícího podzimu se „tisíciletá růžová“ přesunula na pastviny pasté, bez jasného nástupce. Nejbližší, pokud vůbec nějaký, byl „blaze orange“, což Pařížská recenze pomazal barvu „strachu, varování a umělých“. Jak poznamenala spisovatelka Katy Kelleher v roce 2018: „Orange na vás křičí sítnice, které je vystrašily ostražitostí. „Nemusím vysvětlovat, proč přesně tak rozzlobená barva přišla nahradit měkké, vrčící růžový. Protože kde bych začal?
O tři roky později jsme samozřejmě stále naštvaní. Počáteční oranžová záře se však zmírnila a ustoupila nové a objektivně méně zatěžující paletě v módě: máslové krémy, sluncem vybělené zelené a pihové žluté nás měly uzemnit v neustálé, bolestivé nejistotě. Agentura pro předpovídání trendů WGSN tyto odstíny výstižně nazývá „vyživující zemské tóny“, přičemž je již zvýraznila jako barvy ke sledování pro sezónu jaro 2022.
Zatímco WGSN může fungovat až dva roky dopředu, minerální odstíny jako terakota a med se již začaly objevovat na přistávací dráze a v maloobchodě. Jsou zapnuté dekonstruované příkopy a Oblečení ve stylu 70. let na Burberry, dne hedvábné košile a pevný úplet na Rejina Pyo, dne půvabné blejzry a patchworkové prachovky na Tod's. Jsou tak velmi před plánem, protože tolik potřebujeme výživu, kterou nám příroda může poskytnout.
„Rostoucí počet výzkumů ukazuje, že máme hluboce zakořeněnou vazbu na životní prostředí a pobyt venku v přírodě může mít regenerační účinek na tělo a mysl, “píše vedoucí barev WGSN Jenny Clark, která stojí v čele výzkumu a vývoje sezónních barevných palet společnosti, v e-mailem. „Být obklopen barvami inspirovanými přírodou bude pro spotřebitele, který prochází náročným světem, působit odpočinutěji a uklidněněji.“
Modely Binx Walton a Paloma Elsesser po přehlídce Salvatora Ferragama na podzim 2020 během milánského týdne módy.
Foto: Melodie Jeng/Getty Images
WGSN začala mapovat zemské tóny minulý březen, kdy agentura spolupracovala s organizací barevného systému Coloro na jejím sezónním Color Week. Dvě skupiny-obě ve stejné mateřské společnosti Ascential se sídlem v Londýně-dvakrát ročně analyzují měsíce výzkumu, aby vybrali nejrelevantnější palety pro budoucí období. Někteří redaktoři čerpají inspiraci z veletrhů nebo výstav; ostatní přinášejí fyzické materiály nebo sdílejí spící trendy v sociálních médiích. A letos na jaře, jak se koronavirus stále globálně šíří, podtrhla všechny diskuse jedna otázka: Jak bude vypadat barva v postpandemickém světě?
"U těchto typů témat konverzace se samozřejmě objevovala tato období opravdu dlouhé izolace nebo uzavírky," s hlavním tématem konverzace je: „Ach, já se prostě nemůžu dočkat, až vyrazím do přírody,“ říká Coloro's Head of Content, Joanne Thomasi. „Rozhodli jsme se tedy svléknout palety a hledat tóny, o kterých jsme si mysleli, že lidi uklidní a uklidní, aby se cítili v teple a sytosti.“
Na konci Color Week odešli WGSN i Coloro s pěti klidnými, vyváženými barvami, které zahrnovaly širší škálu: mastnou olivově zelenou, která je ušlechtilou náhražkou khaki bez pohlaví; leštěný pomeranč, který je stejně podzimní jako slunečný; únavná béžová, u které můžeme očekávat, že bude milovat vzkvétající kategorii společenského oblečení; zemitá zeleň, která se vrací zpět do listnatého mechu; a nakonec máslová šafránová žlutá s názvem „zlatá úroda“, která, jak říká Thomas, lidem možná bude muset posílit duševní rozpoložení.
Když to vezmeme jednotlivě, jsou tyto barvy svěží a smyslové, které se vrací do mlhavých srpnových dnů zastrčených v lese nebo rozložených na písku.
Shivangini Padhiyar spoluzakládala svůj záměrně malosériový etický štítek Letní dům, se sídlem v Bengaluru v Indii, na tomto konkrétním plemeni nostalgie podporované přírodou. Pojmenovaná pro letní dům její babičky, od té doby značka začlenila bohaté spektrum zemských tónů jeho uvedení na trh v roce 2013, s hedvábím, bavlnou a lněným materiálem vyrobenými v odstínech tmavého měsíčku a dužnaté hlíny.
„Moje nejživější vzpomínky z dětství jsou o tom místě,“ říká Padhiyar, který se zastavil, aby popsal vůni eukalyptu, která maskovala majetek. „Všichni chceme letohrádek. Všichni plánujeme jeden, do kterého utečeme. Neskončíme tím, ale snažíme se najít kousky v našem šatníku nebo v našich domovech. Ale v hlavě vždycky chceme ten dům u pláže nebo v horách nebo v lese. “
V letech od zahájení Letního domu Padhiyar rozvinula úzký dialog se svými spotřebiteli, kteří ocenit značku za propast, kterou překlenuje mezi tradičním, řemeslným krejčovstvím s modernějším, "Kinfolk-vhodné pro časopis " estetický. Osobně hovoří se zhruba 50 zákazníky za měsíc, aby lépe porozuměla jejich stresovým bodům, aby pak mohla navrhnout oblečení, které jim pomůže cítit se lépe, hezčí a šťastnější.
„V současné situaci,“ říká o pandemii, „nikdo, alespoň ti, které známe v naší zákaznické základně, nechce mít na sobě něco příliš odvážného. Chceme barvy, které vás uklidní a uvolní, protože vnějších podnětů je příliš. Snažíme se pochopit, že pokud to bude období plné stresu, co by si zákazníci chtěli obléknout? Co by chtěli promítat? "
Je to základ teorie barev 101, že barvy mohou udělat nebo zlomit náladu. Zemitá zelená místnost vytváří mnohem uklidňující atmosféru než temně červená, a to proto, že příroda může ve skutečnosti zlepšit vaše fyzické zdraví a kognitivní fungování.
Související články:
Jak vyrobit přírodní barviva z věcí, které již máte kolem svého domu
Další vlna udržitelné módy je o regenerativním zemědělství
Proč tolik etické módy vypadá stejně?
Jako sazby chronická onemocnění vyletěla do nebe v minulých desetiletích vědci i poskytovatelé zdravotní péče ano stále častěji předepisovaný čas jednotlivců venku. Vezměte si Vermont, stát, který trvale se řadí k nejzdravějším v národěProgram Park Prescription umožňuje lékařům distribuovat pacientům bezplatné parkovací lístky a povzbudit je tak ke cvičení a ničení.
S pozastavením globálního cestování v dohledné budoucnosti začínají regionální prázdniny vypadat docela dobře. V květnu zaznamenávaly kempy, obytné vozy a nájezdy na silnici dvou a trojciferný růst tržeb, podle Kampgrounds of America 2020 North American Camping Report. Studie také zjistila, že jakmile cestující budou mít pocit, že je bezpečné znovu jet, cestující ve volném čase budou dávat přednost trávení času venku s rodinou.
Thomas, specialista na Coloro, se domnívá, že to bude mít přímý dopad na to, co nosíme.
„Lidé kupují mnohem více vybavení pro kempování,“ říká Thomas. „Lidé jezdí na kole mnohem více, protože se necítí bezpečně při nástupu do veřejné dopravy. Takže tato myšlenka, že lidé nyní budou investovat do venkovních produktů, hovoří přirozeně s touto paletou. A módní průmysl tím bude rozhodně přímo ovlivněn, jako vždy. “
Světlý tón z přehlídky Rejina Pyo na podzim 2020, představené během londýnského týdne módy.
Foto: Estrop/Getty Images
Už je, i když jen pokud jde o barevné procesy na rostlinné bázi. Ve WGSN Clark zjistil, že zvýšené používání přirozeně odvozených barviv vede k posunu v celém odvětví směrem k méně syntetickým odstínům. Nejen křupaví maloobchodníci s outdoorovým oblečením, jako je Patagonia, nyní do své výrobní linky zapojují rostlinná barviva: Alejandra Alonso Rojas vytváří své charakteristické namáčené vzory s prvky, jako jsou okvětní lístky a borůvky; Letní dům se také spoléhá na organické suroviny a barviva s nízkým dopadem, jejichž kombinace vytváří ty nebělené, přirozené tóny, které si zákazníci Padhiyar tak cení. (Dokonce i nejodvážnější odstíny cihlově červené v Letním domě nepotlačí vaše smysly, protože něco jako oranžová nebo dokonce tisíciletá růžová jsou určeny.)
„Tyto palety se cítí opravdu nadčasové,“ říká Thomas. „Spotřebitel po Covid-19 bude při nákupu oděvu myslet na cenu za opotřebení. Nejenže jsme měli pocity nejistoty a úzkosti, ale ekonomika z toho nebude stejná. Lidé nebudou mít tolik peněz na utrácení. Podívají se tedy na nějaký předmět a pomyslí si: „Kolik z toho můžu mít opotřebení?“ “
Padhiyar považuje tlumenější oděvy letního domu za silný základ každého šatníku. („Můžete to podcenit, nebo to můžete opravdu nadhodit,“ říká. „Ať to funguje, jakkoli chceš.“) Každý oděv lze nosit při mnoha příležitostech a mnoha různými způsoby, což spotřebitelům umožňuje mít malou, ale chytrou skříň.
Pozemské tóny jsou jen jedním rozšířením uzemnění, které tak zoufale hledáme. Určitě umožňují splavnější a promyšlenější skříně. Umožňují však také krátký okamžik obnovy, ať už se zahalíme do olivových tónů, nebo se těšíme na večery strávené s přáteli u ohnivého ohně.
„Lidé stále mluví o oblékání za účelem úspěchu,“ říká Padhiyar. „Ale myslím, že by ses měl oblékat pro mír. Uklidňující oblékání místo silového oblékání. “
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.