Ačkoli jí bylo pouhých 23 let, věk, kdy mnoho jejích současníků pravděpodobně stále hlídá děti nebo dokončuje vysokoškolské úvěry, Meredith Fisher může voskovat rapsodii o opojných dnech maloobchodu v roce 2006, kdy kupující v obchodech byli bujnější a spotřebitelé méně důvtipný.
Je to proto, že Meredith zahájila svou první současnou dámskou oděvní řadu WAYF, když jí bylo pouhých 17 let a internovala pro Jennifer Nicholson v LA. Poté, co si její oblečení všimlo-a koupilo-od Rachel Zoe a Olsenova sestra, byla na cestě.
Ale místo aby usnula na vavřínech a užívala si sledování Nicole Richie a Mischy Bartona, jak se motají kolem jejích návrhů, chodila Meredith do školy a specializovala se na podnikání.
Po promoci zavřela okenice WAYF a spustila Charles Henry od Meredith Fisher, právě včas na A/W 2010. Linka je mladá a módní, ale ne trendová, s perfektními společenskými šaty, rompery a slunečními šaty se sladkými potisky. Meredith, původem z Kentucky, přiznává, že se do její práce vkradla citlivost LA.
Linka se v současné době prodává v Intermix, Madison, Louis Boston a Confederacy. Ceny se pohybují od 200 do 800 USD.
Jak to tedy udělala a jak se jí daří?
Fashionista: Kdy jste začali navrhovat? Byl jsi tak mladý, když byla spuštěna tvoje první linie. Meredith Fisher: Když mi bylo asi 12 let, požádala jsem svoji matku, aby mě nechala zapsat do kurzů šití. Přišlo to tak nějak z čista jasna, protože ona nešila a my jsme nevlastnili šicí stroj. Začala jsem chodit na tyto kurzy šití a prostě jsem si to zamilovala. Měl jsem starší sestru, která žila v LA a pracovala pro zábavu, a tak jsem strávil léto v LA s jejím internováním pro Jennifer Nicholson.
Jak si vaše oblečení poprvé všimlo? Ukázal jsem šaty [butiku LA] Satine a dívky, které tam pracovaly, si to zamilovaly a kupující také; byly to vlastně moje plesové šaty. A tak jsem tam začal prodávat věci, které jsem sám vyráběl. Začali trochu létat z regálů a kupovaly je různé celebrity a stylisté a právě odtud jsem se rozhodl, že vytvořím skutečnou kolekci a spustím skutečnou řadu.
Přinesli jste plesové šaty speciálně, abyste je prodali Satine? Nosil jsem do obchodu nějakou variaci a líbilo se jim to, a pak jsem jim přinesl ty šaty. Byly to malé hedvábné ohlávkové šaty a to se stalo prvním kouskem. A dělal jsem nejrůznější variace těch ohlávkových šatů.
Řekněte mi, jak se vám podařilo přilákat následující celebrity. V Satine kupovala Rachel Zoe kolekci pro dívky, které v té době oblékala Nicole Richie a Mischa Barton, a Mary Kate Olsen koupila pár kusů. Prostřednictvím Satine jsem byl představen sestrám Traina. Samantha Traina měla obchod v San Francisku. Takže byla mojí první skutečnou zákaznicí po Satine. Když jsem oficiálně zahájil, pojmenoval jsem v létě linku WAYF mezi juniorským a seniorským ročníkem střední školy.
Máte nějaké formální školení designu? Neměl jsem žádné formální školení designu. Šel jsem do USC; Vystudoval jsem obchodní titul a soustředil jsem se na podnikání. A po celé škole jsem pracoval na WAYF. Během posledního ročníku vysoké školy jsem si vzal rok volna, abych se soustředil na školu a užil si trochu zkušeností z vysoké školy. A pak to bylo, když jsem znovu zahájil na podzim 2010, pojmenoval jsem linku Charles Henry.
Jak jste získali peníze na všechny tyto podniky a kdo byli vaši největší podporovatelé, emocionálně i finančně? Můj dědeček, po kterém je pojmenována řada Charlese Henryho, byl výrobcem oděvů v Tennessee. Byl to opravdu můj první podporovatel. Když jsem dostal svou první objednávku, byl tak nadšený. Moji rodiče byli dost milí a podporovali mě, aby do mě investovali nějaké peníze. A byl jsem schopen pomalu růst a stále dávat peníze zpět do podnikání a dělat pomalé kroky k růstu.
Svou novou řadu jste zahájili ve skutečně špatném období v ekonomice. Co bylo nejděsivější na pokusu dostat to ze země? Bylo to tak odlišné ve srovnání s tím, když jsem spustil WAYF. A stále si zvykám na to, jak odlišný je trh, jak odlišní jsou kupující a jak důvtipnější je spotřebitel ve srovnání se situací před pěti lety. Takže to byla úprava. Myslím, že musíte být opravdu chytří a opravdu agresivní ohledně toho, jak uvádíte na trh svůj produkt a designový prvek a detaily. Spotřebitel ví mnohem více než dříve. Musíte být opravdu nad tím.
Co považujete za největší výzvy marketingu sebe a svých kousků? Je to tak konkurenční trh a je to přesycené. Je těžké vyniknout a zajistit, aby byl váš produkt rozpoznán správným způsobem.
Co je podle vás na vaší linii zvláštní? Snažím se, aby kousky byly vždy módní, ale také trochu klasické. Jsem velmi hrdý na to, že i některé z prvních kusů, které jsem pro WAYF navrhl, stále vypadají aktuálně-nevypadají zastarale. Miluji přistávací dráhu, studuji přistávací dráhy, takže se vždy snažím přinést trochu toho pocitu na svůj trh. Mám pocit, že mezi současností a přistávací dráhou je obrovský rozdíl. Takže to je něco, co je pro mě opravdu důležité. Snažím se tyto nápady dráhy začlenit do své sbírky.
Máte partnery nebo lidi, kteří vám pomáhají? Dělám to docela sám. Když jsem poprvé spustil WAYF, byl jsem na střední škole v Kentucky, takže jsem měl partnera žijícího v LA, který mi původně pomohl. Ale to byla katastrofa. Myslím, že jsem se lekci naučil brzy. Nechci partnera!
Kde se vyrábí většina kusů? Vyrábím vše v LA, což bylo opravdu skvělé. Opravdu mohu sledovat produkci a kvalitu. Myslím, že to dělá obrovský rozdíl.
Nějaká rada pro designéry, kteří právě začínají? Je opravdu důležité znát svůj trh a otestovat ho. To, co se mi při spouštění linky ukázalo jako opravdu důležité, byla moje zkušenost se Satine, kde jsem byl opravdu v kontaktu se svým zákazníkem a já jsem opravdu věděl, co se prodává a jaká je reakce mého zákazníka byl.
Zdá se vám, že studium obchodu nakonec pomohlo? Ano, měl. Byl jsem majorem podnikání. Vlastně jsem musel napsat obchodní plán. Opravdu mi to pomohlo věci promyslet. Protože jsem už byl uprostřed toho, opravdu mi to pomohlo upevnit moji vizi toho, čím jsem chtěl, aby moje společnost byla. Při psaní podnikatelského plánu musíte opravdu myslet na budoucnost.
Kde se vidíte za pět let? Rád bych rozšířil svoji distribuci, expandoval mimo USA. Myslím, že je tu spousta obchodů, které mi chybí, a v nichž bych byl rád, kdyby se prodaly. Sbírku bych dále rozšiřoval a začleňoval nové látky. Jednoho dne bych rád udělal boty, tašky, celé to. Ale dětské krůčky!