Dette mærke til ridning til forbrugere direkte til forbrugere er til ryttere og dem, der ønsker at klæde sig som en

Ofte stammer de bedste forretningsideer fra at se "et hul i markedet", ønsker at forstyrre en bestemt branche eller simpelthen behovet for noget bedre. Gratis x Rein, et nyt, direkte til-forbrugertøj til mærker til ridning, er resultatet af alle tre.

Venner og medstiftere Andrea Hippeau Vogel og Dana Schwartz har brugt den store del af deres år på at leve i balancearbejde i New York-Vogel i venturekapital, Schwartz i filmskabelse - med deres hobby at ride på heste, hvilket ofte indebærer at rejse over en time fra byen til en gård i Nord Salem. De lange pendler krævede ikke kun effektiv tidsstyring, men også en effektiv måde at klæde sig på. Hvis athleisure lettede overgangen fra ens garderobe fra kontorbord til boutique -fitnessklasse, hvorfor kan det så ikke også gælde for rytterudøvere?

RELATEREDE ARTIKLER

"Ideen om Free x Rein udviklede sig fra at klage over, hvordan vores skjorter altid var urolige og sjuskede, eller hvordan stoffet ikke var behageligt," sagde Schwartz. "Vi havde ikke noget generelt, som vi nogensinde ville bære til et arrangement, fordi tøjet bare ikke var så rart."

Schwartz 'kommentar er temmelig fed i betragtning af at ridekjole er blevet en klassisk stil trope, fra inspirere en lang række landingsbanekollektioner til at være selve fundamentet i et historisk luksus modehus som Hermès. For ikke at nævne appelleren til ridning blandt modemiljøet, herunder modeller Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner og Edie Campbell, blandt andre. "Ridestil er det mest klassiske, perfekt udseende outfit," tilføjede Schwartz. ”Hvorfor kan vi ikke finde noget, der så problemfrit ud og føltes behageligt; det var godt for vores atletiske behov og også vores stilbehov? "

Ifølge Vogel og Schwartz går Free x Rein, der lanceres onsdag, ind i en "underlig, dateret industri", der er domineret af gamle mærker. "Alle havde et eller to mærker på, og de ville kun opdatere deres stilarter hvert 15. år. Der var ingen motivation, «sagde Schwartz. "Innovation var nye farver," tilføjede Vogel. Et populært mærke, som de to nævnte for eksempel tilbyder ridebukser med lave højder, der føles syntetiske og billige med silikone i stedet for ruskindslap. "Bukser starter ved $ 430, så de er ikke kun latterligt dyre, de har det ikke godt, og de holder ikke længe," sagde Schwartz.

Og mens mærker fra direkte til forbruger dukker op overalt i modeområdet-fra fine smykker til badetøj - det er næsten ikke -eksisterende blandt rytterindustrien. "Det er stort set alt engroshandel eller leverandører på hesteshows," sagde Vogel. "Efter at være kommet fra startverdenen, er det forældet. Du ville blive forfærdet over online shopping. "

I løbet af de sidste to år har Vogel og Schwartz arbejdet hårdt på at skabe Free x Reins debutkapselkollektion. Uden mode- eller designoplevelse genkender duoen hurtigt de udfordringer, de har stået over for indtil nu, som da de to første prototyper fra en fabrik i Garment District var "virkelig forfærdelige". "Vi troede bare, at vi skulle smide håndklædet i," sagde Vogel. ”Måske laver vi en kæmpe fejl. Hvorfor oversætter vores vision ikke det, der kommer ud af denne fabrik? "

Men duoen fandt en produktionschef i San Francisco med 30 års mode- og detailerfaring for at hjælpe med at guide og konsultere dem gennem processen, fra indsnævring af stofvalg til at finde den perfekte pasform til ridebukser inspireret af shapewear og leggings. (Vogel og Schwartz lærte, at ryttere i deres samfund nogle gange ville bære Spanx under deres ridebukser.) To forskellige par, prissat mellem $ 235 og $ 260, fås hos Free x Rein: a alsidig ridebukse lavet af en italiensk ponte strik og a struktureret, men strækbar version af bomuldsblanding hentet fra Indien.

Til toppe besluttede Vogel og Schwartz at gøre op med den traditionelle rideskjorte og oprette en bodysuit i stedet - en første til markedet for ridetøj. Gratis x Reins versioner findes i en konkurrenceklar stil, a moto-inspireret mockneck og a sporty nakke med lynlåsdetaljer og meshpanel. Alle er fremstillet i fugttransporterende, åndbar modetrøje fra Los Angeles og koster $ 135 eller $ 200 hver.

"Fra modeverdenens perspektiv var rytterbeklædning altid denne meget gamle skole uldne blazer med de høje støvler - lidt for vintage," sagde Schwartz. "Du behøver ikke at ligne, at du er fra en Ralph Lauren annonce fra 80'erne. Vi opdaterede det, så du føler dig elegant og behagelig uden at se for kitschet eller kostume ud. "

Vogel og Schwartz planlægger også at tilføje tilbehør til sortimentet, såsom nøgleringe lavet af rester af ruskind og et læderbælte til læderidning, der let kan bære din telefon. "Nummer et-klagen over ridebukser er, at din mobiltelefon ikke passer ind i dem," sagde Vogel. Der er også planen om at lave hovedtørklæder for at forhindre rodet hjelmhår samt for at skabe mere ridebukser og toppe i forskellige farver og stilarter, f.eks. en kortærmet bodysuit og en polo med knapper version.

"Hele mit liv har jeg altid hørt piger og kvinder sige, at de elsker at ride efter tøjet," sagde Schwartz. ”Det fik os til at pumpe op, fordi vi har gjort noget tilgængeligt for kvinder, der cykler eller ikke cykler, men gerne vil se sådan ud. Det er ikke Hermès, hvor et par ridebukser er 1.200 dollar. Du lever på et budget, og du vil se pæn ud. Vi skabte det, hvilket er virkelig godt. "

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.