Fra 2. september, fast fashion -forhandler Zara vil endelig tilbyde e-handel i udvalgte lande. Desværre inkluderer initiativet ikke de fleste Fashionista -læsere. Frankrig, Tyskland, Italien, Portugal, Spanien og Det Forenede Kongerige vil som de første få adgang til tjenesten, som fungerer på computere, smartphones og ja, iPad. Der er endnu ikke tale om at bringe Zara online i USA.
Zaras-og H & M's-mangel på internet tilstedeværelse, især i USA, chokerer os. (H&M har begrænset e-handel, men det tilbydes ikke her.) Undskyldningen? I begyndelsen havde det at gøre med indkøb og logistik. Det tøj, der tilbydes af disse forhandlere, bliver sandsynligvis fremstillet og solgt inden for få uger, hvilket de hævdede, betød, at der ikke var tid nok til at sælge det online.
Det er ikke et fuldstændig lort svar. Brian Sozzi, en detailanalytiker, siger, at det virkelig er svært for sådan en massiv beklædningsvirksomhed at sælge produktet via internettet.
"Jeg tror, at kernen i fastmode -fyre har været deres manglende evne til at lokalisere produktet efter en bestemt region. Den måde, jeg tænker på H&M, Zara, Forever 21, er, at de satser bredt på mode, så de kan få gode omkostninger, «siger han. Hvad mere er, "disse virksomheder har været meget fokuseret på at vokse kvadratmeter, bruge kapital til at sælge butiksoplevelsen i stedet for internettet."
Men i dag er alle fra Topshop til Mango til Stella McCartney tilbyder e-handel, hvilket betyder, at Zara skal konkurrere. Forhåbentlig, i modsætning til Uniqlo og H&M, vil den spanske butik imødekomme sine amerikanske kunder før end senere.
Butikkens moderselskab, Inditex, annoncerede nyheden efter et særligt vellykket økonomisk løb: Salg steg med 14% til 2,66 milliarder euro (ca. 3,2 milliarder dollar) i første kvartal 2010 fra første kvartal af 2009.