Condé Nast har skabt overskrifter på det seneste for sit digitale investeringer-hovedsageligt inden for e-handel. I dag har forlagsgiganten annonceret sit seneste digitale push: et online video -netværk.
Netværket blev lanceret med Glamour og GQ-mærket original videoserie sponsoreret af Procter & Gamble, Microsoft og Mondelēz International. Mere "mærket programmering" med andre Condé -mærker vil følge, ifølge en meddelelse, der blev sendt ud i dag.
Nyheden kommer mere end et år efter Condé annoncerede lanceringen af en ny underholdningsafdeling og ansættelsen af Dawn Ostroff, tidligere i The CW and Lifetime, som præsident for divisionen.
”Med lanceringen af vores digitale netværk med programmering inspireret af de usædvanlige Condé Nast -mærker er vi det skabe flere måder, hvor vores publikum af influencers og trendsættere uden sidestykke kan opleve deres yndlingsindhold, ”sagde Ostroff. "Forbrugerne vil nu kunne se og dele autentiske Condé Nast-videoserier på tværs af alle platforme på let tilgængelige måder."
Så hvad har Glamour og GQ tilberedt?
Til den tidligere, der er "Elevator Makeover", hvor en pige får en makeover i en elevator, "Glamour Dos and Don'ts of the Week", som tæller ned ting, der er varme og ting det er ikke "Fashion Week Ride-Along", der følger EIC Cindi Leive gennem NYFW og "Why Do Guys ...", hvor kvindelige komikere går ud og interviewer fyre på gade.
GQprogrammerer er tydeligvis lidt mere maskulin. Der er "Fighting Weight", en fitness -serie, "The Ten", hvor mandlige celebs tæller 10 ting ned, de ikke kan leve uden, "Car Collectors", hvor mandlige celebs taler om biler, og "Jogging with James" endnu et fitnessshow, der følger James Marshall "en stilfuld eventyrer-iværksætter nu gift med supermodellen Elettra Wiedemann" på sin udfordring med at løbe Marathon de Sabl.
Begge titler indeholder også videoer bag scenen fra optagelser og interviews med coverstjerner, som ethvert magasins websted ville.
Condé er ikke det første forlag, der lancerer et videonetværk. Faktisk kan det endda være lidt sent til spillet-Hearst gjorde det for cirka et år siden ved at lancere Hello Style, herunder Harper's Bazaar's Laura Brown-vært serie "The Look" (som vi elsker), samt Marie Claire og Cosmo mærkevarer, der mere ligner videoudvidelser af deres printfunktioner.
Selv mindre blade har øget videoindholdet og mængden af ressourcer og personale dedikeret til dem-et naturligt resultat af printcirkulationen aftager og tvinger magasiner til at finde nye måder at engagere publikum på og promovere sig selv som mærker online.
Det bliver interessant at se, hvad dette betyder for Condés mere eksklusive titler som f.eks Vanity Fair og Vogue. Vogue.com's nye "Mondays With André" -serie er allerede et hit i vores øjne. Vi spekulerer på, hvad det ellers har i ærmet.