Det plejede at være, at når en skuespillerens karriere gik i stå, eller hun nåede en smule forbi sit bedste, ville hun henvende sig til teatret for at genetablere sig selv som en "seriøs" skuespillerinde. Nu ser det ud til, at Hollywoods førende damer løber til skønhedsindustrien for at øge deres æren og efterlade en arv.
Der er en hel generation af aftagende 90'ers tv- og filmkærester, der bliver seriøse med skønhed.
Mens nogle stadig scorer lukrative handler som traditionelle talsmænd for skønhedsmærker-som Katie Holmes til Bobbi Brown og de netop annoncerede Jennifer Aniston for Aveeno-andre bliver faktisk involveret i forretningssiden, tilbyder kreative input og tager endda ejerskab i virksomheder.
Drew Barrymore har netop lanceret sit helt eget (enorme) kosmetikprogram, Flower, med Wal-mart, og hun er ikke kun et figurhoved. Ved lanceringen fortalte hun os: "Vi arbejdede virkelig på hvert enkelt produkt, [alle] 181 SKU'er. Vi tænkte over det, formulerede, emballerede, kæmpede for det med blod, sved, tårer; redigeret og oprettet. "
Jennifer Anistonlægger også sine penge, hvor hendes mund (eller hår) er, efter for nylig at have logget på som talsmand, "skaber" og investor i hårplejemærket Living Proof.Og lige i dag WWD rapporterer om to nye skønhedssamarbejder med skuespillerinder, der ikke har prydet mange skærme på det seneste: Cristina Ricci designet en makeup taske for MakeUp ForEver (tilfældig ...) og Katie Holmes skrev under på det økologiske hårfirma Alterna, i en aftale, der minder meget om Anistons med Living Proof. Hun vil faktisk være medejer af virksomheden, og der kan endda være en velgørenhedsbinding med hendes modemærke, Holmes & Yang, ifølge WWD.
Så hvorfor er skønhedsindustrien så populær blandt skuespillerinder?
"Det er absolut den nye tusmørke -karriere med fading -stjerner," Jo Piazza, forfatteren til Celebrity, Inc.: Hvordan berømte mennesker tjener penge, fortalte os. "Mens de plejede at blive sat på græs i teatret, er det blevet til en ung kvindes spil."
Av.
Men synes ikke alt for synd om dem. "At arbejde med skønhedsmærker giver dem mulighed for at fortsætte med at føle sig glamourøse og relevante og er også mere lukrativ end de filmtilbud, de får, når de er over deres bedste alder," sagde Piazza. "En tidligere skuespillerinde får muligvis kun 2 millioner dollars om en film, [men] hun kan tjene 5 millioner dollars fra en skønhed linje. "Virker som et meget bedre alternativ end at ramme teatret seks nætter om ugen og blive betalt a sparsommelighed.
Og skønhedsselskaberne får naturligvis også glæde af det. En talsmand for Alterna fortalte WWD at de så en parallel til deres virksomhed i Katie Holmes og sagde: "Ligesom hende er dette et mærke, der har været meget rundt, men gemt sig i almindeligt syn." Det også gør nok ikke ondt, at hun før var gift med en af de største stjerner i verden, og er en paparazzi -hæfteklammer takket være det ægteskab og hendes stilfulde datter, Suri. På samme måde er Jen Aniston en tabloid hæfteklammer takket være hendes romantiske eventyr, og Living Proof havde den gode mening at indse, at hun stadig er en af de mest genkendelige celebs i verden. Det Wall Street Journal bemærkede, "Living Proof troede først, at dets MIT -legitimationsoplysninger ville være nok til at skabe mærkebevidsthed, men til sidst så de, at de havde brug for mere ildkraft."
Og disse celebs virkelig gøre har stadig ildkraft, til mærker hvis ikke nødvendigvis på skærmen længere. Berømtheder som Holmes og Aniston, der er henholdsvis i 30'erne og 40'erne og havde megen berømmelse i 90'erne, er populære hos et par forskellige generationer. Disse 90'ers berømtheder er gamle nok til, at demografien over 30 år nostalgisk vil omfavne dem, men ung nok til at appellere til yngre kunder, der kan se op til dem.
Det bliver spændende at se, hvordan denne trend udvikler sig. Vi krydser fingre for en Claire Danes makeup -linje.