Tilbage i marts, online markedsplads Farfetch skaffede 86 millioner dollars fra et væld af investorer som Condé Nast International og DST Global, med den erklærede hensigt at udvide sin tilstedeværelse på verdensplan, samtidig med at de udvikler sine berøringspunkter med mursten klik-og-indsaml service. Det viser sig, at opstarten af e-handel bygger sin tilstedeværelse i den virkelige verden ud på flere måder end det. Tirsdag meddelte Farfetch, at det har erhvervet den 45-årige London-forhandler Browns, en familievirksomhed der bærer mærker lige fra up-and-comers (J.W. Anderson) til veletablerede etiketter (Saint Laurent, Valentino).
De to har arbejdet sammen i partnerskab i et par år nu - Browns er en af butikkerne i en butik på Farfetch.com - og ifølge en erklæring fra Farfetch vil Browns fortsætte med at køre "helt uafhængigt. "
Men forhandleren vil naturligvis gøre brug af Farfetch's teknologi; og som du måske forestiller dig, vil Farfetch drage fordel af at eje en virksomhed, der er forankret i mursten. Det giver opstarten en mulighed for at pille rundt i jagten på at finde de bedste måder at blande offline og online shopping på. Som Farfetch -administrerende direktør José Neves udtrykte det i en erklæring, tror han på, at det i fremtiden vil være luksus shopping vil være en "problemfri sammensmeltning af en fantastisk fysisk oplevelse med kraftfuld, men alligevel subtil teknologi."
For at hjælpe i denne næste fase installerer Farfetch den tidligere Net-a-Porter-modechef Holli Rogers som administrerende direktør for Browns. Burstein -familien, der grundlagde Browns i 1970, vil fortsat have pladser i bestyrelsen.