Foto: Imaxtree
Tidligere på året, en nu-viral tweet erklærede det helt sorte Air Force 1 som den foretrukne sko til lyssky aktivitet rundt om i verden, og i betragtning af at det hurtigt fik tæt på 25.000 likes, ville det virke som om internettet var rungende er enig. Ligesom Nike Roshe Run før den og Fila Disruptor II efter det blev AF1 så stærkt memed, at skoen nu står som internet-stenografi for en lang række andre foreninger, der tilsyneladende ikke er relateret til sneakersne selv.
Og det er ikke kun på Twitter: Dagens herretøj entusiaster har taget opgaven med nådesløst at håne produkterne til alle hjørner af internettet. Det subreddit dedikeret til memes på r/malefashion giver nu tusindvis af resultater og videre Instagram, har der været en spredning af meme-konti dedikeret til hensynsløst at grine med den modne-for-parodiske karakter af almindelig herremode.
For en generation af internet-kyndige stilfulde fyre, der dyrker en vis foragt for tilsyneladende uskadelige designs (og ikke bare den objektivt egregious Fila Disruptor) er et middel til at signalere, at du kender, en rundkørsel måde at angive, hvad du
gøre gerne ved udtrykkeligt at annoncere, hvad du ikke. I dag kan en lille delmængde af ekstremt online dudes bagtale et bestemt stykke (i form af f.eks. En særlig vild starter pack meme), og ved ren gentagelse at knytte produktet så uløseligt til meme, at deres følgere ikke ville turde overveje at købe det.relaterede artikler
Eksperter på de bedste herretøjsmærker at investere i nu (og videresælge senere)
Den næste generation af herretøjsdesignere er muligvis på YouTube
På trods af hvad internettet kan foreslå, er afskæring af tøj ikke et personlighedstræk
En række niche -meme -konti er opstået for at give en jævn strøm af krydrede tekster, der satiriserer mode -mainstream, hvor håndtag som @dickowensonline, @meme_saint_laurent og @raf_semens hæve meme-skabelse til en kunstform, der fagligt anvender bevidst slapdash-æstetik og en følelse af skævhed selvværd i form af uklare indvendige vittigheder og dybe nedskæringer selv den mest lærde af jawnz-entusiaster ville være hårdt presset at placere. Brug nok tid på at rulle gennem deres feeds, og du vil sandsynligvis dukke op igen, timer senere, med flere spørgsmål end svar og en nagende mistanke, du bliver gjort til grin med. Hvis du ikke får det, er det fordi, helt ærligt, du ikke skal. IYKYK.
I 2016 hånet Davil Tran en lang sort slicker med ordet "Vetememes"trykt tydeligt på bagsiden. Trans polyester regnfrakke parodierede smart den hvidglødende etiket og blev derefter styret af en tidligere ukendt georgisk designer ved navn Demna Gvasalia, og forårsagede en øjeblikkelig internetsensation. Gvasalia var for nylig blevet udnævnt til kreativ direktør for Balenciaga, hovedsageligt på grund af det stød i eksponeringen, hans profil nød som det offentlige ansigt for det kreative kollektiv bag Vetements, og hans indflydelse på industrien var på sit højeste. Tran citerer Balenciaga som et af de få mærker til med succes at etablere sin egen identitet til dels gennem en villighed til at grine af sig selv.
Tran oprettede oprindeligt Vetememes ' Instagram -konto for at promovere sine egne produkter, men begyndte at sende memes, da han blev træt af at genudsende billeder af mennesker, der havde Vetememes på i naturen. Tran krediterer Gvasalia for at låne de etiketter, han designer, ud for en følelse af selvbevidsthed. "Mode bør ikke tages så alvorligt," siger Tran. Denne etos informerer de billeder, der ender på Vetememes -kontoen i dag, hvor Tran lige så sandsynligt vil genudgive et meme, der fejrer sui generis Adam Sandlers stil, da han er en særlig smertefuld pasform, mislykkes.
Selvom Gvasalia for nylig meddelte, at han ville forlade Vetements for altid, var hans indflydelse som en af de første designere til helhjertet at omfavne meme kultur ved at forstå kraften i internet viralitet er ubestridelig; Gvasalia designs til internettet, ikke på trods af det. Mange af de udseende, han sender ned på banen, bliver næsten øjeblikkeligt memed, og hans stigning til toppen af branchens fødekæde peger på internettets kapacitet til at påvirke forbrugerstemning, og hvor vigtigt det er for nutidens kunder at føle, at de konstant er i samtale med de mærker, de købe.
For Karsten Kroening var Trans konto den første af sin art, der populariserede den specifikke type herretøjs -meme, der foretog runderne i dag. Kroening løber Meme Saint Laurent, en konto der håner "normer", der kan tage fejl Rick Owens Ramones til regelmæssig Chuck Taylors lige så let som det gør Carol Christian Poell-entusiaster, der udleder hele deres selvværd fra deres samling af sjældne tøj. Kroening siger, at han sammensatte sin konto af en passion for starterpakke -memes, men hurtigt drejede om at fokusere på mode og roser Tran som en sand pioner.
"Jeg tror, at en stor grund [disse konti] bliver ved med at dukke op, er fordi det er en naturlig udvikling af subkulturen," siger Kroening. "Der er hele konti, der er musik -memes eller tv -show -memer. Jeg er overrasket over, at det ikke skete før for at være helt ærlig. "
Max Womack, manden bag meme -kontoen Raf Semens, siger, at han blev inspireret til at starte sin konto på grund af dem som Vetememes og Meme Saint Laurent. Womack påpeger, at mode som disciplin kan være "temmelig prætentiøs", og det åbner branchen for parodi, endda og måske især fra dem, der følger den tættest. Ifølge Womack handler memes om ikke at tage tøj for alvorligt, fordi "der er meget vigtigere ting i livet end det lort, du har på." Kroening er enig; han forsøger at "få alle til at lære at grine af sig selv og indse, at det ikke er så alvorligt. Det er bare tøj sidst på dagen. "
Både Kroening og Womack siger, at der er en følelse af solidaritet i at dele et sæt fælles mislikninger. Meme-making er også en form for opbygning af et fællesskab, dvs. ved at finde andre ligesindede modehoveder der forstår den daglige kamp om at være den bedst klædte fyr i et endeløst hav af swagless homies. Der er helt sikkert et fællesskab omkring mode -meme -kultur, siger Womack - "et lidt deprimerende samfund, men ikke desto mindre et fællesskab."
Alligevel erkender de to hurtigt, at platforme som Instagram også har opmuntret til en mere homogen følelse af personlig stil over hele linjen. Instagram har ikke forhøjet den typiske brugers median smagsniveauer ved at hjælpe med at angive, hvilke produkter der er varme affald lige uden for flagermus. I stedet, som Tran udtrykker det, har Instagram "fået alle til at klæde sig som lort." Forbrugerne ser på tøj med en anderledes perspektiv nu, konstaterer Tran og fokuserer på, hvilke stykker der vil give flest likes og ikke på hvad der ser ud bedste IRL.
"Instagram har helt sikkert skabt en tankegang, der undertrykker originalitet," siger Womack og bemærker, at folk ikke udvikler en følelse af personlig stil "når de kan åbne Instagram og se, hvad andre mennesker kan lide/ikke lide." At memes spiller en rolle i at bidrage til denne homogenisering er nej spørgsmål. "Memes påvirker mennesker, og hvad de køber," bemærker Kroening. "Endnu mere direkte end influencers, fordi memes udtrykker det helt klart: Det her er sejt. Dette er ikke. Folk behøver ikke at fortolke, om deres foretrukne Instagrammer eller hvad der stadig popper. "
Ifølge Matt Powell, en sportsindustriens analytiker i NPD Group (og a notorisk skeptisk ekspert på hypen omkring sneakermarkedet), er det ikke sandsynligt, at nogen af disse memes laver eller bryder et produkt. "Jeg kan ikke se, at disse trivielle konti har nogen væsentlig indvirkning på forretningen," opsummerer Powell direkte og påpeger, at sociale medier ikke er den mest præcise indikator for den faktiske kunde følelse. Når det kommer til en silhuet som de sorte AF1'er, er det urealistisk at forudse enhver form for online "stigma", der nogensinde alvorligt påvirker salget af stilen, uanset hvor viralt tweetet er.
Alligevel fastholder Kroening af Meme Saint Laurent, at memes og de offentlige meninger, folk udsættes for online, påvirker købsbeslutninger, i det mindste på mikroniveau. Han tager ikke fejl: Regnskaber som Meme Saint Laurent kan være for små til væsentligt at påvirke en virksomheds betydning bundlinjen, men for mange af de cirka 60.000 Instagram -brugere, der udgør Kroenings efter hans memes, er lov.
"Det er en mærkelig position at være i, men jeg er autoriteten nu," siger Kroening. "Memers styrer meget af, hvad folk køber."
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.