En kort historie om, hvordan abonnementskasser ændrede den måde, vi handler efter skønhedsprodukter

Hvordan opdager du nyt skønhedsprodukter i dag? Hvis du læser dette i 2016, er dit svar sandsynligvis via en slags sociale medier platform, ved at læse artikler på websteder som denne eller måske gennem en ven med et seriøst on-point rød læbestift spil. Det er nok ikke ved at gå til stormagasinets skønhedsdisk, og måske ikke engang ved at bladre gennem sider i et blad.
Du behøver ikke, at vi fortæller dig, at med internettets fremkomst er vi mere forbundet end nogensinde før og har et væld af oplysninger, som kun er et par tryk på skærmen. Skønhedsindustrien er ingen undtagelse: Uanset om du kigger efter Youtube skønhedsguruer til makeup -råd eller elsker at rulle gennem din Instagram feed til det nyeste must-have produkt. At prøve hver ny lancering, der fanger dit øje, ville være en hurtig måde at tømme din opsparingskonto på. (Misforstå os ikke - det ville være * meget * sjovt, men måske ikke den mest ansvarlige måde at bruge en lønseddel på.)

Indtast skønhedsabonnementsboksen; for mindre end det normalt ville koste for en enkelt vare i fuld størrelse, kunne du nu prøve kuraterede prøver af flere nye produkter hver måned og derefter investere i dem, du elsker. Selvom butikker kan lide Sephora støttede normalt dit køb med en generøs returpolitik, da abonnementstjenester faldt, ændrede det, hvordan forbrugerne oplevede nye produkter for første gang. Her en kort historie.

De tidlige år

Birchbox, et uomtvisteligt OG af fænomenet skønhedsabonnementskasse, landede på scenen i 2010 og blev grundlagt af selvbekendte "ikke-skønhedsfolk" Katia Beauchamp og Hayley Barna, der mødtes på handelsskolen og lagde mærke til, at skønhedssalget var et stort set uudforsket område på Internettet. "Vi spekulerede på, hvorfor det var så svært at finde de bedste produkter," siger Beauchamp. "Hvis du ikke er besat af skønhed og ikke nyder at undersøge de seneste lanceringer, fortjener du stadig at få de bedste ting." På dengang ville Barnas ven fra college - der også var en skønhedsredaktør - vælge produkter, som Barna kunne prøve. "Det var et lyspæreøjeblik: hvis bare vi alle kunne have en skønhedsredaktør bedste ven!" siger Beauchamp. "Så det inspirerede til, hvordan kundeoplevelsen ville se ud."

Det følgende år, Glossybox lanceret, prissat til $ 21 pr. kasse (selvom det med et årligt abonnement ender med at koste hver kasse $ 17,50). Positionerer sig selv som kendere af "niche, high-end og nye mærker", Glossybox inkluderet en blanding af prøver i fuld størrelse (derfor det højere prispunkt) og tilbyder også æsker med udelukkende produkter i fuld størrelse, ideel til gave og/eller hamstring.

Men nu er der flere power -spillere

Formatet fungerede klart, hvilket førte til spredning af andre etablerede mærker, der kom ind i spillet; YouTube beauty vlogger Michelle Phan (en af ​​de første til at forme online -makeup -tutorial -samfundet) forgrenede sig til sidst for at skabe sin egen kosmetiklinje, Em Kosmetik, ud over en skønhedsabonnementstjeneste kaldet Ipsy.

Indtil videre har abonnementsboksformatet stadig taget højde for påståede produktjunkier og skønhedsskade. At tage det til massemarkedsniveau, Mål debuterede sin egen månedlige kasse i 2013 med en mere beskeden pris på $ 7. (Bemærk: Den transporteres ikke i butikkerne.) Omkringliggende temaer som "Back to College" og "Simply Radiant" indeholder hver æske en blanding af prøver og produkter i fuld størrelse, ligesom Glossybox. Og hvis du straks forelsker dig i noget i kassen, kan du få adgang til et direkte købslink til alle de inkluderede prøver på Beauty Box -landingssiden.

Sephora, der allerede var en formidabel spiller inden for det prestigefyldte skønhedsforhandlerrum, lancerede sin egen månedlige abonnementstjeneste kaldet Spil! af Sephora landsdækkende tidligere på året (selvom det var tilgængeligt på udvalgte markeder september 2015). Hent fra forhandlerens ekspansive udvalg af partnere, Play! henvender sig til dem, der tager brandlojalitet seriøst - det er ideelt for Sephora -hengivne, men er også fantastisk til dem, der ønsker at udvide deres makeup -færdigheder, da hver æske kommer med en pjece, der beskriver, hvordan du får mest muligt ud af månedens udvalgte produkter.

To unikke muligheder fra forlagssfæren, Lokke magazine tog sin position som "Beauty Authority" til et helt nyt niveau for et par år siden med sin månedlige Allure Beauty Box, ligesom redaktionen på Essens, med en boks, der adresserer skønhedsbehovet af farverige kvinder. Med produkter, der er redigeretestet, redaktørgodkendt, kan du være temmelig sikker på, at tingene indeni er den rigtige vare. (Er der en mere kræsentlig kunde end en skønhedsredaktør? Ikke sandsynligt.)

Hvad man kan forvente i fremtiden

"Det handlede aldrig kun om at sende en månedlig kasse," siger Birchbox's Beauchamp. "Siden dag ét har vi fokuseret på at tilbyde kunderne en fuld og værdifuld opdagelsesoplevelse og introducere dem for nye mærker og produkter, de måske ikke har opdaget eller eksperimenteret med på egen hånd - hvad enten det er serum, rød læbestift eller tørshampoo - og derefter få dem til at shoppe efter deres favoritter på vores websted. " 

Siden lanceringen, Birchbox har ekspanderet internationalt, åbnet et rum i mursten i SoHo, vokset til at bære mere end 800 mærker online og udviklet interne linjer til kosmetik og hudpleje, navngivet LOC (Kærlighed til farve) og Pil, henholdsvis. (Virksomheden rejste også lige $ 15 millioner dollars i en nylig bølge af brofinansiering.) 

Hvor er det hele på vej hen? Natural beauty abonnementskasser, mænds plejebokse, dem for søm junkies og muligheder for kvinder med naturligt hår. Måske sagde Beauchamp det bedst: "Det handler om at sætte skønhed i sit livs kontekst, ikke at forvente, at skønhed er hendes liv."

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.