Foto: Paul Zimmerman/Getty Images for Beautycon
Sidst i sidste måned, Condé Nast lanceret Dem, dens første nye uafhængige titel siden den kortvarige Portefølje om et årti. Den LGBTQ-fokuserede platform begyndte straks at få indpas i industrien, hvoraf meget delvist var takket være dens skaber, Teen Vogue og LokkeDigital redaktionsdirektør Phillip Picardi, såvel som Demer personale på A-niveau. Det var et berømt skridt, især fra et mediefirma, der var så historisk modstandsdygtigt over for ændringer som Condé Nast. Ud over at inkorporere yderligere LGBTQ-tilstødende indhold i sine allerede eksisterende vertikaler, ville andre publikationer og medievirksomheder følger trop i at skabe nye platforme til sine LGBTQ -læsere helt?
Samme dag som Dem's officielle lancering, torsdag, okt. 26, en ny Instagram -konto med håndtaget "@vi er her" dukkede op, udstationering af sit første foto af en neonregnbue, der gløder i spidsen for et ørkenlandskab i skumringen. Torsdag fik vi at vide, at foderet tilhørte
Her, et nyt fællesskab af og for LGBTQ-identificerede teenagere og allierede, lanceret af Sytten. I sit meddelelsesindlæg den Seventeen.com, Sytten diskuterede, at nu, et år efter præsidentvalget af Donald Trump, har dets læsere brug for en følelse af både fællesskab og synlighed - "et fællesskab, vi gerne ville have eksisteret, da vi voksede op."”For teenagere, der stadig lærer sig selv at kende, og hvordan de identificerer sig, er det særligt svært at navigere gennem verden lige nu, "sagde Seventeen.com -redaktør Kristin Koch til Fashionista i en e -mail. "Her er både en ressource og et sted for teenagere at udtrykke sig. Det handler om repræsentation og synlighed. Det handler om at forbinde teenagere med jævnaldrende og historier, de kan relatere til. "
Koch forklarede, at Seventeen.com i det sidste år har udviklet sig til at blive et første socialt medie til bedre at betjene sit "hyper-digitale" publikum-hvilket har betydet at tage mærket til Generation Z-venlige platforme som Musical.ly og Snapchat Discover, samt oprettelse af ny original programmering på YouTube og Facebook. Herogså vil primært leve på social via Facebook og dens førnævnte Instagram -side, men den vil også opretholde sin egen vertikal på Seventeen.com for skrevne artikler og essays.
Ikke endnu en uge i, Her er allerede begyndt at sende en række skriftlige, video- og sociale indhold til sine sociale kanaler og on-site spalter: torsdag, et stykke på Seventeen.com med titlen, "30 teenagere bliver klar over, hvad det at være quers gør for dem"; fredag, en video om Her's Facebook, der indeholder fem LGBTQ-mennesker, der diskuterer deres komme ud. Dem's indhold - som for nylig har inkluderet så kraftfulde essays som, "Hjemløshed og døden frygter jeg som en sort sort person" og spidse op-eds som, "Hvide homoseksuelle mænd forhindrer vores fremgang som et Queer -fællesskab" - er vigtig og tiltrækkende for læsere i alle aldre, kønsidentiteter, seksuel orientering og andet. Men der var et hul i branchen, sagde Koch, hvori Sytten så plads til Her.
"Selvom der er mange fantastiske ressourcer og platforme til LGBTQ -fællesskabet, hvoraf vi er glade for at arbejde med, hvad vi følte manglede var et sted dedikeret til unge mennesker, der udforskede deres identitet og stadig kommer ud i verden, "sagde Koch. ”Da vi satte os ned for at starte Her, nåede vi ud til LGBTQ -påvirkere, som vores teenagere bekymrer sig mest om og spurgte dem, hvorfor en platform som denne er så vigtig. Svaret var enstemmigt: 'Det ville have ændret mit liv,' sagde de fleste af dem. "
Koch har planer om Her at blive en komplet 360-graders pakke til alle dimensioner af dens LGBTQ-læsere. ”Ja, vi taler om identitet og nyheder, der betyder mest for dem, men vi viser dem også sjove billeder, der får dem til at smile og identitetsrelaterede tekstindlæg, som de vil sende til deres BFF’er, der helt får det, ”sagde hun og henviste sikkert til Herer farverig, indbydende Instagram -tilstedeværelse. ”Vi flader ikke vores læsere ud, så deres kønsidentitet eller seksuelle orientering er det eneste, der bevarer Her fællesskab sammen. "
Bemærk: En tidligere version af denne historie refererede den spekulative aldersforskel mellem Dem og Her's læsere, som er blevet opdateret.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.