Condé Nasts reception i One World Trade Center i New York City. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Medieverdenen har været dybt i bevægelse i de sidste par år, hvor et udslæt af publikationer ophørte med at trykke og mange andre helt lukkede. Selvom der er en række faktorer, der bidrager til skiftet, kommer en stor del af det til omsætning. Annoncekroner er ikke, hvad de plejede at være, og mange publikationer kæmper for at tjene penge på deres indhold i den digitale tidsalder.
Behemoths kan lide Condé Nast ikke været immun på trods af deres størrelse. Efter at mediekonglomeratet sidste år havde sat tre af sine titler til salg og ophørt med at trykke andre, går virksomheden over til en ny strategi. Ifølge en rapport ved Wall Street Journal onsdag vil Condé Nast oprette paywalls på alle sine titler - som bl.a. Vogue, GQog Glamour - ved udgangen af 2019.
"Paywalls ved hver titel vil ikke være en model, der passer til alle. Ligesom vi gjorde for hvert af de mærker, der i øjeblikket står bag paywalls, lader vi forbrugernes efterspørgsel og engagement bestemme, hvordan hvert mærke udvikler deres betalte indholdsstrategi, «siger administrerende direktør Bob Sauerberg i en e -mail, der deles med Fashionista. "Nogle mærker kan have specifikt indhold, der vil blive lukket, og nogle vil have en bredere afmålt betalingsmur. Hvert mærke er særskilt, og hvert mærkes betalingsmur vil være sit eget særskilte produkt. "
Virksomheden har allerede haft chancen for at teste strategien med titler som New Yorker, Vanity Fair og Kablet, som alle giver læsere et par gratis artikler om måneden, og ingen af dem nødvendigvis har set digital trafik falde markant som reaktion på deres betalingsmure. I teorien tillader den få-artikler-en-måned-gratis regel titler at vokse deres publikum ved at nå nye læsere, selvom de opkræver almindelige fans af indholdet.
"På en måde er alt gratis, og intet er gratis, afhængigt af dit forbrug i en bestemt periode," sagde Condé Nasts koncerndirektør for forbrugermarkedsføring, Monica Ray. WSJ.
Nyheden brød ud samme dag Modevirksomhedrapporteret at Vogue Runway opkræver nogle mærker for at sende deres samling billeder. Ifølge rapporten kan designere betale $ 20.000 om året "afventende Vogue redaktørens godkendelse "for at få deres fotos sendt til online -hubben to gange årligt, hvor de vil bo sammen med mere etablerede mærker. I modsætning til sponsoreret indhold, som skal offentliggøres af publikationen, er disse betalte indsamlingsbilleder ikke markeret på nogen måde, der adskiller dem fra andre lookbooks eller landingsbaneskud, der ikke blev betalt af mærker.
Vil disse strategier kombinere til at gøre Condé Nast, der tabte 120 millioner dollars i 2017 iflg WSJ, rentabel igen i 2020? Det vil tiden vise. Det er dog sikkert, at vi er gået ind i en ny æra inden for forlagsvirksomhed.
Dette indlæg er blevet opdateret hele vejen igennem.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.