Den nye Gucci.com. Screengrab: Gucci
Gucci designer Alessandro Michele har en veldokumenteret besættelse af interiører-se bare redaktionerne, der beskriver hans perfekt udpegede hjem og kontor, eller miljøet skabt til hans forår 2016 show. Nu har han bragt den vision til brandets online -hjem. En ny Gucci.com gik live mandag med større fotografering, lodret rulning og et redaktionelt afsnit.
Ved ankomst, inviteres besøgende til at afspille et klip fra krydstogtskampagnefilm, der byder på dansemodeller dekoreret i Michele's Wes Anderson-æstetik i et palæ fuld af antikke møbler og vægmalerier. Videoen sætter tonen til sitet - det tager sig ikke for alvorligt, men er produceret i højeste kvalitet og demonstrerer, at du faktisk kan bo i Guccis populære loafers og rene bluser.
Dagsordenen på Gucci.com. Screengrab: Gucci
Den blog-lignende redaktionelle sektion, "The Agenda", er i øjeblikket vært for billeddrevne indlæg om krydstogtssamlingerne i efteråret 2015 og 2016, der har til formål at "gøre det muligt for brugere at... forbinde følelsesmæssigt med brandets nye kreative vision, "ifølge en erklæring fra Gucci.
En produktside til skuldertasken med Dionysus Blooms -print. Screengrab: Gucci
Men salg af produkt er stedets primære mål - det Gucci kalder "den endelige destination". Produktsider giver kunderne mulighed for se varer fra flere vinkler og zoome ind på fotos, men i modsætning til et stigende antal e-handelswebsteder er der ingen video.
Det nye websted er kun relanceret i USA og Canada indtil nu, men får sin debut i Europa, Australien og Asien i 2016. Gucci.com tilbyder i øjeblikket e-handel i 28 lande og siger, at det modtager over 100 millioner unikke besøgende om året.