Foto: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images for Kering
Det er sjældent, at modemængden og den miljøvenlige, veganske læderbeklædte bande befinder sig i samme rum efter arbejde en mandag aften. Men det er det, der skete på London College of Fashion til en snak med Stella McCartney, i samarbejde med Center for Bæredygtig Mode.
Vi sildrede ind i et fyldt auditorium (med et mærkbart fravær af pelsfrakker) denne kølige mandag aften for at høre 2016 Kering Talk: Sustainability in Luxury Brands, i samtale med McCartney. Designeren er ikke kun den klare leder grøn luksusmode, men hun er også enormt involveret i LCF Sustainability Masters Course. Udviklet sammen med Kering, det er den første modegrad af sin art - en hel specifikation i fremstilling af tøj, der ikke vil skade planeten.
Her er hvad vi lærte af kvinden, der spillede en stor rolle i bringe miljøbevidsthed til vores ofte materialistiske industri:
MODEINDUSTRIEN ER BAGEN TIDERNE
Ironisk, ikke sandt, at en hel industri bygget på at forudsige de fremtidige tendenser og tidsånd, kunne falde bag på i en af de største kulturelle bevægelser i vores tid - at redde planeten. McCartney sagde: "Jeg finder modeindustrien i det hele taget temmelig gammeldags. Teknologi og innovation inspirerer mig fuldstændigt. Mode slipper med mord, og det skal være ansvarligt. "
I en tid, hvor bærbar teknologi er vores modeord i industrien, er det værd at bemærke, hvor langsom vi har været med at fange fødevareindustrien med at overveje, hvor vores tøj kommer fra. Alle er besat af måltider fra gård til bord, minimering af kulstofaftryk ved at spise lokale grøntsager, men hvor meget ved vi egentlig eller bekymrer os om, hvor vores tøj kommer fra?
BÆREDYGTIGHED OG FORRETNINGSSUCCES ER IKKE GENNEMFØRENDE EKSKLUSIV
Da McCartney første gang lancerede sit eget mærke i 2001, blev hun "gjort til grin af mennesker, jeg arbejdede med og så op til. Jeg fik at vide, at jeg aldrig ville få et succesfuldt tilbehørsmærke uden læder. "
Det er svært at forstå, at den daværende designer hos Chloé nogensinde ville blive hånet, men bæredygtighed var simpelthen ikke 'på mode' for blot 15 år siden. McCartney arbejder i dag på at indpode unge designere, at "Ved at investere kærlighed i en forsyningskæde... kan du stadig have succes og være bæredygtig." Med over 600 ansatte, og nu den hurtigst voksende forretning under Kering-paraplyen, er hun et levende bevis på, at en bæredygtig virksomhed kan være en rentabel en.
STofteknologi udvikler sig hurtigere, end vi selv ved
Da hun først startede sin linje, havde McCartney ingen anelse om, hvor skadelig viskose var for planeten - 120 millioner træer om året blev fældet for en tilsyneladende uskadelig (ikke afledt af dyr) stof. Så foruden sit grøntsagsgarvede kunstlæder og økologisk bomuld har hun brugt de sidste to år på at udvikle en miljøvenlig viskose. Fra den seneste forårskollektion 2017 og fremefter stammer al hendes viskose fra bæredygtige skove i Sverige, som Carmen Kass kan forklare dig i virksomhedens øjenåbnende video ovenfor.
ANDRE KERING -MÆRKER FØLGER Hennes LEDE
Heldigvis er hun ikke længere alene i kampen. Ifølge Marie-Claire Daveu, Kerings chef for internationale anliggender, er hele gruppen konsekvent ser til Stella McCartney for innovation og nye ideer, og arbejder på at indarbejde dem i andre mærker. Der var et akavet øjeblik, hvor emnet for Kering -projektet for bæredygtig pythonhud blev bragt - snillere aflivningsmetoder er en lidt anden gryde med fisk (slange?) end et helt dyrevenligt mærke som McCartney's. Men designeren noterer sig hurtigt: "Alle er mennesker, jeg vil ikke prædike, men alt, hvad jeg vil gøre, er at dele oplysninger, så folk kan arbejde for at træffe bedre beslutninger i fremtiden."
DER ER MERE TIL BÆREDYGTIGHED END STOVEN
Vi tror måske, at vi er helt venlige over for planeten, hvis vi undgår læder, kød og pels. Men endnu vigtigere var McCartney ivrig efter at understrege farerne ved kemiske farvestoffer og vigtigheden af sikre forhold for fabriksarbejdere. Om hendes syn på hurtig mode: "Intet menneske bør lide for mode, og det skal planeten heller ikke."
BÆREDYGTIGHED ER FREMTIDEN FOR DEN NYE GENERATION AF DESIGNERE
Ved at arbejde med LCF på Sustainability Masters Course opretter Kering en græsrodskampagne for at gøre den til en integreret del af branchen lige fra uddannelsens begyndelse. Da McCartney studerede på søsterhøjskolen Central St. Martins, "var det pels- og læderindustrien, der sponsorerede kandidatpræmierne, og alle måtte lagde en vis mængde fåreskind i deres samling. "I skarp kontrast annoncerede de mandag vinderne af Kering -prisen for bæredygtig mode, som opfordrede 400 studerende til at konkurrere i miljøvenlig innovation, hvor vinderne modtog et tilskud og en praktikplads på enten Stella McCartney eller Brioni.
KUNDERNE HAR OGSÅ ANSVAR
Så hvordan kan vi, forbrugeren gøre vores del? Ved at "tjekke etiketten for ingredienser", som vi gør med mad. Dette kan meget vel være den næste branchetilsyn - strengere retningslinjer og et behov for at angive forsyningskæden på etiketten. McCartney bemærker "hvis et ur kan koste £ 3 på Amazon, er der nogen, der et sted gør op for den pris."
OG ENDELIG EN OPEN UDFORDRING TIL ADIDAS
Adidas, for hvem McCartney designer, lavede for nylig hende "det første par vegetar Stan Smiths nogensinde. Jeg udfordrer dem åbent til at få alle Stan Smiths til at være vegetarer, ikke fortælle det til nogen og se deres overskud stige. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.