Vi kan næsten ikke tro, det tog Urban Outfitters indtil 2014 for at åbne en butik i Williamsburg, da det stort set sælger en kommercialiseret version af Brooklyn -kvarterets æstetik.
Selvfølgelig bor alle typer mennesker i Williamsburg i disse dage, mange af dem rigere og mere avancerede end mig selv (disse huslejer er vanvittige), men det har stadig et ry for at være en af de oprindelige hipster ynglepladser, og hvad ønsker Urban Outfitters -indkøbere at være hvis ikke hofte?
Til dette formål tog den Philadelphia-baserede forhandler en målrettet tilgang til at komme ind i landet af mennesker, hvis stil det har markedsført i årevis. Og vi ville vædde med at sige, at de fik det til at gå.
John Hauser, Urban's chef for brand experience, forklarede telefonisk fredag, at detailhandleren først begyndte at se på den ledige plads på 98 North Sixth for cirka syv år siden, men aftalen var ikke helt korrekt. De begyndte at kigge på mindre rum i området for at sætte "en lille typisk urban", men så blev den anden plads tilgængelig igen, og Hauser sagde til sin chef, "Hvorfor tager vi ikke bare hele bygningen?" Og de gjorde, og kaldte det Space Ninety 8, ikke, siger han, "fordi vi ikke ville være Urban Outfitters, "men fordi" vi ville være mere end en tøjbutik. "Det er i det væsentlige det samme koncept som et multikomponentrum, de har i L.A., Plads 15 Tyve.
Selvom nogle mangeårige Williamsburg -beboere sandsynligvis i første omgang trak sig tilbage ved tanken om, at denne enorme virksomhedsenhed ville gribe ind i Williamsburgs søde lille uafhængige butikker og butikker (jeg, en tidligere bosat i Williamsburg, måtte have det, da jeg boede der), kunne jeg se dem ændre deres melodi, når de kom ind på de fire etager store 37.000 kvadratmeter plads. Fordi det er lidt fantastisk.
Vævede gennem det luftige sted under en forhåndsvisning begivenhed torsdag aften, følte jeg, at jeg hoppede mellem forskellige loftsfester, der alle var i den samme bygning. På øverste etage er der en rummelig bar/restaurant - smart til at holde folk i butikken længere. Og produkttilbuddet føltes specifikt for Williamsburg på en god måde - det er lidt mere aktuelt og modent end hvad jeg har set i andre UO -butikker. Varer føltes mere i tråd med, hvad du måske finder i en butik i Williamsburg som Oak eller Bird, selvom det er lidt billigere. Det har også en temmelig stor byfornyelsesafdeling til kvarterets vintagefender. Vi antager Tevas er på vej.
Og det var klart, at Urban gjorde sin research. "Vi ved, at vores kunde bor der baseret på, hvor vi sender pakker hen," siger Hauser. "Masser af urbane shoppere bor i større Brooklyn." Han anerkender også den potentielle modreaktion: "Jeg mødte tonsvis af mennesker i aftes, der er begejstrede for, at vi kommer [til Williamsburg]. Du har altid mennesker, der er positive og mennesker, der er negative, men jeg oplever, at det positive opvejer det negative. "Der er faktisk flere positive sider: En tagterrasse er altid en god mulighed at have i NYC, vil butikken sandsynligvis bringe mere fodtrafik til kvarteret, der kan spilde ind i andre lokale virksomheder, og det skaber jobmuligheder.
En anden ting, der kan have negative lokale til at ændre deres melodier, er det faktum, at rummet understøtter lokale designere og kunstnere. Kælderen huser et kunstgalleri/pop -up -rum (i øjeblikket med en Adidas Originals -installation) og forhandleren overgav nogle af de bedste ejendomme i stueetagen til Brooklyn-baserede talent. Det kaldes The Market Space og viser et udvalg af varer fra over 40 lokale mærker, herunder Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium og det kendte surfbrand Salt Surf.
"Jeg havde virkelig lyst til at engagere fællesskabet og udnytte lokalt talent og gøre dem til en del af dette," forklarer Marissa Maximo, Urban's direktør for brand relations og særlige projekter. ”Mange af dem har ikke vist før; de har ikke engang været på messer, så jeg ville give dem en mulighed for at fremvise her. "I tilfælde af Salt Surf, som hun gav en stor sektion til fremvisning af et komplet udvalg af surfbrætter, skateboards og beklædning, rummet var designerens første rigtige detailhandel lejlighed. Marker Space's beholdning roteres hvert par måneder for at fremvise forskellige designere og forbliver en udviklende platform for nye talenter.
Med hensyn til hvad mursten-og-mørtel fremtiden bringer for detailhandleren, forvent mere multi-komponent, "oplevelsesrige" (som Hauser udtrykker det) butikker som denne, herunder en åbning på Herald Square i juni. Det bliver 57.000 kvadratfod - detailhandlerens største endnu - og rummer en frisørsalon, kaffebar og Tortoise & Blonde brillepost. Og selvom det ikke officielt vil blive kaldt et "rum", så forvent endnu en af dem til at blive vist næste sommer.