Hvorfor Madewell gik sammen med 90'ernes kultmærke Daryl K

Modens nostalgi for 90'erne er gået stærkt i årevis nu, og på en eller anden måde viser det ingen tegn på at gå væk. På det sidste ser det dog ud til, at detailhandlere ønsker at komme ind på tendensen på måder, der føles mere autentiske. Se Nasty Gals samarbejde med 90’er -ikonet Courtney Love, og senest Madewells partnerskab med Daryl Kerrigan af mærket Daryl K, hvis East Village-butik var et kulthit før og efter årtusind. (Måske er disse 90'ers paragoner på udkig efter at tjene penge på den æstetik, de var banebrydende.) Sidstnævntes kampagne spiller rockgudinde Kim Gordonsammen med sin 21-årige datter Coco og modellen Erin Wasson, der sammen repræsenterer flere generationer af den ubesværede, fede stemning, 90'erne handlede om. Den 18-delige kapselkollektion rammer Madewell-butikker onsdag, og tirsdag vil den J.Crew-ejede kæde være vært for en fest/rock-show før New York Fashion Week i et hipt sted på Avenue A for at fejre det.

Den mangeårige Daryl K -fan Jenna Lyons fik bolden til at køre på et muligt samarbejde for mange år siden, men timingen var ikke helt rigtig. "Så meget mere skete på mode efter det, blusset kom virkelig ind igen," sagde Kerrigan over morgenmaden på Noho restaurant Lafayette, som, huskede hun, var et sted kaldet Time Cafe tilbage, da hendes butik sad bare blokke væk. ("Det var smukkere dengang.") Men tilbage til bukserne: hun henviste til den 70'er-farvede, beskårne, let flammede bukse silhuet, der oprindeligt satte Daryl K på kortet, og som igen bliver mere og mere allestedsnærværende blandt mode piger.

En anden grund til, at timingen nu har fungeret: Kerrigan forbereder en "opdatering" af sit eget mærke, som er forsvundet og genopstået et par gange i årenes løb. Hun har ikke længere den butik på Bond Street, men vil sælge et udvalg af hendes bedst sælgende stykker opdateret med nyt passer, nye stoffer og nye priser (f.eks. $ 295 for en satin-bomuldsbukser) gennem sit eget e-handelssted senere dette uge.

"I 90'erne var der virkelig ikke mange muligheder, især da jeg startede min butik," sagde hun om detailhandelen i New York dengang. ”Men nu kan du virkelig få alt med Zara og Topshop og Madewell. Der er så meget derude, at jeg virkelig synes, det er vigtigt at konsolidere dine ideer og ikke prøve at gøre alt. "

Selvom Madewell muligvis har adgang til en Zara eller Topshop, forsøger den at reagere mod det trenddrevne, engangs etik fra disse mærker, hvorfor Madewells designchef Joyce Lee sagde, at Kerrigan var en god passe. "[Vi kan godt lide] mærker, der har udholdenhed og mærker, der virkelig handler om at skabe en garderobe, der ikke bare vil falme væk den næste sæson," sagde hun. "Zara og Topshop er så hurtige, og jeg tror ikke, at vi prøver at konkurrere med dem."

Til det formål er meget af vores samtale centreret omkring denim, en kategori, som Madewell er stolt af, og som den markedsfører mere end noget andet. Kerrigan, for hvem denne type samarbejde var det første, var virkelig begejstret for at arbejde med et firma, der havde ekspertise og infrastruktur til at udføre alle denim -ting. "Når du ikke er et rigtigt denimfirma, kan du ikke gøre det retfærdigt," sagde hun. Hun var især begejstret for den måde, Madewell inkorporerer stretch i sine jeans: "Du kan ikke se, at det er en stretch -denim; du plejede ved godt da denim var stretch, og det så så falsk ud. "

Mens mange af os ser så kærligt på 90'erne (og fortiden generelt), minder vi om, hvordan alt fra modebilledet i centrum til restaurantindretning plejede at være "bedre", der kan ikke benægtes, at der er nogle ret store ting til rådighed for os nu - denne kapselkollektion inkluderet. Heldigvis fortalte vi det kan ikke være den sidste af slagsen. Se hvert stykke i galleriet herunder.