Læg mærke til hvordan designsamarbejde er lidt ligesom det hotteste inden for mode lige nu (ahem, Missoni for Target, Versace til H&M, Karl Lagerfeld for Macy's osv.))? Det gjorde Estefania Lacayo og Jessica Wilpon Kamel, dyrlæger i designindustrien og BFF'er, der besluttede at lancere et detailhandelswebsted kun for medlemmer, der hedder Udgave01 dedikeret til netop det. Kun disse er ikke hysteri-inducerende samarbejde mellem designere og masseforhandlere (ikke at vi er sure på dem... overhovedet). Ideen her er mere forfinet. Lacayo og Kamel går sammen med de hotteste designere (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri for at nævne nogle få) og få dem (og deres fabrikker) til at lave limited edition -udgaver af deres mest typiske stykker, men i et nyt tryk, en fabrik eller en farvevej. Eller, i tilfælde af dagens kollektion af Thakoon til hjemmelinjen Ankasa, lader de designere eksperimentere ud af komfortzonerne. Nyt på stedet i dag er Thakoons serie af puder til Ankasa lavet med tekstiler fra hans resort -samling.
Dette er et websted for den kræsne fashionista-en der ønsker noget helt unikt. Når de siger, at samlinger er limited edition-mener de det. Samlinger til Edition01 indeholder i gennemsnit mellem 15 og 40 stykker max.
Vil du vide mere? Det gjorde vi også. Vi satte os sammen med Lacayo og Kamel for at spørge dem om, hvordan Edition01 opstod, og hvordan det fungerer.
Hvordan opstod Edition01? Hvad er din baggrund, og hvordan kom I sammen for at få dette til at ske? Jessica Wilpon Kamel: Inspirationen kom fra at ville oprette en online butik, der ikke kun ville sælge eksklusive samarbejder, men også lette dem. Vi ville tilbyde en online platform for de designere, vi elsker, og som ikke ville handle om rabatter eller flashsalg. Vores håb er at omdefinere, hvad eksklusiv betyder ved at shoppe om oplevelsen med mærket. Vi ønsker at kurere og redigere vores indhold for ikke kun at repræsentere brandidentiteten, men for at tilføje værdifuldt livsstilsindhold til vores publikum.
Estefania Lacayo: Jeg havde arbejdet som luksuskonsulent i de sidste fem år for at hjælpe modemærker og detailhandlere finder måder at generere salg, mærkebevidsthed via strategisk salg, public relations trunk shows og partnerskaber. Jeg hjalp også et par high-end butikker med produktudvikling samt et par vellykkede mode start-ups. Jeg startede min karriere som praktikant kl Vogue om somrene og derefter arbejdet hos Vivre i et par år i merchandising- og PR -afdelingen. JWK: Min baggrund er inden for kunst og arkitektur. Jeg har en kandidatgrad i interiørarkitektur fra Pratt Institute, hvor jeg studerede alt fra produktdesign til konstruktionsdokumenter. Efter gymnasiet arbejdede jeg som arkitekt for Markus Dochantschi fra studiomda og forlod efter tre år for at forfølge min egen designvirksomhed.
Hvad er nogle af de samarbejder, du har i værkerne, og hvordan får du designere til at gøre dem? Hvilke drømmesamarbejder vil du gerne få til at ske, og hvad er de mest uventede samarbejder, du har været med til at skabe indtil nu?
JWK: Edition01 er et websted, hvor kvinder kan købe begrænsede udgaver af mode- og tilbehørskollektioner fra over 90 af de mest eftertragtede designere i verden. Vi samarbejder med disse designere for at genskabe samlinger af deres mest populære varer i deres nuværende sæson samt bringe tidløse designs tilbage fra deres tidligere sæsoner. Et af de mest overbevisende aspekter ved vores forretning er, at designere kan eksperimentere med bestemte koncepter og dermed bruge vores websted som en test seng for fremtidige produkter på en meget omkostningseffektiv måde. Edition01 er for pigen, der elsker sine designere, men ønsker et andet niveau af eksklusivitet og unikhed. Vi skaber samarbejde med den kunde i tankerne.
EL: Vi arbejder på nogle spændende samarbejder til foråret. Nogle af de mærker, vi arbejder med, er Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab og Angel Sanchez. Vi elsker designprocessen, så det er altid spændende, når vi kommer til at spille matchmaker til to forskellige designere og få dem til at samarbejde om en kapsel for os. Vi har helt sikkert nogle egne drømmekollaborationer. Stef ville elske en dag at arbejde med Azzedine Alaia.
Du nævnte tidligere, at du elsker Target-modellen med collabs i begrænset oplag med designere-hvorfor tror du, at det er derfor, kvinder vil shoppe nu?
EL: H&M og Target har naturligvis haft stor succes med at tilbyde designerkollektioner i begrænset oplag til tilgængelige priser. Disse forhandlere har vist, at samarbejde med luksusdesignere kan være vellykket, samtidig med at mærket er integreret.
JWK: Det, vi elsker, er at tilbyde en designer en udfordring og få dem til at strække deres kreativitet for at tilbyde kunden noget helt unikt. En vigtig motivator for at købe luksus er jo nydelsen ved at eje noget, andre ikke har set før. Vi er meget fokuseret på økonomien og rentabiliteten i denne industri lige så meget som vi er på design, eksklusivitet, kvalitet og kundeoplevelse.
Og du ved, ferien nærmer sig. Vi foreslår at give Edition01 et testkørsel. Vi har endda en kampagnekode til dig: nista2011. God shopping!