Normalt, når endnu et show tilføjes til den allerede overfyldte New York Fashion Week-kalender, er vi ligesom det her.
Men ikke denne gang. Gareth Pugh, en designer kendt for Tænker ud af boksen, vil træde endnu længere uden for det i denne sæson ved at vise i New York i stedet for Paris, hvor han har vist de sidste seks år. Og han lover at tage en at vise.
New York, af alle modeuger, er temmelig blottet for det ekstreme, avantgarde æstetisk Pugh er kendt for, og han vil bringe det til os på en utraditionel måde i september. Designeren fortæller New York Timeshan planlægger at iscenesætte en "fordybende liveopførelse", der involverer video og live dansere. Arrangementet vil blive tegnet af Lexus, hvorfor det vil være i New York, og også hvorfor Pugh vil have ressourcer til at gå helt i stå.
Men Pugh håber også at kommunikere, hvad hans brand handler om. "Jeg ved, at dette er en forretning, og vi skal sælge tøj, men det handler også om image og inspiration, og nogle gange kan et liveshow gå glip af mærket lidt," siger han til
Gange. "Det er virkelig vigtigt ikke kun at kommunikere: 'Det er en dejlig kjole, eller det er en sej buks', men at sælge drømmen."Han har en pointe: I disse dage kan vi simpelthen gå online, hvis vi bare vil se på tøj. Shows, der skaber en slags oplevelse eller underholdning, er altid mere mindeværdige.
Det er også værd at bemærke, at Pugh ikke er helt malplaceret i New York. Han er i lokale døre som Barneys, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus og endda Shopbop, og mange af hans designs er mere bærbare og kommercielle, end han får æren for.