Mål er et branding -kraftcenter. Derfor er det ikke overraskende, at formiddagens presseforhåndsvisning til pop-up-butikken Liberty of London (stationeret lige ved siden af Bryant Park) var et overflødighedshorn af den engelske havesort.
Vi oplever lidt af en hedebølge i New York, så de blomsterforede vægge, gryder af stof blomster-og en grøn græshave fyldt med kjoler, skjorter og børnetøj i stedet for tulipaner-var en velkommen syn. Ligesom den gigantiske tekande, et nik til Frihed's engelske arv. Jeg savnede Naomi Watts, hyret til at åbne butikken, men jeg udnyttede den friske frugt og kaffe, der gik rundt.
Hvad angår produktet? Det er godt. Virkelig, rigtig godt.
Jeg er ikke så vild med blomstermaxikjoler-som der var masser af-men jeg hentede noget lækkert loungetøj (16,99 $ for bh'er) og masser af boksere (5,99 $ par) til min kæreste. Børnetøjet var utroligt: Smockede trøjer til piger og shorts til drenge trykt med små biler. Og husholdningsartikler? Wow! Jeg fandt tallerkener, serveringsfade og puder i masser af rigfarvede blomsterprint. Der var endda en yndig paraply med matchende wellies. Men den bedste bit-efter min mening-var cyklen (det er $ 199). Jeg kan faktisk købe en.
Men her er hvad der er vigtigere: Stoffkvaliteten er ikke så dårlig. Det vanskelige med Liberty of London er, at stoffet er ret dyrt. Normalt opad på $ 50 en gård i detailhandlen, nogle gange en hel del mere. Det var derfor, før dette var mellempriser som Steven Alan, APC-og endda J.Crew-mere tilbøjelige til at bruge det i tøj.
Men fordi Target køber i løs vægt-og Liberty er på en samarbejde-ting er overkommelige. (Jeg ringede til Target's presseafdeling for at sikre, at stofferne faktisk er fra Libertys egen mølle. Der er en chance for, at forhandleren licenserede udskrifterne i et bestemt tidsrum i stedet for at købe det faktiske stof, hvilket sandsynligvis ville koste meget mindre. Jeg giver dig besked på begge måder. OPDATER: Ja, det er Liberty-udskrifter på ikke-Liberty-stof, hvilket forklarer de lave priser.)
Uanset hvad ser det godt ud. Fordi det meste af tøjet er bomuld, er der ikke en indlysende billighedsfaktor. Selvom jeg ikke tidligere har haft frygteligt held med Target collabs, er det velkendt, at de ikke altid er så fantastiske som de ser ud i lookbogen. Denne gang vil du være glad for, at du søgte det.
Pop-up'en er åben i dag til kl. 20.00 og 11. marts-13. marts fra kl. 9.00 til 20.00. Men for dem uden for New York skal du ikke bekymre dig: Den fulde kollektion ankommer i udvalgte butikker på landsplan denne søndag den 14. marts.
Opdatering #2: Ifølge Racked NY, er hele kollektionen udsolgt i pop-up-shoppen. Faktisk har de faktisk lukket det. Så du bliver nødt til at vente til søndag, når den kommer i butikkerne. Undskyld!