Børn er kendt for deres værdsættelse af snavs, popsicles og boogers - mindre end det er for fancy modeartikler som $ 865 broderede Gucci -trøjer eller $ 390 besatte Fendi -sandaler. Og alligevel tilbyder begge mærker størrelser så små som 0-3 måneder samt komplette kollektioner, der kører spektret fra onesies til mini-lædermotojakker. Faktisk har stort set alle store luksusmærker i 2017 en offshoot-serie af tøj og tilbehør nedskaleret til 12-og-under-sættet: Dolce og Gabbanas blomstertrykte kjoler er et hit hos mor-og-mig-shopperen, Monclers Enfant-kollektion har pelsbeskårede snedragter til tots i koldere klimaer og Adidas Yeezy Boosts fås i spædbarnsstørrelser, der kun er lidt lettere at klare end deres voksne modparter. Elie Saab gik endda så langt som til at vise matchende kjoler til børn på sin efterår 2016 couture landingsbane i Paris sidste juli.
Andre er stadig klar til at gå ind i kampen i de kommende måneder: Givenchys første børnetøjskollektion rammer hylder til sommer, og både Emilio Pucci Kids og en nyligt relanceret Roberto Cavalli Junior debuterer til foråret 2018. Butiksrummet udvikler sig også. I marts, tidligere
Vogue redaktører Sylvana Ward Durrett og Luisana Mendoza lanceret Maisonette, en platform i Farfetch-stil, der giver kunderne mulighed for at shoppe et udvalg af børnebutikker rundt om i verden, og sidste år kom Farfetch selv ind i kategorien, siden den udvidede til at bære over 10.000 varer fra 20 forskellige lande. Det er klart, at der er masser af forældre, der beskytter sig efter avancerede garderober til deres kost, men hvem er de? Og hvorfor investere i et dyrt outfit, der sandsynligvis ikke vil passe om seks måneder, eller sko, der kan blive sparket i en klapvogn?relaterede artikler
Globalt set overgår børnetøjsmarkedet både dametøj og herretøj og vokser 5 procent i nutidsværdier i 2016 til 203,4 milliarder dollars, ifølge Euromonitor. Designer børnetøj er kun en lille del af den samlede industri til $ 5,89 milliarder, men forskerhuset citerer tendenser der tyder på, at den kan vokse. Forældre har i dag en tendens til at få færre børn senere i livet, på et tidspunkt hvor mange har flere disponibel indkomst, og modetendenser spiller en stadig større rolle i at påvirke hvad-og hvor ofte-de køb.
I spidsen er et udvalg af forhenværende stjerner i berømthedstil: North West i sine teenagebaserede Balmain -jakker (en samling, hun begyndte at samle længe før etiketten officielt lanceret børnetøj juni sidste år), 3.500 dollars pels, og Vetements kjoler; Blue Ivy Carter i hende Gucci garderobe, komplet med festkjoler, broderede denimjakker og håndtasker med logo; Harper Beckham i hendes flotte Chloé toppe, Burberry frakker og Ferragamo ballet lejligheder; og de upåklageligt klædte kongebørn, prins George og prinsesse Charlotte.
I år 2017 behøver børnene dog ikke at være berømte (i hvert fald ikke i traditionel forstand) for hver deres art flytte til at blive offentligt dokumenteret, og med sociale medier klæder forældre ikke bare dem på til venner og naboer. Nu er familiefotoalbummet synligt for verden.
Yelena Pukay, en personlig shopper i Oregon og mor til fire, har samlet en Instagram efter mere end 34.000 takket være hendes snaps af hendes yngste datter Jasmins daglige outfits (hendes andre børn optræder også, men barnet er stjernen i foderet). Som ni måneder gammel indeholder Jasmin's garderobe en tilsyneladende endeløs samling af cashmere cardigans og trøjer, som Pukay for det meste køber fra parisiske mærker som Oscar og Valentine og Bonpoint, en Moncler puffer købt på udsalg, og sammen med sine søstre en Dolce og Gabbana badedragt trykt med bananblade. Hendes underskriftstilbehør-hvis en baby kan få sådan noget-er en kashmir pom-pom hat, hvoraf mange versioner er dokumenteret på hendes feed, og som Pukay siger, at kvinder konstant spørger hende om (mange af Jasmin er af britisk mærke Mi elsker og detailhandel for £ 26 eller omkring $ 34).
Dolce og Gabbanas børnekampagne i foråret 2017.
Efterhånden som Jasmin vokser, strækker Pukay sin garderobes levetid med en kreativ stil. "Mange af bukserne, jeg laver dem lidt capris," siger hun. ”Eller skjorterne med flæser om halsen, selvom de måske er en mindre størrelse, vil jeg stadig style dem under cardigans. Jeg føler, at vi har fået rigtig god brug af tøjet. ”Hun er villig til at bruge mere for kvalitet, hvis det betyder stykkerne vil vare, siger hun, og hun håber at holde fast i babytøjet som en minde om at give nogle af sine børn videre dag.
For sig selv siger hun, at hun for det meste handler i Zara for tøj og kun spilder på håndtasker og sko. "Når jeg går i butikken, handler jeg først til mine børn, derefter for mig selv, «siger hun. "Jeg er en af de mødre, ved du? Da jeg stødte på Bonpoint, var jeg ikke engang gravid. Jeg gik bare ned ad Rodeo [Drive in LA], og jeg så dette smukke tøj. Jeg har altid elsket børnetøj, og jeg blev forelsket i mærket, så da jeg var gravid, vidste jeg nøjagtigt, hvor jeg skulle begynde at købe mine ting. Da jeg testede positiv, var det første, jeg gjorde, at gå til Bonpoint. "
Bonpoint blev grundlagt i 1975 som et couturehus for børn, og selvom mærket nu ejer og driver mere end 110 butikker verden over og salget er anslået til ca. det FT, tegner sig for omkring 10 procent af salget) to gange om året. Sammen med Baby Dior, der åbnede dørene til sin første Paris -butik i 1967 - prinsesse Grace of Monaco klippe det indledende bånd - mærket var en pioner inden for området, og med sit eksklusive fokus på børnetøj har det siden udviklet et ry for upåklagelig pasform og opmærksomhed på detaljer, undgik trendiness til fordel for tidløs design. Dette kommer naturligvis ikke billigt: En smocket blomsterbomuld, f.eks., Koster $ 235, mens en læder varsity jakke i størrelser op til 12 år vil give dig 1.665 $ tilbage (Pukay, for en, siger, at hun forsøger at vente, indtil stykker sælges til butik).
Ud over mærkeets enkeltstående butikker bærer detailhandlere som Barneys New York, Saks Fifth Avenue og Neiman Marcus udvalgte stykker fra linjen. Ifølge John Totolis, Vice President, Divisional Merchandise Manager of Children's at Barneys, er Bonpoint blandt butikkens bedst sælgende børns mærker sammen med Stella McCartney, Dolce og Gabbana, Marni og overtøjsspecialister Moncler og Yves Salomon.
Hos Saks siger modedirektør Roopal Patel, at selvom klassiske etiketter som Burberry konsekvent er stærke kunstnere, er de det at se, at kunderne i stigende grad interesserer sig for mærker, der tilbyder nye varer og muligheder for "mor-og-mig" forbinding. Navnlig Gucci har været en iøjnefaldende: "Specifikt er nogle af udsagnsstykkerne, ligesom de mere ikoniske Gucci -emojis eller slanger, meget populære inden for børnetøj," siger hun. På Saks nye Brookfield Place -placering i centrum af New York City sælges børns stykker sammen kvinders og herretøj i mærkets butik i butikken, en relativt ny strategi for forhandler.
"Vi så, at der var flere lokale, der kom ind og handlede med deres børn i løbet af ugen," forklarer Patel. ”Vi så virkelig en mulighed for at udvikle mere af et mor-og-mig-koncept, som vi oprindeligt ikke havde på gulvet. Så vi begyndte at teste børnetøj på linje med den voksne. "Trækket fremhæver synergien mellem udskrifter, farver og silhuetter, fristende shoppere til at hente metalliske hestebit-loafers i små størrelser ($ 390) for at matche det par, de planlagde at købe til dem selv. Dolce og Gabbana har også mestret mini-me-trenden: Farfetch's Buying and Merchandising Director Candice Fragis siger, at mærkets kjoler og badetøj med citronprint blev udsolgt samtidigt på stedet både hos kvinder og børn størrelser.
Mens en repræsentant for Gucci nægtede at kommentere salget af børnetøj specifikt, rapporterede mærket rekordsalg i første kvartal af regnskabsåret 2017, der hopper 48,3 procent til € 1,35 milliarder euro eller $ 1,44 milliard. Og hvis kreativ direktør Alessandro Michele formår at holde fast i ilden blandt sine voksne kunder, bør børns kategori være godt placeret til at holde trit. "Hvis mor køber en masse Gucci, er chancerne stor, at den lille også skal være klædt i en masse Gucci," begrunder Patel.
For forældre, der måske ikke har råd til de fire- og femcifrede prisskilt på Guccis voksne linjer, giver børnenes tilbud en noget mere overkommelig måde at deltage i tendensen ved proxy. Børnetøj, siger Maisonettes Mendoza, "er et indgangsprispunkt for luksus. Du køber måske ikke en Dolce og Gabbana -kjole på $ 10.000 til dig selv, men du kan købe en Dolce og Gabbana -kjole på $ 200 til dit barn og have den samme oplevelse. "
Hun og Ward Durrett har hver tre børn og nævner frustrationerne ved at shoppe dem som deres inspiration til lancering af platformen. "Processen med at shoppe til dine små børn er utrolig kedelig," siger Ward Durrett. "Du skal gå til en række hjemmesider for at få de ting, du har brug for til dine børn - du er på et skosite, du er på et andet sted til bukser, du er på et andet sted til en særlig lejlighedskjole. Det er et opdelt marked, og det er utroligt ineffektivt. Og når du er mor, har du mindst tid i dit liv. "Målet med Maisonette er derfor at være en one-stop-butik for beklædning, tilbehør, legetøj, indretning og mere, alle rettet mod en stilbevidst forbruger, der værdsætter kvalitet lige så meget, som de værdsætter bekvemmelighed. Forældredemografien er også et smart mål for et e-handelsprojekt: Ifølge en nylig undersøgelse fra Stor handel, forældre bruger 75 procent mere tid på at handle online hver uge og bruger mere af deres budget online i forhold til ikke-forældre.
I betragtning af deres stamtavler er det ikke overraskende, at nogle af stykkerne på stedet kræver et champagnebudget - $ 300 Golden Goose -sneakers til tween -drenge, $ 98 kashmirtrusser af skræddersyet børnemærke Flora og Henri designet til at blive monteret over en ble, en $ 395 Missoni overdådig bamse-men et overraskende flertal er mere tilgængelige, med mindre kendte uafhængige mærker, der er fokuseret sammen med velkendte navne.
Dette er ikke tilfældigt: "Jeg tror, at luksus betyder en anden ting i børnens verden," siger Mendoza. "For os kan luksus være et trælegetøj på $ 12, der kommer fra Schweiz, men det er $ 12. Det handler virkelig ikke om prispunkt. Det handler om kvalitet, og det handler om, hvor differentieret det er og materialerne. "Når det kommer til forældre til små børn i dag, siger Ward Durrett," er dine børn en slags forlængelse af dig selv. Så når du tænker på at købe en høj stol til din lejlighed, vil du købe noget, der matcher din postmoderne æstetik, som ikke nødvendigvis er en plast, farverig, traditionel højstol. "Og af den grund, når du køber en hættetrøje til førskole, bliver det økologisk bomuld, trendy og grundigt Instagrammable.
Gifting spiller også en stor rolle på børnetøjsmarkedet. "Selvom vi måske ikke regelmæssigt køber vores børn en kjole på mellem $ 200 og $ 400, bedsteforældre, tanter, de mennesker i dit liv, der ønsker at købe til dine børn ofte gerne bruge lidt mere på det og give dem en kjole til en særlig lejlighed, «siger Mendoza og begrunder det siden» at dokumentere hvert sekund af din barneliv er så implicit i menneskers liv i disse dage, "det giver mening, at folk måske har det bedre med at sprænge på stykker til lejligheder som helligdage og fødselsdage.
Selvom generationer tidligere ikke har mindet månedlige baby milepæle på Instagram, er ideen om at klæde børnene i deres pæneste tøj på for at vise dem frem i offentligheden en temmelig traditionel. Yuliya Pugach, en mor til tre piger i alderen 4, 3 og 16 måneder i Columbus, Ohio, siger, at hun er glad for at bruge mere på dressy stykker, som døtre skal have på i kirken om søndagen. Kjoler fra Burberry eller Chloé med små Louis Vuitton punge til at holde deres snacks (hendes mand købte en til hver af dem som en gave) hjælper med at finde på deres samlinger. "Jeg elsker at investere i deres kirketøj, fordi det er, når jeg føler, at de skal se deres allerbedste ud," siger hun. Men selvom du måske tror, at det at have tre døtre ville betyde, at du kunne stole på hånd-down-nedture, siger Pugach, at det ikke altid er tilfældet. "De får nogle ting, som det pænere designertøj, der ikke er plettet endnu, men ikke så meget som folk ville forvente," forklarer hun. "Da jeg var gravid med mine anden og tredje døtre, fortalte alle mig altid, hvor heldig jeg var, at de kunne bære hånd-ned-nedture og spare mig for mange penge, men meget af deres tøj tåler ikke tidens tand. "Burberry -kjolerne, hun har købt, er hendes favorit, siger hun, fordi de har holdt ud bedst; familien har også matchende badetøj af mærket.
Børnetøj har en anden livscyklus end deres voksne modstykker: de bliver leget i, spildt på, strakt, lejlighedsvis spyttet op og til sidst vokset ud af. Mens alle de forældre, jeg talte med i denne historie, siger, at de handler masseforhandlere som Zara Kids og Target samt designermærker, var deres største klage kvaliteten. I nogle tilfælde sagde de, at tøj ville falde fra hinanden, før deres børn overhovedet fik chancen for at vokse ud af dem. Bedre fremstillede stykker kan i det mindste se et andet liv-hvad enten det er en hånd-down til en yngre søskende eller en slægtning, et minde at holde på, en donation eller et videresalg. Forældre har i dag flere muligheder, hvis de vælger det sidste, takket være en lang række online designer videresalg og forsendelsesbutikker, bl.a. Vestiaire Collective, Det virkelige og Mit barns tråde.
Paris-baserede Vestiaire Collective har i øjeblikket mere end 28.000 børneartikler opført-et betydeligt antal, dog kun en brøkdel af de 600.000 varer på stedet til enhver tid. Overtøj er stedets bedst presterende børnekategori med hensyn til salg ifølge den amerikanske kurator Sydney Locker med varer som en Gucci broderet denimjakke med shearling foret ($ 1.141,20), Baby Dior frakke ($ 741,78) og Moncler snowsuit ($ 707,54), der fylder den øverste ende af prisen rækkevidde. Mere end 50 procent af webstedets børneforretning er i Frankrig - en langt større andel end i andre kategorier, men Locker siger, at hun forventer, at dette ændrer sig, når videresalgsindustrien vokser og bevidstheden øges globalt.
Foreløbig kan potentielle sælgere være klogere på, hvad de køber ved at huske videresalgsværdi. "I videresalgsforretningen vil du se et højere afkast på disse klassiske, tidløse investeringsstykker, der aldrig går ud af stil, som en Burberry- eller Moncler-jakke eller noget super-trendy lige nu, som Gucci-alle vil have Gucci, «siger Skab. "Vi ser fuldstændig, hvad der sker hos kvinder spejlet i børns."
Dette er også et område, hvor en hurtig vækstspurt rent faktisk kan fungere i forældrenes favør. "Hvis du køber det en sæson og den næste sæson, er de vokset ud af det, betragtes det stadig som en sæsonartikel," forklarer hun. "Hvis du skulle gå og sælge den, vil du se et godt afkast på varen." Ikke alle typiske videresalgsregler gælder børnetøj, dog: "Designerhåndtasker er vores brød og smør til kvinder," siger hun, "[men] til børns, det er ikke selv på kortet. Det er et lille stykke af vores forretning. "
Andre steder ser det imidlertid ud til, at tilbehør tager fart, med mange luksusskomærker - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - lanceringslinjer til børn, der måske ikke engang har taget deres første trin endnu. I tilfælde af finsk designer Minna Parikka, det er klart at se, hvorfor mærkeudvidelsen gav mening: Hendes signatur-kanin-øret sneakers, en favorit hos Cara Delevingne, Coco Rocha og snesevis af andre street-style stjerner, er legende, farverige og omtrent lige så børnevenlige som du kan få (Eva Chen brugte endda et nyfødt par til at annoncere sit andet graviditet på Instagram). "Mini" -linjen blev lanceret sidste år, og den udgør allerede halvdelen af brandets forretning; sneakers, der sælger fra omkring $ 156 for baby hjemmesko til $ 445 for vævede metalliske lavtoppe, fås i 20 forskellige lande og hos 50 forhandlere verden over, herunder Harrods og Selfridges.
De har også introduceret mærket for et helt nyt sæt kunder. "Vi har helt nået et nyt publikum med minilinjen," siger Parikka. "Før var vores sko hovedsageligt til en trendy skare, og nu når vi med mini, når vi kunder fra 0 til 70 år. Jeg tror, at vores ældste kunde faktisk har været langt over 90. "Hvem kan trods alt ikke sætte pris på en lille sneaker med kaninører til en tunge og en pom-pom-hale?
Til mere elegante lejligheder, Aquazzuras børneserie, der blev lanceret i december, tilbyder miniaturiserede versioner af mærkets ultra-populære, snørede lejligheder og frynsede sandaler til $ 240 til $ 575 pr. person. Ward Durrett fik et par i gave og siger, at hendes 3-årige datter, Grace, bærer dem som legesko. "Det burde jeg nok ikke lade hende gøre," griner hun, "men du ved, det er pointen - du kan ikke være for dyrebar omkring disse ting. De er helt slidte og slidte, men hun elsker dem og føler sig som en prinsesse i dem, og hun vælger at bære dem over hvert par sko, jeg køber hende. "
Dette bringer os til en central debat omkring designerbørnetøj: hvem er egentlig alle disse flotte tøj og tilbehør til? Børnene der har dem på? Forældrene køber dem? Følgerne "kan lide" dem? Eller er det overhovedet ligegyldigt?
For Vita Musiyevich er det at klæde etårige Mila en af de store glæder ved at få en datter-og en som hun dokumenterer pligtskyldigt på Instagram, mindes hver kashmir -motorhjelm og frilly romper, barnet bærer.
Musiyevich er født og opvokset i Ukraine, hvor hun siger, at mulighederne for børnetøj var meget begrænsede ("Jeg tror, at vi blev ved med at blive svøbt op, indtil vi var næsten et år gamle"). Men da hun begyndte at vokse, sendte hendes mors ven familien et par kjoler fra Amerika. "Jeg husker, hvor specielle de var for os," siger hun. ”Jeg har stadig billeder af mig iført dem. Jeg ville ønske, at jeg kunne have taget dem med mig. "Mila kan muligvis ikke have sine gamle kjoler på, men hun håber i det mindste at holde fast i nogle af de stykker, hendes datter er iført nu til fremtidige børn, herunder favoritter som cashmere rompers af Bonpoint og Oscar et Valentine, Dolce og Gabbanas rosenprintede kjoler og romper, og Belle Enfanter overdådige veste i imiteret pels.
Som enhver anden mor, jeg talte med, shopper Musiyevich det meste af sin datter online (Rochester, New York, hvor hun bor, har ingen high-end babybutikker), og hun siger, at hun ofte opdager mærker via Instagram, herunder flere fra Europa, der er blevet nogle af hendes favoritter. I sin alder, siger hun, har Mila endnu ingen stærke meninger om, hvad hun har på. Selv pandebånd, et notorisk vanskeligt salg blandt 2-og-under-folkemængden, forbliver uforstyrrede, og efterlader Musiyevich fri til at spille påklædning efter eget hjerte.
"Jeg hører altid fra andre mødre, 'tager hun dem ikke af? Min baby ville tage dem af med det samme, «siger hun. "Mila er min dukke i virkeligheden for nu. Jeg håber, hun bliver ved med at være sådan lidt længere. "
Hjemmesidefoto: Hedvig Sagfjord Opshaug med sit barn ses uden for Holzweiler under Copenhagen Fashion Week forår/sommer 2019 den 8. august 2018 i København, Danmark. (Foto af Christian Vierig/Getty Images)
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.