Rebekka Bay, til venstre, ved et Gap -arrangement i oktober. Foto: David M. Benett/Getty Images for Gap
Når Gap Giv slip på dens kreative direktør Rebekka Bay efter bare to år på jobbet i sidste januar, vidste vi, at det ikke skyldtes mangel på talent fra Bays side. Den kæmpende forhandler havde helt fjernet rollen som kreativ direktør, og vi havde en fornemmelse af, at den danske designer ville lande på hendes fødder.
Det har hun - og det er et godt sted. Den online-native, direkte til-forbrugerbeklædning opstart Everlane har udnævnt Bay til sit nye produkt- og designchef, med virkning fra august. 4, bekræftet en repræsentant for mærket. Modevirksomhed rapporterede oprindeligt nyheden fredag og bemærkede, at Petra Langerova, Everlanes nuværende (og første) designchef vil blive ved som rådgiver, og at Bay og hendes team vil være baseret i New York. Interessant nok også Langerova sluttede sig til virksomheden efter en periode på Gap som designdirektør.
Bay er kendt for at konceptualisere og lancere den succesrige H&M offshot Cos, og har en evne til at designe tiltalende minimalistisk tøj, der er fedt uden at være åbenlyst trendy, og opleve at lancere en global mærke. Mens hun æstetisk
har måske ikke været den rigtige kamp for at kæmpe med Gap og dets nuværende mål, kunne det passe godt til Everlane.Der lyder det som om hun får til opgave at skalere det stadig lille firma. "Jeg tror, hun kommer til at bringe en betydelig mængde strategi og fremsyn og planlægning, tænkning om Everlane ikke kun som et modemærke, men som et livsstilsmærke, "stifter Everlane grundlægger Michael Preysman fortalt BoFtilføjer: “At skabe noget, der er smukt, funktionelt og tilgængeligt, kan gøres en eller to gange med et lille team... Men vi skal gøre det nu med hundredvis af stilarter. ”
Bay beskrev sit mål for Everlane således: "Min mission er at [kommunikere] Everlane -visionen, så du aldrig er i tvivl, når du rører eller bærer et Everlane -produkt."
Preysman fortalte også BoF at virksomheden ud over skalering også har haft nogle passende problemer, som Bay vil hjælpe med at løse. Han fortæller, at salget er fordoblet det seneste år, og at virksomheden er tæt på at blive rentabel.