Alle taler om Zara - Hayley fik en ny kjole, jeg fik en vinterfrakke, og nu har de overhalet Gap som den største modeforhandler i verden. Den spanske kædes overskud steg med 9%, mens Gaps faldt 10% i første kvartal ifølge Værge. Skylden er pålagt den amerikanske forbruger for at skære ned på udgifterne - men skulle noget af det ikke også placeres på hullet? Mens Zaras dedikerede sig til at absorbere high fashion -landingsbanedesign og fortolke dem for masserne med en utrolig hurtig omsætningshastighed, slog Gap's sit image overalt - Eurodesignere, kapselkollektioner, den altamerikanske Patrick Robinson - til ingen nytte. Deres overskud kan stige i den uge, hvor deres nye hvide skjorter rammer stativerne, men den kunde vender først tilbage til den næste specialkollektion - de vil sandsynligvis være hos Zara i stedet. Hvorfor købte jeg min vinterfrakke fuld pris fra Zara for to uger siden? Fordi jeg ved, at det vil være væk i slutningen af måneden, erstattet med en anden fortyndet Rick Owens -fortolkning. I mellemtiden betyder Gaps overproduktion, at hvis jeg kan lide noget, kan jeg vente måneder med garanti for, at det fortsætter salg til en brøkdel af prisen (godt for mig, dårligt for Gap) - men det større problem kan være, at jeg ikke kan lide hvad som helst. Hvis Gap vil henvende sig til en jeans og t-shirt kunde, så gør det uden at blande Pierre Hardy sko og ThreeAsFour kjoler, men hvis de vil henvende sig til en kunde, der bekymrer sig om Philip Crangi og Rodarte, gøre
at. De har nået for meget og efterlader deres kunder og tilsyneladende deres eget brand strateger, ganske forvirrede. Zara valgte tidligt en kunde og fortsætter med at målrette mod hende, mens hun åbner næsten 4.000 butikker internationalt. Hvis Gap vil have deres krone tilbage, må de hellere begynde at være opmærksomme.