Alber Elbaz debuterer med en ny slags modebrand til en ny slags verden

Alber Elbaz har drillet sit nye Richemont-støttede modeforetagende, AZ Factory, siden oktober 2019 - altså før en global pandemi. Selvom Covid-19 måske har sat en skruenøgle i nogle af Elbaz's planer, var det på mange måder et passende tidspunkt at debutere et projekt, der forankret i at gentænke, hvordan et modemærke kan fungere, når praktisk talt hvert mærke prøver at gøre præcis det.

AZ Factory blev lanceret tirsdag i Paris Haute Couture -ugen, som et inviteret gæstemedlem i Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Det markerede Elbazs længe ventede officielle tilbagevenden til mode efter at være blevet smidt ud af Lanvin i 2015 og blev faktureret som have en "underholdning-første" tilgang, spille til den elskede designer styrke som en jovial, elskelig, sjov personlighed. I forløbet til den digitale premiere delte mærket letfølende videoindhold bag kulisserne på sociale medier med den blonde Elbaz - både ægte og digitalt gengivne versioner - samt medlemmer af hans hold. (I en serie forsøger de alle og undlader at recitere alfabetet baglæns i et spil om mærkenavnet.)

Selve den digitale præsentation (som du kan se ovenfor) tager også seerne bag kulisserne, omend med et script. Elbaz sidder i et filmstudie og bebor rollen som et tv -nyhedsanker, når han taler gennem hver facet af linjen, som består af "historier", et udtryk han foretrækker frem for "samling" eller "kapsel". Sidstnævnte minder ham, en selvbekendt hypokonder, om antibiotika, han vittigheder. I mellemtiden fungerer modeller undertiden som fjernkorrespondenter; en kvinde spiller en velklædt producent, der kigger bag kameraet, gør sarkastiske bemærkninger eller kalder Elbaz et "geni".

Til tider prøver præsentationen - som mærket kaldte "The Show Fashion" bare for at være ~ anderledes ~ - lidt for hårdt at være sjov og finurlig. Men der er virkelig værdi i at høre Elbaz tale om hver "historie", der forklarer, hvad der inspirerede den og den innovation, der gik med til dens oprettelse. (AZ Factory er stort set inspireret af Silicon Valley, hvor innovation er nøglen.) Vi erfarer, at ideer startede med samtaler, Elbaz havde med rigtige kvinder om deres mode -smertepunkter. Noget nedslående siger han, at næsten alle kvinder, han mødte med rundt om i verden i løbet af det sidste år, sagde, at hun kæmpede med sin vægt. Så han satte sig for at skabe en "magisk kjole", der ville give enhver kvinde, fra en størrelse XXS til en 4XL, den krop, hun ønsker med et nyt, proprietært stof, der vil kramme og forme kurver, og som får hver kjole til at føles skræddersyet.

Han ville også gøre disse kjoler lette for kvinder at påføre, og påpegede, at mens herretøj altid har knapper og lynlåse foran, lynlås kvinders kjoler i ryggen. Så inspireret af scuba dragter designede han et æstetisk tiltalende guld lynlås træk, der falder ned på bagsiden af ​​kjolen. Der er også optagelser af al den teknologi, der gik til at skabe dette "AnatoKnit" -stof, hvilket gav det den rigtige mængde spænding og kompression og testning for at sikre, at det var perfekt. Denne historie kaldes "Min krop".

Elbaz introducerer derefter tilbehør, herunder glitrende kostume smykker og en fodtøjsstil: en spids tå-sneaker, der helt sikkert vil være splittende. Han beskriver sidstnævnte som en løsning for kvinder, der sagde, at de har savnet at bære højhælede pumps under pandemien (kunne ikke være mig), fordi de forlængede deres ben.

Bagefter debuterer han en serie, der gifter sig med tekniske Nylons, der normalt er forbeholdt aktivt tøj med couture -design - "smart tekstiler "skabt i samarbejde med det europæiske garnlaboratorium Nylstar, der kan produceres med meget lidt miljø indvirkning. Elbaz kalder det "super tech til super chic" og viser et afslappet sortiment af fritidstøj eller "switchwear" basics, der let kan klædes på til at gå fra yoga til Zoom. Modeller ses f.eks. Kaste en voluminøs kappe eller et nederdel over et monteret, farverigt top-og-legging sæt. Så er der "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbazs tilgang til pyjamas, der er designet til at blive set, med farverig silke adskiller sig med lyse, legende udskrifter.

Selvom Elbaz forsøger at levere en fuld, problemløsende garderobe til kvinder (og at præsentere den på en finurlig, mindeværdig måde) sine styrker klart ligge i "My Body"-elegante, trend-averse, no-brainer kjoler og separater, der er designet til at få kvinder i alle former og størrelser til at føle godt. Priser for det første fald på Farfetch spænder fra $ 280 for en asymmetrisk top til omkring $ 1.500 for nogle kjoler. AZ Factory sælges også på Net-a-Porter og azfactory.com. Det er ikke billigt, men hvis pasform og stof er så revolutionerende som mærket lover, kan det være en rimelig pris for noget klassisk nok til at blive i dit skab i de kommende sæsoner.

Se alle AZ Factory debut "historier" i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.