En model får sin makeup lavet under New York Fashion Week. Foto: Ilya S. Savenok/Getty Images
På mandag, opstart GlamSquad lanceret en ny fløj af sin skønheds-on-demand-virksomhed, der tilføjer $ 35 manicure og $ 50 pedicure til de tjenester, som kunderne kan bestille for at have udført i deres eget hjem. Hvad kategori og geografisk udvidelse angår, har GlamSquad rullet sine tilbud ud på en relativt stabil og bevidst måde. Siden lanceringen i maj 2014 med frisøraftaler - og kort tid efter makeup - er det kun gået live i New York, Los Angeles og Miami. Negleservice er udelukkende tilgængelig i New York for nu.
Derimod er en nyere deltager i rummet, Glam App, midt i en intens bylanseringstur. Fra og med Los Angeles i februar rammer det yderligere 12 byer og regioner hurtigt efter hinanden - Dallas, Chicago, Atlanta, New Jersey - og tilbyder hår, negle og makeup for mellem $ 40 og $ 100 fra starten.
Konsensus synes at være, at den vindende beauty-on-demand-service skal have både geografisk og kategorisk rækkevidde. Selv opstart
Manicube, der arbejder med virksomhedskunder for at oprette negle -aftaler mellem $ 12 og $ 35 for ansatte og har "mani" i sit navn, ser på tilbud som mænds frisurer. Så hvad er den rigtige kadence for disse udrulninger?GlamSquad Creative Director Giovanni Vaccaro, der kom til virksomheden fra Frederic Fekkai, siger, at teamet ofte sender undersøgelser for at afstemme klienter om, hvilke tjenester de ønsker. (Hyppige anmodninger omfatter spraybruner, hårklipp og farve.) Negle kom altid op, og for cirka et halvt år siden begyndte GlamSquad at tale om at bygge det hold. Inden lanceringen skulle virksomheden auditionere manikyrere - med en acceptrate på cirka hver sjette til otte, siger Vaccaro - og træne dem i teknik og sanitet som et mål for kvalitetskontrol. Frisører på deres side får 30 til 40 timers træning.
Efter at have arbejdet i uddannelsesprogrammet på Fekkai, siger Vaccaro, at han mener, at du kan lære færdigheder, men at du skal ansætte til karakter, især når det kommer til skønhedstjenester. Så bare fordi en digitalt baseret virksomhed kunne finde og ombord nok stylister til at starte i hver by landsdækkende fra starten, betyder det ikke, at den burde.
Investorer på deres side synes bestemt at tro på GlamSquads filosofi. I oktober startede tilføjet yderligere 7 millioner dollars til de $ 2 millioner, den havde i finansiering.
Måske er endnu mere forsigtig i sin ekspansion Vensette, der blev grundlagt i 2011 og til $ 100 for en håraftale, løber omkring det dobbelte af prisen på GlamSquads tjenester. Opstarten tilbyder kun hår og makeup i øjeblikket, men har haft negle i beta i over et år med sine mode- og hotelpartnere, siger grundlægger og administrerende direktør Lauren Remington Platt. Teamet tester også andre tjenester og forventer at annoncere en lanceringsdato for manicure i den nærmeste fremtid.
Hvilken tilgang vil vinde her? På en måde må vi vente med at se. Men hvis der er en ting, der er sikker, er det, at vinderen kommer til at sidde i skæringspunktet mellem pris, bekvemmelighed og mere end noget andet kvalitet. Kvinder roder ikke rundt med deres skønhedsbehandlinger.