Is (eller, du ved, at spise generelt) er ikke noget, der typisk er forbundet med image-besatte, kulhydrat-shunning mode mennesker. Derfor er det særligt interessant, at Magnum-det Unilever-ejede isfirma, der er kendt for sine dekadente godbidder dyppet i Belgisk chokolade-har henvendt sig til branchens tal flere gange i årenes løb for at promovere sit mærke og hjælpe med at projektere en ultra-luksuriøs billede.
For eksempel tilbage i 2011, Karl Lagerfeld instrueret en kort film for Magnum, med Rachel Bilson og designerens flerårige muse Baptiste Giabiconi i hovedrollen. Det er campy som helvede og giver ikke meget mening, men castet (og den fremhævede chokoladebar) ser ud fantastisk, og det lader dig helt sikkert spørge dig selv, hvor den nærmeste bodega er udstyret med et iskøleskab befinde sig. Men det sluttede ikke der: Lagerfeld tog sine Magnum -kampagner til det yderste at skabe en statue i Giabiconis lighed fuldstændig lavet af chokolade. Tilsyneladende har nogen en sød tand.
Spol frem til i dag, og ismærket har tappet tre af modelverdenens mest populære ansigter - Kendall Jenner, Hailey Baldwin og Suki Waterhouse - som ambassadører. Jenner er stjernen i en
Mert og Marcus-shot kampagne til Magnum Double -baren, og for at fejre partnerskabet holdt hun domstol ved en lækker fest, som virksomheden var vært for i Cannes torsdag aften. Næste onsdag i New York, Baldwin bliver æresgæst ved åbningen af en ny Magnum -butik i Soho, hvor hun vil oprette en tilpasset bar ud fra en ingrediensliste, der omfatter rosenblade og guldflager. Tilbage i april udførte Waterhouse også sin dobbeltdypning og var vært for en begivenhed for mærket i hende indfødte London, og vises i nogle højglans-kampagnebilleder, inspireret af sloganet "release the dyr."Det er ikke overraskende, at Magnum opfordrede en trio af sociale medier til at promovere sit produkt, men for så vidt "influencer" marketing parringer går, det er lidt forvirrende at se is promoveret på samme måde som f.eks. en luksus håndtaske. Men det er ret indlysende, at selskabets spiller for stilen: Magnums meget kuraterede Instagram -feed husker også som en modeblogger, med velklædte mennesker, der poserer nonchalant med deres godbidder-selvom de faktisk ikke spiser dem. Vi er nysgerrige efter at se, om rekrutteringen af branchens foretrukne Instagirls med succes vil bidrage til at øge Magnum's synlighed i USA, men vi kan bestemt ikke klage over, at sæsonens "It" -artikel ikke kun er overkommelig, det er lækker.